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05.05.2017 por TOTALMEDIOS
Las categorías de cuidado personal que no resignaron volumen
Las cremas corporales y las tinturas, fueron las únicas dos categorías de cuidado personal que no resignaron volumen en el 2016 -con respecto al 2015- en un contexto donde dicha canasta cayó un 6% en el mismo período, según se desprende de un análisis realizado por Kantar Worldpanel.
Las compradoras de tinturas son mayormente amas de casa de 50 a 64 años y laboralmente activas. Precisamente en estos grupos, la categoría logró evolucionar de forma positiva, “claramente es un grupo de usuarias que no está dispuesto a resignar la compra de tinturas por el impacto que tiene en su imagen”, afirmó Carolina Nuñez, Gerente de Nuevos Negocios de Kantar Worldpanel. Agregó: “Las dos principales preocupaciones respecto al cabello de las argentinas son la caída del cabello y cubrir las canas, por ello entendemos que tinturas sea un producto difícil de resignar”.
¿Dónde y cómo compran tinturas y cremas corporales los hogares argentinos?
Las farmacias y las perfumerías son un canal clave principalmente para Tinturas, donde se concentra el 50% de la clientela de la categoría y muestra una evolución positiva junto con Almacenes, canal aún pequeño para este tipo de compras.
Para la compra de cremas corporales las farmacias y las perfumerías también cumplen un rol importante, pero aparece el canal de venta directa como jugador de la categoría, y entre ambos son responsables por el 68% de la facturación total.
Si bien las categorías más básicas de cuidado personal forman parte de una compra más planeada y de abastecimiento del hogar, tinturas y cremas corporales se reponen en viajes de compra donde se llevan menos categorías. “Esto supone que cuando el hogar se queda sin stock resuelve la falta de producto con una visita a farmacias y perfumerías”, finalizó Nuñez.
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