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OSA Argentina
09.09.2008  por TOTALMEDIOS

Fuerte suba del mercado del cable en la región

El mercado de TV paga llegará a una facturación superior a u$s 20.000 millones en Latinoamérica y Caribe en 2013, según un estudio. El 19% de esos ingresos serán de TV  por Internet de telefónicas.

El mercado de televisión paga llegará a una facturación superior a los 20.000 millones de dólares en Latinoamérica y Caribe en 2013, de los cuales el 19% corresponderá a los proyectos de televisión por Internet, ofrecidos por las operadoras de telefonía.

La consultora regional Signals Consulting aseguró que el servicio de televisión por Internet (IPTV) tendrá en la región latinoamericana una facturación por 3.950 millones de dólares, que despegará el año próximo, aunque las inversiones previstas de ahora al 2013 concentrarán 12.600 millones de dólares.
Kantar IBOPE Media
De los 3.950 millones que facturará el servicio de IPTV, más del 50% estará en manos de Telmex y de Telefónica, empresas que apuntalarán este servicio como un a herramienta de fidelización de sus clientes actuales, según el análisis de la consultora.

Pero ese 19% de facturación, corresponderá al "48% de los usuarios de TV Paga de los operadores de telecomunicaciones hacia 2013".

Además consideró que hacia 2013, en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México, Perú y Venezuela, los siete mayores mercados de la región, la penetración del servicio de TV Paga superará el 34% de los hogares.

El estudio sostiene que en los principales mercados de la región la penetración de la telefonía fija en hogares oscila entre el 61,47% y 81,08% (líneas cada cien hogares), y que "se encuentran concentrados por los operadores incumbentes", es decir las empresas históricas.
Sin embargo, la erosión del mercado de líneas de telefonía fija ha impulsado a los operadores a adoptar medidas agresivas de diversificación de ingresos y retención de clientes.

De la manera "la incorporación de los servicios de TV paga para la confección de paquetes de servicios múltiples tiene como objetivo último fidelizar a los usuarios tradicionales de telecomunicaciones: telefonía y, principalmente, de acceso de banda ancha", afirmó Carlos Blanco, director de Investigación de Mercados de Signals Telecom Consulting y autor del estudio.

"Considerando que en los próximos cinco años la inversión en IPTV superará los 12.600 millones de dólares, para los operadores fijos ofrecer servicios de TV Paga no significa un retorno de inversión positivo a corto plazo", sinceró el analista.

Esto significa que el beneficio de las operadoras de telefonía resulta tras "combinar los ingresos generados por TV paga, ahorros derivados de menores tasas de CHURN (rotación de clientes) y una disminución en la inversión en adquisición de nuevos clientes" concluyó Blanco.

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