Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
12.04.2017 por TOTALMEDIOS
Por qué la Generación Z no puede vivir sin el video on demand
¿Cómo consumen video los más jóvenes? Emancipados de la tiranía de los horarios a los que les fuerza la tradicional televisión lineal y (casi) siempre en los dispositivos móviles. El 80% del consumo de vídeo bajo demanda de los de entre 14 y 20 años es en smartphones.
La ya no tan poderosa televisión constituye apenas un tercio del consumo televisivo de la Generación Z. Cuando los denominados “centennials” se avienen a ver la televisión (algo que hacer cada vez menos a menudo), lo hacen fundamentalmente para estar al tanto de la actualidad y para reunirse con sus amigos y familiares.
“No resulta en absoluto sorprendente que los representantes de la Generación Z se hayan hecho grandes en el universo móvil y en la galaxia del contenido bajo demanda. Al fin y al cabo, el dispositivo más importante para ellos es el smartphone”, señala Ellen Schmidt, managing partner de Initiative.
A la hora de echar mano de las plataformas de vídeo bajo demanda, la mayor parte de los jóvenes nacidos después de 1995 tiene la mirada puesta en la oferta gratuita de YouTube. No en vano, la inmensa mayoría de los centennials vive aún en casa de sus padres y no dispone de ingresos propios.
Aun así, el uso de ofertas de pago como Netflix está también en este grupo de edad por encima de la media. “El comportamiento mediático de esta generación sitúa a anunciantes y a agencias frente a importantísimos desafíos. Por eso, las marcas deben tomarse la molestia de comprender cuanto antes a este target, que es cada vez más numeroso”, recalca Schmitt.
De acuerdo con Initiative, el 60% de las personas (de todas las edades) que utilizan habitualmente servicios de vídeo bajo demanda pagan por tener acceso a al menos una plataforma de estas características.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
Quilmes refuerza su presencia en los principales destinos turísticos durante el verano 2026
A través de su portfolio de marcas, Cervecería y Maltería Quilmes impulsa una agenda de activaciones, experiencias gastronómicas y propuestas musicales que buscan estar presentes en los momentos de disfrute de los consumidores, con foco en la costa, las ciudades turísticas y los grandes festivales del verano. Ver más
Opinión
De canal de contenidos a activo de ventas: el nuevo rol de YouTube en 2026
En 2026, YouTube dejó de ser un canal accesorio para convertirse en una infraestructura comercial clave: influye decisiones de compra, acelera ciclos de venta y reduce costos operativos, especialmente en entornos B2B. Sin embargo, la mayoría de las marcas sigue tratándolo como un repositorio de videos y no como un sistema de generación de demanda. Ver más
Medios
"Lo de Évole" estrena nueva temporada en Antena 3 Internacional con Manuel Carrasco
Conducido por Jordi Évole, el ciclo vuelve a apostar por entrevistas íntimas y en profundidad que revelan el costado menos conocido de sus invitados. El primer episodio tendrá como protagonista al cantante Manuel Carrasco, en una charla grabada en Londres, y la temporada también estará disponible en atresplayer. Ver más
Netflix presentó sus estrenos de series, películas y juegos para 2026
Telefe anuncia el lanzamiento de Telefe Studios
MasterChef Celebrity entra en etapa de repechaje con regresos y nuevas incorporaciones
Sitios digitales (con Social): TN lideró noviembre y los medios regionales ganaron peso en el ranking
Perfil le vendió el 50% de Bravo TV a Alpha Media
El Festival de Jesús María 2026 continúa a toda marcha con transmisión por la TV Pública
multimedia / campañas publicitarias
Te la mereSED
draftLine AR presentó junto a Brahma la campaña de verano “Te la mereSED”, una propuesta que resignifica el concepto de la “sed de Brahma” y lo vincula al merecimiento y al disfrute propio de la temporada, con una pieza audiovisual dirigida por Tomás Quartino y música de Luck Ra.