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11.10.2017 por TOTALMEDIOS
McCann Worldgroup saldrá a las calles de más de 100 países
En un mundo conectado las 24 horas del día, 20.000 colaboradores de McCann le estarán preguntando a los consumidores lo que piensan, sienten y compran. "Truth About Street" estará indagando de manera muy profunda sobre "la globalidad".
En América Latina los 2.500 colaboradores de McCann Worldgroup van a las calles de 24 ciudades en 20 países del continente.
Luca Lindner, presidente mundial de McCann Worldgroup, dice: "Esta es la primera vez que movilizamos a toda nuestra fuerza laboral para ayudarnos a desarrollar esta búsqueda en profundidad de información acerca de cada cultura local y cómo se conectan hoy día con las actitudes de marca y el comportamiento de compra. En vista de ello, nuestros colaboradores escucharán de primera mano los cambios culturales que afectan a nuestros clientes y de esta manera tendrán una profunda comprensión de cómo aplicar estos aprendizajes para ayudar a impulsar y desarrollar los negocios y las marcas de nuestros clientes".
Suzanne Powers, McCann Worldgroup Global Chief Strategy Officer, agrega: "Esto fortalece nuestra investigación inicial Truth About Global Brands, que develó nuevas dinámicas humanas y de consumo, que implican nuevos enfoques para el marketing, a la que hemos denominado "Deep Globality" (Globalidad Profunda). Empoderando a toda nuestra red, estaremos ganando tanto verdades enriquecedoras, cuanto iniciando personalmente a nuestros colaboradores en estas perspectivas locales y globales que están influenciando la manera en que las marcas necesitan aproximarse a los mercados".
Los hallazgos serán incorporados en la próxima edición del estudio "Truth About Global Brands" (La verdad de las marcas globales). Realizado por primera vez en el año 2014, por McCann Truth Central, la unidad de McCann Worldgroup a cargo de la inteligencia global, quienes examinan en profundidad la cambiante dinámica que afecta al mercadeo global de las marcas. El estudio contempló la ejecución de 30.000 entrevistas a personas de 29 países, complementada por investigación etnográfica con consumidores, así como con expertos de marketing, sociales y de entretenimiento.
McCann América Latina fue pionera en la implementación de la metodología Truth About Street, llevando a cabo una investigación enfocada en el consumo de comida callejera el 2012, seguido de una investigación acerca del comportamiento de compra el 2013. Después de la primera edición del Truth About Street en América Latina y Caribe, sostenidamente, los +2.000 colaboradores de McCann en la región han salido todos los años a las calles a perseguir la verdad sobre diversos temas.
Fernando Fascioli, Presidente de McCann Worldgroup para América Latina y el Caribe declara: "Truth About Street deja en evidencia tres dimensiones fundamentales de la red McCann; el poder de activación integrada de sus equipos, la capilaridad del sistema de agencias y su alcance geográfico, y una búsqueda profesional incansable por la verdad de la gente que nos permita establecer puentes de conexión significativos con las marcas de nuestros clientes. Hoy estamos orgullosos de ver que una metodología de investigación que nació en Latinoamérica hace 5 años logra alcance global".
"En MWG tenemos un compromiso serio con ayudar a las marcas a jugar un rol significativo en la vida de las personas. Sabemos que esto inicia por entender a los consumidores en su ambiente natural - cómo es que las personas viven, piensan, se relacionan, compran, se comportan – y no desde las distantes oficinas corporativas de agencias o clientes. Todos estos elementos que definen la cultura local y consecuentemente la cultura global. El resultado será hallazgos muy valiosos que podremos convertir en ideas para las marcas globales, regionales y locales para las que trabajamos", agrega Josafat Solis, Chief Strategy Officer de McCann Worldgroup para Latino America & Caribe.
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