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OSA Argentina
15.09.2008  por TOTALMEDIOS

Diarios del mundo piden bloque del acuerdo Google-Yahoo

La WAN pidió a las autoridades reguladoras de la competencia en Europa y EEUU que impidan el acuerdo de publicidad on line por "naturaleza anti-competitiva".

La Asociación Mundial de Periódicos (WAN) pidió a las autoridades reguladoras de la competencia en Europa y Norteamérica que impidan el acuerdo entre los motores de búsqueda Google y Yahoo! por "naturaleza anti-competitiva".

Según la WAN, el acuerdo puede tener un impacto negativo en los ingresos publicitarios que los motores de búsqueda proporcionan a los periódicos y a otros sitios web y sobre el coste de la publicidad por búsqueda subvencionada.
Kantar IBOPE Media
La competencia entre Google y Yahoo! es "absolutamente esencial para asegurar que nuestras publicaciones afiliadas reciban ingresos competitivos por la publicidad 'online'" y para "obtener precios competitivos cuando compren publicidad de búsqueda subvencionada", afirmó el presidente de la WAN, Gavin O'Reilly.

O'Reilly se ha dirigido a la División Antitrust del Departamento de Justicia de Estados Unidos, a la Dirección General de Competencia de la Comisión Europea y a la Oficina de Competencia de Canadá para que examine el impacto del acuerdo y lo bloquee.

Éste "puede debilitar considerablemente esa competencia, acarreando menos ingresos y precios más altos para nuestros miembros", indicó la WAN en un comunicado.

"Asimismo tememos que el acuerdo le proporcione a Google un poder de mercado en segmentos importantes de la publicidad 'online' y la posibilidad de sacar provecho de su dominio en la búsqueda por Internet en otros mercados", agregó.

La competencia entre ambos motores de búsqueda "obliga a cada una de las compañías a proponer a los anunciantes las mejores condiciones y asegura que los periódicos se beneficien con un ingreso equitativo de mercado por su derecho a exhibir anuncios y recuadros de búsqueda en sus páginas web".

De llevarse a término la alianza, "los anunciantes van a dirigirse cada vez más a Google pues éste les ofrecerá precios más ventajosos que Yahoo!", de forma que éste gestionará menos anuncios propios y tendrá una "capacidad reducida para brindar condiciones mejores que Google".

En virtud del acuerdo entre ambos motores de búsqueda, Yahoo! puede publicar anuncios suministrados por Google que aparecerán en las páginas de resultados según los términos de búsqueda de Yahoo!.

"El acuerdo proporcionaría millones de dólares de beneficios a Yahoo! y fortalecería el poder de Google en el mercado publicitario de los motores de búsqueda", señaló la asociación.

Ambas compañías han dado un plazo voluntario de cien días para que el Departamento de Justicia de los EEUU pueda revisar el acuerdo

Aunque Google y Yahoo! afirman que el acuerdo sólo se limita a Norteamérica, la WAN cree que tendría un efecto significativo entre los editores de periódicos europeos, lo que legitima una pesquisa por parte de la Comisión Europea.

La WAN representa a 77 asociaciones nacionales de periódicos y a 18.000 periódicos en todo el mundo además de a 12 agencias de prensa y a 11 grupos de prensa regionales e internacionales.

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