Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Mastellone Hnos. lanza su primer Hackathon sobre Sustentabilidad para estudiantes secundarios
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
RRHH
Empleos destacados
- INDIEAsistente de Cuentas
- Start up GastronómicaSocial Media Foodie
- The Wizard AgencyPeriodistas/ Cronistas/ Camarógrafos
- Radio Mitre SAOperador/a de Radio
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
17.10.2017 por TOTALMEDIOS
El Smart TV es el dispositivo por excelencia para mirar tele en Argentina
Según un estudio de LG Electronics junto a la encuestadora Voices!, la penetración del dispositivo llega al 84% en el país, solo superado por los celulares que alcanzan el 99%. Además, el aparato adquiere un fuerte protagonismo a la hora de ver películas y series.
¿Qué lugar ocupa el Smart TV en la vida de los argentinos? ¿Quiénes lo eligen y por qué? Estas son algunas de las preguntas que buscó responder el estudio encargado por LG Electronics a la consultora Voices!, para trazar un perfil actual del usuario de este producto que hoy posee una penetración del 84% en sectores medios y altos de Argentina, apenas por debajo de los teléfonos celulares (99%).
“La presencia de la tecnología en el hogar se ha elevado en los últimos años. La TV, que durante años fue conocida como “la reina de la casa”, actualmente comparte el escenario con múltiples pantallas que compiten por la atención de los usuarios”, explica Juan Manuel Cosentino, Brand Manager de Consumer Electronics de LG para Argentina y agrega que “Así, gracias a su actualización constante para sobrevivir, pone al día sus funcionalidades para no quedarse afuera del mundo de Internet, surgiendo los SmartTV, actualmente uno de los dispositivos con mayor potencial de crecimiento en los hogares argentinos”.
.jpg)
La investigación se llevó a cabo durante el mes de agosto de 2017 de manera online entre 600 hombres y mujeres argentinos de 18 a 55 años, de niveles socioeconómicos medios y altos y alcance nacional. A continuación, se exponen los principales hallazgos del estudio.
El Smart TV es el dispositivo que eligen los encuestados para mirar TV o contenidos audiovisuales (69% accede a diario o casi todos los días), superando incluso la frecuencia de celulares (59%), y creciendo aún más a mayor edad y en sectores altos.
Por otra parte, se confirma un alto nivel de “multipantalla”, es decir, una fuerte simultaneidad de uso del Smart TV y otros dispositivos, especialmente con el celular, donde la simultaneidad de uso alcanza el 92% y se acentúa entre las mujeres y los más jóvenes. Asimismo, 5 de cada 10 usan una PC o Notebook, y un cuarto de los entrevistados interactúa con una Tablet.
El estudio también muestra que la TV de tubo es la de menor presencia en hogares donde hay un Smart TV, pues algo más de la mitad (55%) aún usa este tipo de televisores.
.jpg)
Considerando los momentos de mayor acceso a la TV y/o a los contenidos desde cualquier dispositivo, la noche es el horario que se considera ideal por el 93% de quienes responden. Un 67% también lo hace “Temprano” en la mañana, o “en la cama antes de dormir”.
La posesión de un Smart TV crece entre los menores de 50 años (86% versus 80% de los de mayor edad) y residentes de CABA (92%). También en CABA se verifica mayor tenencia de tablets, mientras que la PC aumenta entre los hombres y los de mayor edad. La TV de tubo, por su parte, tiene mayor presencia en el segmento más joven (63%), en sectores medios (57%) y residentes fuera de CABA donde alcanza el 57%.
El promedio de horas dedicadas a mirar TV o contenidos audiovisuales desde este dispositivo asciende a las 3 horas por vez (trepando a 3,2 entre mujeres y 3,3 a partir de los 50 años), ubicándose muy cerca del promedio de horas dedicadas a ver contenidos desde celulares (3,4).
Poniendo el foco en el uso del Smart TV, casi la totalidad de los usuarios (99%) lo utilizan para mirar películas (83%), series (76%) y noticieros (59%), principalmente a través de Netflix (81%) y Youtube (76%), las plataformas más elegidas por la mayoría de quienes tienen este aparato en su hogar. También se usa para mirar TV tradicional (65%) y escuchar música (58%). Navegar por Internet y mirar fotos son actividades que aparecen en un segundo orden, mencionadas por 6 de cada 10 entrevistados. Asimismo, la gran mayoría de los consultados (83%) prefiere elegir contenidos a la carta por tipo y horario, antes que depender de un operador que determine la programación.
.jpg)
Un dato interesante que se desprende del estudio es que 4 de cada 10 entrevistados declaran no usar sus Smart TVs con señal de cable (39%). No obstante, el uso con cable asciende al 61% (y en CABA llega al 80%), duplicando al uso del dispositivo con Internet (31%) y triplicando la conexión satelital (17%). La principal razón de mantención del cable es que los actuales proveedores permiten contratar paquetes con otros servicios (internet, telefonía): 4 de cada 10 así lo indican. En menor medida se alude a que no existe diferencial de precio con otras opciones del mercado (19%), seguido de cerca por el hecho de no tener un Smart TV que justifique la baja (17%).
Ante la eventual falta de cable, 3 de cada 10 argentinos consultados optarían por señal satelital o Internet (29%), aumentando significativamente en el interior del país (33%).
El grupo de quienes poseen un Smart TV pero deciden no utilizar señal de cable ni satelital representa el 17% del total, con un perfil algo más femenino (6 de cada 10 son mujeres), en su gran mayoría mayores de 50 años (66%), de sectores medios (92%) y residentes fuera de la CABA (82%). Este perfil de usuario, accede a contenidos como videos, series y películas principalmente a través de Netflix (85%), Youtube (81%) y Google (28%).
Ficha Técnica
· Universo: Hombres y mujeres entre 18 y 55 años, Nivel Socio Económico: ABC1 y C2C3.
· Cobertura: Nacional.
· Técnica de recolección: Panel online. Cuestionario estructurado de 10’ de duración.
· Tamaño Muestral: 604 casos totales con cuotas de género, edad y NSE.
· Fecha de Campo: Agosto 2017
VER INFORME
En esta nota:
“La presencia de la tecnología en el hogar se ha elevado en los últimos años. La TV, que durante años fue conocida como “la reina de la casa”, actualmente comparte el escenario con múltiples pantallas que compiten por la atención de los usuarios”, explica Juan Manuel Cosentino, Brand Manager de Consumer Electronics de LG para Argentina y agrega que “Así, gracias a su actualización constante para sobrevivir, pone al día sus funcionalidades para no quedarse afuera del mundo de Internet, surgiendo los SmartTV, actualmente uno de los dispositivos con mayor potencial de crecimiento en los hogares argentinos”.
La investigación se llevó a cabo durante el mes de agosto de 2017 de manera online entre 600 hombres y mujeres argentinos de 18 a 55 años, de niveles socioeconómicos medios y altos y alcance nacional. A continuación, se exponen los principales hallazgos del estudio.
El Smart TV es el dispositivo que eligen los encuestados para mirar TV o contenidos audiovisuales (69% accede a diario o casi todos los días), superando incluso la frecuencia de celulares (59%), y creciendo aún más a mayor edad y en sectores altos.
Por otra parte, se confirma un alto nivel de “multipantalla”, es decir, una fuerte simultaneidad de uso del Smart TV y otros dispositivos, especialmente con el celular, donde la simultaneidad de uso alcanza el 92% y se acentúa entre las mujeres y los más jóvenes. Asimismo, 5 de cada 10 usan una PC o Notebook, y un cuarto de los entrevistados interactúa con una Tablet.
El estudio también muestra que la TV de tubo es la de menor presencia en hogares donde hay un Smart TV, pues algo más de la mitad (55%) aún usa este tipo de televisores.
Considerando los momentos de mayor acceso a la TV y/o a los contenidos desde cualquier dispositivo, la noche es el horario que se considera ideal por el 93% de quienes responden. Un 67% también lo hace “Temprano” en la mañana, o “en la cama antes de dormir”.
La posesión de un Smart TV crece entre los menores de 50 años (86% versus 80% de los de mayor edad) y residentes de CABA (92%). También en CABA se verifica mayor tenencia de tablets, mientras que la PC aumenta entre los hombres y los de mayor edad. La TV de tubo, por su parte, tiene mayor presencia en el segmento más joven (63%), en sectores medios (57%) y residentes fuera de CABA donde alcanza el 57%.
El promedio de horas dedicadas a mirar TV o contenidos audiovisuales desde este dispositivo asciende a las 3 horas por vez (trepando a 3,2 entre mujeres y 3,3 a partir de los 50 años), ubicándose muy cerca del promedio de horas dedicadas a ver contenidos desde celulares (3,4).
Poniendo el foco en el uso del Smart TV, casi la totalidad de los usuarios (99%) lo utilizan para mirar películas (83%), series (76%) y noticieros (59%), principalmente a través de Netflix (81%) y Youtube (76%), las plataformas más elegidas por la mayoría de quienes tienen este aparato en su hogar. También se usa para mirar TV tradicional (65%) y escuchar música (58%). Navegar por Internet y mirar fotos son actividades que aparecen en un segundo orden, mencionadas por 6 de cada 10 entrevistados. Asimismo, la gran mayoría de los consultados (83%) prefiere elegir contenidos a la carta por tipo y horario, antes que depender de un operador que determine la programación.
Un dato interesante que se desprende del estudio es que 4 de cada 10 entrevistados declaran no usar sus Smart TVs con señal de cable (39%). No obstante, el uso con cable asciende al 61% (y en CABA llega al 80%), duplicando al uso del dispositivo con Internet (31%) y triplicando la conexión satelital (17%). La principal razón de mantención del cable es que los actuales proveedores permiten contratar paquetes con otros servicios (internet, telefonía): 4 de cada 10 así lo indican. En menor medida se alude a que no existe diferencial de precio con otras opciones del mercado (19%), seguido de cerca por el hecho de no tener un Smart TV que justifique la baja (17%).
Ante la eventual falta de cable, 3 de cada 10 argentinos consultados optarían por señal satelital o Internet (29%), aumentando significativamente en el interior del país (33%).
El grupo de quienes poseen un Smart TV pero deciden no utilizar señal de cable ni satelital representa el 17% del total, con un perfil algo más femenino (6 de cada 10 son mujeres), en su gran mayoría mayores de 50 años (66%), de sectores medios (92%) y residentes fuera de la CABA (82%). Este perfil de usuario, accede a contenidos como videos, series y películas principalmente a través de Netflix (85%), Youtube (81%) y Google (28%).
Ficha Técnica
· Universo: Hombres y mujeres entre 18 y 55 años, Nivel Socio Económico: ABC1 y C2C3.
· Cobertura: Nacional.
· Técnica de recolección: Panel online. Cuestionario estructurado de 10’ de duración.
· Tamaño Muestral: 604 casos totales con cuotas de género, edad y NSE.
· Fecha de Campo: Agosto 2017
VER INFORME
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
Glow Up acompaña la tendencia del minimalismo en belleza
El minimalismo estético gana terreno en el mundo de la belleza y la moda, con propuestas que buscan realzar lo natural y dejar atrás los excesos. Bajo esta tendencia, la odontología también marca un cambio: Glow Up impulsa en Argentina un modelo innovador con sus carillas de resina inyectadas y alineadores, que corrigen la sonrisa en forma sutil y sin intervenciones invasivas. Ver más
Empresarias
Meli+ Total: Mercado Libre lanza promoción con Disney+ y beneficios para compras online
Mercado Libre lanzó una promoción especial de Meli+ Total junto a Disney, con un 60% de descuento entre el 11 y el 29 de septiembre. La propuesta incluye beneficios en compras online y acceso a Disney+, en el marco del estreno de Lilo y Stitch en la plataforma. Ver más
Entrevistas
Karina Hajmi, CEO & Founder Da3 Publicidad Exterior: “Emprender en Argentina nunca es sencillo, pero sostenerlo por 20 años es un logro”
En diálogo con Totalmedios, Karina Hajmi celebró 20 años de Da3 Publicidad Exterior, reafirmando su identidad como empresa boutique y trazando nuevos objetivos a futuro.
Ver más
Ranking de radios: Mitre y La 100 lideran, con Rivadavia y Rock and Pop en ascenso
Debutaron los TikTok Ad Awards en la Argentina: la celebración a la creatividad de una industria en crecimiento
La TV Pública lanza "La Noche es Nuestra" con Diego Ramos y Majo Martínez
TN lanza su tanda de Streaming como nuevo modelo de integración publicitaria
Karina Hajmi, CEO & Founder Da3 Publicidad Exterior: “Emprender en Argentina nunca es sencillo, pero sostenerlo por 20 años es un logro”
La TV Pública presenta “Hay Música” con la conducción de "Cucho" Parisi
multimedia / campañas publicitarias
Te Quiero
El spot principal, producido por Oruga Cine, se apoya en un clásico musical argentino y se difundirá en TV, radio, cine, vía pública y medios digitales. Tiene el objetivo de reforzar la propuesta de valor de la marca y acercar sus productos y servicios a los clientes desde un lugar más humano y cercano.