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OSA Argentina
08.09.2008

Anunciantes respaldan acuerdo publicitario Yahoo-Google

La Asociación de Anunciantes de EEUU envió una carta a las autoridades antimonopolio del país, en la que expresan su apoyo al acuerdo de publicidad en internet propuesto por los dos colosos.

La estadounidense Asociación de Anunciantes Nacionales (ANA, por su sigla en inglés) envió una carta a las autoridades antimonopolio del país, en la que expresan su apoyo al acuerdo de publicidad en internet propuesto entre Yahoo y Google.

La carta enviada al ayudante del fiscal general Thomas Barnett señalaba que "una sociedad Google-Yahoo controlará el 90 por ciento del total de la publicidad en búsquedas", según un comunicado publicado el domingo por ANA.
Kantar IBOPE Media
La sociedad "probablemente disminuirá la competencia, aumentará la concentración de poder de mercado, limitará las opciones disponibles actualmente y podría elevar los precios a los anunciantes por una publicidad en búsquedas asequible y de buena calidad".

Yahoo "permanece firme en su creencia de que este acuerdo -en el que los precios son determinados por subastas de anunciantes regidas por la demanda, y no por colaboración entre Yahoo y Google- fortalecerá la posición competitiva de Yahoo (...) y ayudará a crear un mercado (...) más robusto y de mayor calidad", afirmó la empresa.

Algunos anunciantes han dado la bienvenida al acuerdo, del que se ha dicho ofrecería un mercado más eficiente de anuncios online.

Yahoo cerró en junio su acuerdo con Google , el mayor proveedor de servicios de búsquedas en internet, en un intento por fortalecer su negocio de publicidad y capear la presión para que se fusionara con Microsoft .

Las dos empresas dijeron entonces que no necesitaban la aprobación de las autoridades reguladoras antes de aplicar el acuerdo, pero que retrasarían su entrada en vigor durante tres meses y medio mientras los organismos antimonopolio revisaban el acuerdo.

Ese acuerdo no exclusivo cubre Estados Unidos y Canadá, pero no otros mercados.

De acuerdo a sus términos, Google ofrecerá a Yahoo servicios de publicidad que se mostrarán junto al sistema de búsquedas de Yahoo, que gestiona el segundo buscador más popular de la red.

Los directivos de las dos compañías han defendido su acuerdo, asegurando que competirán de forma agresiva en otros campos.

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