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06.06.2018

"Muchas veces se frivoliza el trabajo de las agencias"

Lo dijo Mariano Pasik fundador de Liebre Amotinada, la agencia que recibió el Martin Fierro al mejor aviso publicitario. En diálogo con Totalmedios habló sobre el rumbo de la industria, la importancia de los premios y cómo se gestó la campaña ganadora.

El comercial “El vino, la primera red social” del Fondo Vitivinícola de Mendoza se llevó el Premio Martín Fierro al mejor aviso publicitario del año pasado. La campaña fue desarrollada por la agencia Liebre Amotinada que lleva más de 15 años en el mercado. En diálogo con Totalmedios, Mariano Pasik CEO y Fundador de la agencia habló sobre el rumbo de la industria, la importancia de los premios y cómo se gestó la campaña ganadora.

Totalmedios: ¿Qué significa para la agencia haber ganado un premio Martín Fierro?
Kantar IBOPE Media
Mariano Pasik:
Un montonazo, es el fruto de mucho esfuerzo en construir campañas que tengan sentido y sean lo más memorables posibles y es un mimo a todo el equipo de parte de muchas gente, es el premio más popular de la Argentina. A toda la agencia lo está llamando un pariente, un amigo, como no te pasa con un León de Cannes.
T.: ¿Cómo se gestó la campaña del vino argentino?
M.P.:
Nos contactaron del Fondo Vitivinícola, nos pusimos a pensar, ganamos el pitch, nos pusimos a ajustar, nos peleamos por la ejecución, nos amigamos después, como siempre en un proceso creativo con tanta presión de todas las partes porque las cosas salgan bien. Y cuando salen bien, que alegría, además este cliente es muy noble, promociona toda la categoría en el mercado interno y eso nos interpela desde lo personal y nos llena de orgullo, nos sensibiliza, cualquiera que toma vino y come asado, sabe que te acerca, te habla de nosotros, es muy nuestro.

T.: En tu discurso advertiste que la agencia es una pyme, ¿cómo ves el mercado?
M.P.:
Lo hice especialmente, muchas veces se frivoliza el trabajo de las agencias, quizás por culpa nuestra también, pero somos empresas pymes que sufrimos los avatares de la economía, que damos trabajo, que pagamos impuestos, que necesitamos previsibilidad para conseguir objetivos, que tomamos riesgos, y que como dije en conjunto la industria publicitaria da trabajo a miles de personas, y en la AAP tratamos de visibilizar este tema para que tengamos la suerte de que se fomente nuestra industria que desde el aspecto creativo y de producción es de las mejores del mundo.

www.humanconnectionsmedia.com
T.: ¿Cómo te llevas con las premiaciones y los festivales, son de competir? M.P.: En algunos. En los Effie, en el Lápiz, en los Obrar. Pero no nos obsesionan, son un mimo, vienen bien, pero lo que te hace respetado es el boca a boca de los clientes y el trabajo de todos los días.

T.: Se habla de un premio Martin Fierro exclusivo para la publicad, ¿qué opinas?
M.P.:
Es interesante, en la medida que este bien armado, que tenga su perfil, que premie la publicidad más popular, que sirva para promocionar la industria. Pero entiendo que está en pañales, no tengo mucha información.
 
Entrevista de Diego González
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