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05.09.2008
Mediaedge:Cia lanzó una solución para el crecimiento de las marcas
El área de MediaLab ha puesto en marcha "Bottleneck". Es la solución para identificar “barreras” en la compra del consumidor y observar la forma en que se organizan las vías de comunicación para reducirlas.
Bottleneck es un proceso que parte de los objetivos, dificultades y concluye con un plan optimizado, detectando los mejores puntos de contacto para el presupuesto y una forma de medir los resultados. Este proyecto integral se utiliza para identificar las barreras de comunicación y para comprender qué puntos de contacto pueden ser usados para convertir a los consumidores nuevamente en usuarios y así poder construir un vínculo más cercano con la marca.
La proliferación y modificación en el uso de los medios de comunicación, así como la multiplicidad y abundancia de productos y marcas, ha puesto al consumidor al mando. Hoy, la forma en la que construimos marcas y comunicamos está cambiando.
Por este motivo ya no podemos pensar en un marketing para las masas sino en un marketing relacional “uno a uno”. Es decir, al planificar las comunicaciones de las marcas, se debe adoptar una actitud más vincular, centrada en la personas, en el usuario. Para saber cómo llegar a ellos y cómo medir los resultados tenemos que entender no sólo lo que está sucediendo, sino también el por qué”, comentó Karina Imach, Directora de MediaLab.
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