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OSA Argentina
12.09.2008  por TOTALMEDIOS

Canal 3 de Rosario renovó su imagen

La emisora del Grupo Televisión Litoral S.A. renovó su logo isotipo y con ello toda su imagen física. El trabajo fue encomendado a NZR comunicación, la agencia de publicidad rosarina presidida por Luis Nazer.

La emisora del Grupo Televisión Litoral S.A. renovó su logo isotipo y con ello toda su imagen física. El trabajo fue encomendado a NZR S.A.comunicación, la agencia de publicidad rosarina presidida por Luis Nazer.

“Realmente fue un gran desafío, por tratarse de una imagen de altísima exposición y muy metida en los hogares de la ciudad” nos dijo Luis Nazer en referencia a éste lanzamiento.

El trabajo consistió en el restyling del logo isotipo del Canal y la aplicación a todas sus expresiones visibles, desde los vehículos hasta las distintas identificaciones de pantalla.

Kantar IBOPE Media
Por otro lado NZR desarrolló toda la campaña de lanzamiento de la imagen, y al respecto Jorge Valle y Marcelo Salerno, a cargo de la Dirección General Creativa de la agencia nos comentaron sobre la estrategia: “Desarrollamos una campaña incógnita para lo que utilizamos, básicamente, medios gráficos: diarios, afiches sextuples de vía pública, grandes carteles en laterales de edificios y columnas en las avenidas más importantes de la ciudad y en ingreso de la autopista Rosario Buenos Aires.

En los carteles ocultamos el logotipo nuevo debajo de un gran telón y debajo de él la leyenda: “MUY PRONTO”. A su vez utilizamos el resto de la gráfica y los banner para la web, para reproducir fotográficamente los carteles que, ubicados en lugares reconocibles de la ciudad, mostraban la magnitud del lanzamiento.

La develación de la incógnita surgió naturalmente: reeemplazamos los carteles por otros con la imagen descubierta y la frase “NUEVA IMAGEN” y volvimos a reproducirla en el resto de la gráfica.

De este modo el impacto de los carteles se amplificó al resto de la inversión”.

Los creativos nos comentaron también que “El día de la develación insertamos los nuevos separadores a los que sumamos un spot que muestra de manera espectacular la transición del viejo logo al nuevo. Un trabajo muy interesante en todo sentido, que además nos llena de orgullo.”

 


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