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OSA Argentina
27.12.2017

La idea de viajar, un concepto cada vez más presente en los medios

Un nuevo informe de Anunciar analizó sobre los viajes en Argentina. Se indagó sobre medios de transporte, destinos, perfil del viajero y su interacción con las redes sociales. Además se detectó que el concepto “viajar” sigue sumando presencia en los medios.
 

Un nuevo informe de Anunciar analizó sobre los viajes en Argentina. Se indagó sobre medios de transporte, destinos, perfil del viajero y su interacción con las redes sociales. Además se detectó que el concepto “viajar” sigue sumando presencia en los medios. Cuando se piensa un viaje, se remite a un estado/situación asociado al placer y aparece la dicotomía, descanso-aventura/recorrer. Dicotomía que también se hace presente en los destinos, playas-montaña, pero siempre “vacaciones” está asociado a paisajes y a nuevos lugares.



Principales destinos nombrados espontáneamente

Kantar IBOPE Media
Brasil
Costa Argentina
Misiones
Bariloche
Perú
Colombia
España
México
Mendoza
Salta/Jujuy

Viajar se masifica

El micro es el medio de transporte más elegido, pero pierde participación en los últimos 5 años. Aumentan los cruceros y el avión.

En los últimos 6 años el acceso al viaje creció 13% en los NSE medio bajos. Mientras que en los sectores bajos la posibilidad de viajar está más expuesta a los vaivenes económicos, el crecimiento en la clase media, tiende a fortalecerse año a año



Quienes viajan

El perfil de los viajeros está asociado al medio de transporte que utilizan y los motivos de viaje. Los que viajan en micro tienen un perfil joven, con fuerte afinidad entre 18 y 34 años. Los que utilizan avión tienen un perfil más adulto. Y en los viajes de negocios predomina el género masculino.

Viajar: un concepto de alta visibilidad

La idea de Viajar, cada vez más presente en los medios masivos de comunicación. Hoy 1 de cada 20 avisos hace referencia a un viaje, ya sea precio, financiación o destino, es una relación que viene creciendo a una tasa mayor al 20% en los últimos 5 años.
No sólo hablan de “viajar” las líneas aéreas, las plataformas digitales o los ministerios de turismo, sino que también se suman los bancos, las tarjetas de crédito, el retail.

Se instalan destinos y son percibidos por el consumidor como “modas”. “Es muy por la moda…no sé capaz la gente que conozco…un año todo el mundo se fue a recorrer Europa…hubo otro año que todo el mundo se fue a recorrer EE.UU…ahora el último año se fueron todos a Tailandia…capaz tiene que ver con las ofertas” (mujer, 28 años).





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