Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
24.05.2018 por TOTALMEDIOS
Audiencias, innovación y tecnología, las bases de la nueva estrategia de Clarín
Como parte de su reposicionamiento bajo la dirección de Ignacio Giménez Zapiola, la compañía presentó ante sus clientes y anunciantes los objetivos y pilares sobre los que basará su nueva estrategia comercial. La presentación se hizo en La Rural.
La apertura del evento estuvo a cargo de Ignacio Giménez Zapiola, Gerente Comercial de Clarín, quién se refirió a los desafíos que enfrenta la compañía para continuar brindando un servicio de calidad a las marcas ante una audiencia más compleja y exigente con los contenidos que consumen.
En esta línea, María Eugenia Amadasi, Gerente de Marketing y Estrategia habló acerca de la evolución de los medios de comunicación y cómo las nuevas tecnologías se convierten en una herramienta complementaria al momento de informarse. "Nada muere y todo evoluciona (...) está en nuestra esencia comunicar y estamos en todos lados para acompañar a nuestros lectores en cada ámbito de su vida", aseguró.
"No somos solo un diario, somos un ecosistema de más de 25 productos adaptados a cada interés y necesidad informativa de nuestros lectores. El mundo Clarín crece día a día, teniendo hoy 2 millones de lectores entre nuestros diarios y 1.2 millones de lectores entre nuestras revistas. Y como existen nuevos espacios, también existen nuevas oportunidades para seguir creciendo", agregó la vocera.
Sin duda, la audiencia y los desafíos de la transformación digital fueron los grandes protagonistas del evento. Pablo Salvatori, Jefe de Desarrollo Comercial Digital y Pablo Giudici, Jefe de Big Data y Analytics, destacaron que Clarín es el número uno en calidad, ya que detecta personas y no cookies, interpretando -a través de Big Data - sus intereses y hábitos de consumo reales. Asimismo, gracias a la política de Brand Safety del medio, estos datos se encuentran encriptados y resguardados. Este procedimiento les asegura a las marcas tener el control sobre el lugar y el momento en el cual se comunica con sus consumidores, otorgándoles un contexto seguro para la ejecución de sus campañas y la concreción de sus objetivos de comunicación, segmentando a la audiencia según las necesidades.
Además, como parte de su proceso de innovación y comprendiendo los intereses de las audiencias, Clarín presentó Brand Studio, un servicio que le permite a las marcas crear contenidos periodísticos 360 mediante los cuales podrán identificar oportunidades de negocios y tendencias de consumo.
Bajo la palabra de Santiago Arieu, Jefe de Desarrollo Comercial y Brand Studio, el medio presentó a un equipo multidisciplinario que estudia permanentemente las marcas y a las audiencias. "Integrados a Big Data, tenemos acceso a la audiencia multiplataforma de Clarín y, a través de redes sociales, a la audiencia extendida, donde monitoreamos, en real time, tendencias y comportamientos de los usuarios. A través del Brand Studio entendemos la audiencia, desarrollamos estrategias y le acercamos el contenido adecuado de cada marca." destacó el experto.
De esta forma, y con la presentación de su nueva estrategia comercial, Clarín continúa ofreciendo herramientas de última tecnología en materia de comprensión y análisis de audiencias con el propósito de seguir siendo elegido por sus anunciantes como un aliado estratégico para sus negocios.
(*) Fuente: IBOPE TGI - oct16-sept17 - Digital: Google Analytics Marzo 2018 .
Te puede interesar
Otras noticias del día
Medios
Telefe estrena Andá Pa Allá, un nuevo ciclo deportivo en Streams Telefe
Con la conducción de Grego Rossello y la participación de Maxi López, el Turco Husain, Sarita Sklate y Agusneta, el programa analizará cada semana la actualidad del fútbol local, la Copa Libertadores y el camino al Mundial 2026. De esta manera, Streams Telefe suma a su programación un nuevo ciclo dedicado al fútbol, con emisión semanal cada martes a la medianoche. Ver más
Empresarias
Huawei presentó sus nuevas innovaciones multidispositivo en el MWC 2026
La compañía exhibió en el Congreso Mundial de Móviles sus avances en smartphones plegables, tablets, wearables y soluciones de inteligencia artificial, con foco en experiencias integradas para productividad, salud y creatividad. Ver más
Empresarias
Nestlé lanza una promoción especial por el Mundial de Fútbol 2026
La compañía presentó una iniciativa que estará vigente durante 60 días e incluye productos de distintas marcas del portafolio. Los consumidores podrán participar por premios instantáneos y viajes a Estados Unidos vinculados al próximo evento deportivo internacional.
Ver más
Sitios digitales: Infobae comenzó 2026 al frente y TN desplazó a La Nación del segundo lugar
Rating de cable: TN, C5N y A24 fueron los canales más vistos de febrero
Nico Occhiato presentó la programación 2026 de Luzu TV
Ranking de Streaming: Telefe, Luzu TV y TN fueron los canales en vivo más vistos en Youtube en febrero
“Intrusos 26 años”, nueva temporada desde el Lunes 2 de Marzo a las 13 hs por América 
El Destape AM 1070 renueva su programación y suma nuevas figuras para 2026
multimedia / campañas publicitarias
Cirugía Robótica
Swiss Medical y La América presentaron la nueva campaña sobre una nueva forma de operar que mejora la tarea de los médicos y la experiencia de los pacientes. Se trata, en definitiva, de tecnología que potencia el talento de los cirujanos dándoles una visión como nunca antes cuatro manos más estables y precisas. Una apuesta en innovación con un propósito claro: que las personas vivan más y mejor.