Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
06.06.2018 por TOTALMEDIOS
"Muchas veces se frivoliza el trabajo de las agencias"
Lo dijo Mariano Pasik fundador de Liebre Amotinada, la agencia que recibió el Martin Fierro al mejor aviso publicitario. En diálogo con Totalmedios habló sobre el rumbo de la industria, la importancia de los premios y cómo se gestó la campaña ganadora.
Totalmedios: ¿Qué significa para la agencia haber ganado un premio Martín Fierro?
T.: ¿Cómo se gestó la campaña del vino argentino?
M.P.: Nos contactaron del Fondo Vitivinícola, nos pusimos a pensar, ganamos el pitch, nos pusimos a ajustar, nos peleamos por la ejecución, nos amigamos después, como siempre en un proceso creativo con tanta presión de todas las partes porque las cosas salgan bien. Y cuando salen bien, que alegría, además este cliente es muy noble, promociona toda la categoría en el mercado interno y eso nos interpela desde lo personal y nos llena de orgullo, nos sensibiliza, cualquiera que toma vino y come asado, sabe que te acerca, te habla de nosotros, es muy nuestro.
T.: En tu discurso advertiste que la agencia es una pyme, ¿cómo ves el mercado?
M.P.: Lo hice especialmente, muchas veces se frivoliza el trabajo de las agencias, quizás por culpa nuestra también, pero somos empresas pymes que sufrimos los avatares de la economía, que damos trabajo, que pagamos impuestos, que necesitamos previsibilidad para conseguir objetivos, que tomamos riesgos, y que como dije en conjunto la industria publicitaria da trabajo a miles de personas, y en la AAP tratamos de visibilizar este tema para que tengamos la suerte de que se fomente nuestra industria que desde el aspecto creativo y de producción es de las mejores del mundo.
T.: ¿Cómo te llevas con las premiaciones y los festivales, son de competir?
M.P.: En algunos. En los Effie, en el Lápiz, en los Obrar. Pero no nos obsesionan, son un mimo, vienen bien, pero lo que te hace respetado es el boca a boca de los clientes y el trabajo de todos los días.
T.: Se habla de un premio Martin Fierro exclusivo para la publicad, ¿qué opinas?
M.P.: Es interesante, en la medida que este bien armado, que tenga su perfil, que premie la publicidad más popular, que sirva para promocionar la industria. Pero entiendo que está en pañales, no tengo mucha información.
Entrevista de Diego González
Te puede interesar
Otras noticias del día
Opinión
El 2026 se presenta como el año de madurez del ecosistema retail media en Latinoamérica
De cara a 2026, el retail media en Latinoamérica deja atrás la etapa experimental para consolidarse como un sistema estructural que integra publicidad, datos y tecnología. La región avanza hacia modelos propios impulsados por inteligencia artificial, first-party data y una omnicanalidad operativa, con foco en impacto real en el negocio y medición avanzada. Ver más
Research
StackAdapt: la publicidad digital en México y Latinoamérica entra en una etapa de consolidación rumbo a 2026
Según un informe de StackAdapt, México y Latinoamérica están ingresando en una nueva etapa de madurez digital, en la que canales como CTV y DOOH se consolidan como pilares estratégicos dentro de planes de medios integrados. Además, el estudio destaca el crecimiento del uso de inteligencia artificial, la centralidad del first-party data y la evolución de los modelos de agencia de cara a 2026. Ver más
Medios
ESPN transmite el Latin American Amateur Championship
Del 15 al 18 de enero, ESPN transmitirá una nueva edición del Latin American Amateur Championship, el torneo amateur más importante de la región, que se disputará en el Lima Golf Club. El certamen podrá verse en vivo por ESPN2 y ESPN4, con cobertura completa en Disney+ Plan Premium, y otorgará al ganador la clasificación al Masters de Augusta, el US Open y The Open Championship. Ver más
Netflix presentó sus estrenos de series, películas y juegos para 2026
Alegorix amplía su red DOOH en salud y suma a Baby Dove en centros médicos estratégicos
ReelShort lanza “Cómo deshacerse de una estrella de fútbol”
Comienza el Festival de Jesús María 2026 con transmisión de la TV Pública
Warner rechaza oferta de Paramount y apuesta por Netflix
Jey Mammon vuelve a la televisión con “Sábados con Jey” por Canal 9
multimedia / campañas publicitarias
Te la mereSED
draftLine AR presentó junto a Brahma la campaña de verano “Te la mereSED”, una propuesta que resignifica el concepto de la “sed de Brahma” y lo vincula al merecimiento y al disfrute propio de la temporada, con una pieza audiovisual dirigida por Tomás Quartino y música de Luck Ra.