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31.01.2018

Amazon superó en ingresos publicitarios a Twitter y Snapchat

En 2017, sólo Google, Facebook y Oath superan los 2.800 millones ganados por Amazon en concepto de publicidad. La mayoría de los ingresos publicitarios de Amazon provienen del “placement” (posicionamiento de producto) en Amazon.com.

Es cierto que, por el momento, la publicidad representa tan solo un pequeño porcentaje del negocio de Amazon. Pero claro, cuando se trata de Amazon el concepto “pequeño” se vuelve bastante relativo. En 2017, el gigante del e-commerce consiguió más ingresos por publicidad que Twitter y que Snapchat. De hecho, tan solo Google, Facebook y Oath superan los 2.800 millones ganados por Amazon en este concepto.

La mayoría de los ingresos publicitarios de Amazon provienen del placement en Amazon.com. Por ejemplo, la empresa de juguetes Melissa & Doug, gastan algo más en customizar sus páginas principales en la página de la compañía. Pero muchos retailers están explorando las nuevas oportunidades que ofrece la plataforma, como Prime Video o Alexa. Los marketeros se han emocionado ante la nueva experimentación. Esta primera, WPP adquirió una consultoría centrada en la compañía de Jeff Bezos.

Lo interesante es pensar en cómo usar los comportamientos de compra para relanzar otras categorías, según ha expresado Nick Pappas, CEO de la agencia neoyorquina SwellShark, según FastCompany.com.”Ésta es la razón de que Amazon sea tan emocionante, para mí”.

"Hemos probado con diferentes clientes. Todo se reduce al rendimiento. ¿Funciona tan bien como otras plataformas de medios?", ha señalado, por su parte, Abbey Klaassen, CMO de la agencia 360i.

La predicción de precios parece seguir siendo un reto. “Los precios por los que tú puedes comprar en Amazon cambian ampliamente”, comentó Klaassen. Pero no es la única preocupación de los marketeros, pues muchos señalan que las capacidades de orientación no son tan precisas como las que ofrecen Google o Facebook.

Pero ésta está tomando ventaja claramente en un aspecto: la identidad. “Amazon sabe cuándo es humano”, dijo el estratega de medios digitales John Donahue. “Tienen la capacidad de entender lo que están comprando. Esto tiene mucho poder”. Donahue señala que muchos anunciantes innovadores están comenzando a asignar entre un 10 y un 15% de su presupuesto en el gigante del e-commerce.

Fuente: Marketingdirecto.com

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