Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
El básquet argentino y la Fundación Avon se unen por la concientización sobre el cáncer de mama
Capacitación
Eva Bargiela, Sofi Jujuy, Gege Neumann y Helena Otamendi se unieron para la lucha contra el cáncer de mama
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Agroempresario.comRecursos Humanos
- RADIO MITRE SAEditor/a Audiovisual
- RADIO MITRE SAOPERADOR DE RADIO
- the wizard agencyAsistente Ejecutiva
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
05.06.2018
La inteligencia artificial desembarca en la publicidad
Frente a los niveles de exposición publicitaria, es necesario recurrir a la personalización de la publicidad para que los anuncios que se muestran en digital, sean relevantes y de interés para los usuarios. Pero, ¿Es posible hoy lograr este objetivo? Escribe Nicolás Casco, CEO de Darriens.
Constantemente somos impactados por la publicidad, estemos en la vía pública, navegando en Internet, mirando la televisión o escuchando radio, o simplemente cuando estamos en un centro comercial de paseo o en plan de compras.
Frente a tales niveles de exposición publicitaria, es necesario recurrir a la personalización de la publicidad para que los anuncios que se muestran en digital, sean relevantes y de interés para los usuarios. Pero, ¿es posible hoy lograr este objetivo?
La tecnología evoluciona y permanentemente proliferan nuevas herramientas. En la actualidad, la inteligencia artificial adquiere un papel protagónico en diferentes industrias y sectores, y la publicidad no es ajena a esta nueva tendencia. Hoy mediante el acceso a inventario publicitario de alta calidad, combinado con el análisis de datos sobre el comportamiento de los usuarios, se pueden tomar decisiones automatizadas y optimizar campañas publicitarias en tiempo real. Es decir, la Inteligencia Artificial, permite actualmente mostrar anuncios publicitarios en Internet y en dispositivos móviles coincidentes con las preferencias reales del usuario.
Por otra parte, la aplicación de la inteligencia artificial a la compra de publicidad digital repercute directamente en los resultados de una campaña, y a su vez contribuye a alcanzar los objetivos del anunciante. Pero a su vez, también el usuario es un gran beneficiario de esta tecnología, ya que en el "mar" de la sobreexposición de anuncios, las plataformas que efectivamente analicen data y conjuntamente apliquen inteligencia artificial utilizando modelos predictivos, incrementarán sensiblemente la eficiencia al exponer mensajes publicitarios acorde a los intereses de los usuarios.
Hoy no alcanza solamente con la compra Programática para llegar al usuario indicado en el momento adecuado con un anuncio publicitario. El análisis de los datos sobre el comportamiento de los usuarios y el desarrollo de algoritmos que adopten decisiones automatizadas para mostrar anuncios publicitarios personalizados, son hoy también una parte esencial del proceso.
La inteligencia artificial desembarcó en la industria publicitaria. Y definitivamente llegó para quedarse. Porque tantos las marcas como los usuarios demandan una mayor relevancia y personalización, en una industria donde abundan los anuncios publicitarios.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Opinión
Estrategias de comunicación que promueven el valor del cambio
Giuliana Lazo (Publicis Perú) promueve estrategias de cambio en comunicación mediante el enfoque attention hype, que capta y mantiene la atención del público al adaptar campañas en tiempo real, construyendo marcas sólidas y relevantes en un mercado saturado y cambiante. Ver más
Agencias
Carolina Bruzzone llega a Grey Argentina como Chief Strategy and Marketing Officer
Grey Argentina anuncia la incorporación de Carolina Bruzzone como Chief Strategy and Marketing Officer. Estará al mando del equipo de estrategas de la agencia y será referente en el desarrollo de estrategias comunicacionales y marketing para todo el porfolio de clientes de la agencia. Ver más
Medios
Charly Day: un show se podrá revivir por Telecentro Play
El evento organizado por el canal de streaming Olga y transmitido en vivo en el Canal 1065 de Telecentro, no solo reunió a grandes músicos sino a un público de todas las edades que vibró con cada canción en un emotivo homenaje en el cumpleaños 73 de Charly García. Ver más
¿Cómo ver al Inter de Miami de Messi en vivo y gratis, a través del streaming de TikTok?
Mercado Libre presenta su nueva campaña junto a Franco Colapinto
Comienza la temporada de la NBA: ¿Dónde y cómo ver los partidos? Día, hora, canal de TV y streaming online
"Amor a cualquier precio", muy pronto una nueva telenovela por Telefe
Cuáles son, para los jóvenes, las mejores empresas para trabajar en Argentina 2024
Leo Rodríguez anunció que se va de Aspen después de 33 años
multimedia / campañas publicitarias
"ESPECTACULOS", paga el que tiene la del Santander
Un nuevo comercial llega a la campaña creada por Don y liderada por Gabriela Balestrieri de Santander. La misma arrancó en julio con el primer comercial de Guillermo Francella y Ricardo Darín y que siguió con las entregas de Gabriela Sabatini con Adrián Suar y a Damián Betular con Susana Giménez.