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02.10.2017 por TOTALMEDIOS
Yogurísimo y Room23 están “#BuscandoGanadores”
Inspirados en el tema “Matador” de los Fabulosos Cadillacs, Room23 creó la nueva campaña de Yogurísimo. La campaña incluye vía pública, PNT, plataformas digitales, tv, radio, medios off y on-line. Además, hay dos comerciales ideados por la agencia y producidos por La DobleA. Véalos.
Toda la campaña vive al ritmo de “Matador” con la letra adaptada en torno al ganador, y transmite de una manera divertida esa transformación que se produce cuando uno se sabe GANADOR.
“Pensamos una campaña cuyo corazón fuera una canción emblemática y querida por muchos y a eso le sumamos tres pilares estratégicos”, dice Gustavo “Pep” Méndez, Director Creativo de Room23. Explica: “Lo primero fue pensar una mecánica simple y sin complicaciones. Segundo, tener claro que el foco debía ser el entretenimiento, traducido en una estética actualizada y con un tono de humor que divirtiera al verla, e impulsada por influencers. Y, en tercer lugar, pero no menor, creamos un sistema de credibilidad en el que celebramos y mostramos a los ganadores minuto a minuto”.
Con una estrategia sólida se tuvieron en cuenta todos los touchpoints disponibles para alcanzar al target: vía pública, PNT, plataformas digitales innovadoras y un amplio plan de medios que va desde tv, radio, medios off y on-line. Además, la promo incluye dos comerciales ideados por la agencia y producidos por La DobleA.
¨Esta campaña es una de las grandes apuestas de la compañía, sabemos que nuestro público ya no consume solo medios tradicionales, es por eso que apostamos a llegarles a través de medios y plataformas más innovadores afines a nuestro consumidor actual, en donde también se premiara al público. Por ejemplo, en Spotify la marca regala sesiones de música”, comenta Agustín Blanco, Brand Manager Senior de Yogurísimo. “Pensando en el entretenimiento que la marca quería generar”, explica, “se sumaron también influencers que comunican desde sus propias redes. Serafo ha salido a buscar ganadores respondiendo vía WhatsApp a los participantes con sus videos divertidos, por ejemplo”.
FICHA TECNICA
ROOM23:
Directores Generales: Ivan Novikov. Richar Dalmada
Director Creativo: Gustavo “Pep” Mendez.
Redactores: Franco Albornoz – Lucas Giacomone.
Director de cuenta: Juan P. Mirandeborde
Directora de Planeamiento Estratégico: Laura De Barrio
Director de arte: Gabriel Oviedo
DOBLEA
Director: Ignacio Gabriel
Productor Ejecutivo: Jose Arnal
Productor: Agustin Miranda
Dir de Fotografia: Daniel Ortega
Post Productor: Luis Staffolani
Editor: Federico Mackeprang
DANONE
Directora de Marketing: Macó Estebanez.
BMM: Eliseo Outes
BMSr: Agustin Blanco
MktAs: Santiago Carabelli, Mariana Pascolo.
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"Un minuto de no silencio"
La campaña, ideada por Ogilvy, que pone el foco en exigir una respuesta urgente ante la magnitud de la violencia contra la infancia y adolescencia. Los datos siguen siendo alarmantes: un tercio de los jóvenes españoles ha sufrido violencia sexual en su infancia.
Agencia:Humo rojo
Marca:Puerto madryn
Soporte:Radio, contenido digital