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OSA Argentina
30.09.2008

En EEUU, la crisis ya se hace sentir en la inversión publicitaria

La inversión tuvo una baja del 1,6% en la primera mitad del año comparada con la del mismo período de 2007, según una investigación de TNS. Inclusive, en el último trimestre tuvo lugar una caída record desde 2001: bajó 3,7% respecto al segundo trimestre del año pasado.

La inversión publicitaria en Estados Unidos tuvo una baja del 1,6% en la primera mitad del año, si se la compara con la inversión del mismo período de 2007, según una investigación realizada por TNS. Inclusive, durante el último trimestre tuvo lugar una caída record desde 2001: la inversión bajó un 3,7% con respecto al segundo trimestre del año pasado. “Los resultados para la segunda mitad, particularmente para la televisión, mejorarán gracias a las Olimpíadas y las elecciones presidenciales”, consoló Jon Swallen, vicepresidente senior de Investigación de TNS Media Intelligence. Aunque advirtió que una evolución sostenida va a depender de un vuelco en los gastos del consumidor, que es “lo que verdaderamente rejuvenece los beneficios corporativos y anima a los anunciantes a expandir sus esfuerzos publicitarios”. Procter & Gamble continúa siendo el anunciante más poderosos a pesar de presentar una caída de 7,6 en su inversión. Por su parte, la caída en la inversión en medios de AT&T fue un poco más dramática, alcanzando una baja de 15,6%. Otras marcas, sin embargo, mejoraron sus presupuestos destinados a la comunicación: General Motors aumentó su apuesta en un 12,9%, sobre todo debido al lanzamiento de sus nuevos Chevrolet Malibu y Cadillac.

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