Cómo capitalizar la atención de las audiencias
Un estudio de ANUNCIAR indaga sobre los hábitos asociados al consumo de medios, contenidos y la recordación publicitaria junto con los medios de mayor influencia sobre la intensión de compra, en términos generales y para categorías específicas de consumo. Vea el informe completo en la nota.
Se estudió a personas entre 20 y 49 años residentes en centros urbanos en dos etapas
• Etapa cualitativa: Se realizaron dos focus groups a personas pertenecientes a NSE medios residentes en Capital y GBA
• Etapa cuantitativa: Se realizaron 650 entrevistas on-line en CABA / GBA, Córdoba,
Rosario, Mendoza, Neuquén y Tucumán.
Se visualiza un fuerte involucramiento con los contenidos de la televisión, esto se refleja en el alto nivel de atención que le dedicamos a este medio. Por oposición la radio se asocia como un medio de compañía y el nivel de atención es más bajo.
La televisión es el medio más flexible, está asociada a distintos contenidos, pero con fuerte incidencia en noticias y deportes.
Netflix y Spotify ganan terreno en contenidos específicos. Estas aplicaciones están relacionadas al consumo de ficciones y música en detrimento de sistemas tradicionales como la televisión y la radio.
Internet es el gran aliado a la hora de consumir tecnología y viajes. Además aparecen páginas específicas como agencias de viajes y plataformas de compras y ventas de productos.
La moda y espectáculos continúan siendo asociados a medios tradicionales como las revistas y la televisión, pero hay una gran incorporación de las redes sociales.
No sólo elegimos un medio según el contenido que estamos consumiendo sino que también se lo asocia a determinado dispositivo. Las ficciones son fuertemente asociadas a las computadoras.
Las publicidades con mayor nivel de recordación espontanea son las que recibimos a través de la Televisión, Youtube, y radio.
