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23.08.2017
La economía compartida gana espacio en Argentina
Havas Group presentó “El próximo paso del dinero en Argentina”, su nueva entrega de Prosumer Report en el marco de un análisis global en 37 mercados del mundo. El 54% de los prosumidores argentinos cree que las monedas virtuales reemplazarán el efectivo. Vea el informe completo.
Para arrancar, entendamos qué son los prosumidores. “Son las personas que son líderes de opinión de la vida cotidiana. El prosumer identifica estas personas que catalizan el cambio cultural y lo imprimen en su círculo primario. Al estar pendientes de las novedades del mercado, son trendhunters y trensetters para su entorno, tienen influencia entre sus pares antes de tomar distintas decisiones y están interesados en el rol e impacto social y ambiental de las marcas y las empresas. Parte del informe es identificar a estos Prosumers. En Argentina hay un 16% de Prosumers y un 84% de perfiles mainstream, o sea que son influenciados por los Prosumers”, explicó a Totalmedios Martín Pietragalla, Director de estrategia y desarrollo de producto en HAVAS.
En nuestro país, el 54% de los prosumidores cree que las monedas virtuales reemplazarán el efectivo. En este sentido, al 62% de los prosumidores le gustaría tener la posibilidad de pagar por medio de wearable tech y el 72% de este grupo desearía poder pagar todo desde su smartphone, mientras que estas dos demandas se manifiestan también en el 47% de los consumidores locales mainstream.
“La clave es que la oferta de la banca se adapte a las distintas realidades, encarando el proceso de digitalización desde una mirada empática hacia las personas que tenga en cuenta los procesos administrativos, así como también facilidades para bancarizarse y acceder a un crédito”, resaltó ante Totalmedios Victoria Capellini, Strategist Analyst en HAVAS.
“Hay dos variables que están creciendo mucho, por todo el auge de digital. Una es la importancia de la usabilidad y la otra es la democratización tecnológica. La usabilidad es lo que le permite a todas estas personas hacerlo más ágil. Y la democratización es empezar a incoporar a la base de la pirámide al grupo de personas que están excluidas y empezar a darles herramientas, entendiendo su experiencia de usuario y cómo se puede alimentar para ir mejorando”, describió Pietragalla.
Por último, en Argentina, el próximo paso del dinero está enfocado en tres ejes:
• El compartir, a partir de un contexto de ahorro a través del consumo, la circulación de bienes y las economías compartidas,
• La agilidad, desde un Estado presente que regule y fomente el desarrollo de emprendimientos contemplando el crédito.
• La virtualidad, como herramienta de aceleración e inclusión desde la perspectiva de las personas alimentando la optimización burocrática como herramientas de crecimiento.
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