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31.01.2018
Amazon superó en ingresos publicitarios a Twitter y Snapchat
En 2017, sólo Google, Facebook y Oath superan los 2.800 millones ganados por Amazon en concepto de publicidad. La mayoría de los ingresos publicitarios de Amazon provienen del “placement” (posicionamiento de producto) en Amazon.com.
La mayoría de los ingresos publicitarios de Amazon provienen del placement en Amazon.com. Por ejemplo, la empresa de juguetes Melissa & Doug, gastan algo más en customizar sus páginas principales en la página de la compañía. Pero muchos retailers están explorando las nuevas oportunidades que ofrece la plataforma, como Prime Video o Alexa. Los marketeros se han emocionado ante la nueva experimentación. Esta primera, WPP adquirió una consultoría centrada en la compañía de Jeff Bezos.
"Hemos probado con diferentes clientes. Todo se reduce al rendimiento. ¿Funciona tan bien como otras plataformas de medios?", ha señalado, por su parte, Abbey Klaassen, CMO de la agencia 360i.
La predicción de precios parece seguir siendo un reto. “Los precios por los que tú puedes comprar en Amazon cambian ampliamente”, comentó Klaassen. Pero no es la única preocupación de los marketeros, pues muchos señalan que las capacidades de orientación no son tan precisas como las que ofrecen Google o Facebook.
Pero ésta está tomando ventaja claramente en un aspecto: la identidad. “Amazon sabe cuándo es humano”, dijo el estratega de medios digitales John Donahue. “Tienen la capacidad de entender lo que están comprando. Esto tiene mucho poder”. Donahue señala que muchos anunciantes innovadores están comenzando a asignar entre un 10 y un 15% de su presupuesto en el gigante del e-commerce.
Fuente: Marketingdirecto.com
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