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31.03.2017
ESPN combina sus plataformas para impactar en la audiencia
En un evento para agencias y anunciantes la señal explicó “El efecto ESPN”. A través de sus contenidos lineales y no lineales, la marca deportiva busca incrementar el promedio de tiempo de visionado en casi un 300%, especialmente en los eventos en vivo.
En la presentación disertaron el emprendedor Santiago Bilinkis, Ma Maggie Ruscello, Directora de Research en ESPN y Federico Reyna, Director de Adquisiciones y Medios Digitales de ESPN.
“ESPN entiende las emociones de los fanáticos, a través de lo que llaman una conexión única”, destacó Maggie Ruscello. El "Efecto ESPN" impacta profundo en la audiencia y en su estilo de vida y lo hace a través de todas las plataformas y sus combinaciones, sostuvo.
Por su parte Federico Reyna, Director de Adquisiciones y Medios Digitales de ESPN, se refirió al aporte de la tecnología para servir al fan en cualquier momento y en cualquier lugar. Explicó cómo funcionan en ESPN los diferentes dispositivos y plataformas en un mismo evento en vivo y todo lo que genera el "poder del vivo".
“La importancia del vivo no radica solo en el momento del evento sino la previa y el post, porque el fanático quiere recibir información, estadísticas, alineaciones, etc. Esto es muy importante en engagement, que se debe básicamente al contenido Premium: inmediatez, rigurosidad, editorial, creatividad y calidad”, destacó.
El ejemplo fue la última final de la Champions League donde tuvo gran impacto de ESPN Play, aunque no fue tan alto en comparación con TV (el partido fue un fin de semana donde siempre gana la pantalla más grande y cómoda), la app y las redes sociales. “Sin embargo, entresemana la gente quiere ver el partido como sea; entonces adopta y conoce las virtudes de nuestra plataforma ESPN Play y la app, que todos los meses crecen sus métricas de los usuarios únicos y el tiempo de permanencia”, señaló.
“Tanto nuestro negocio principal, TV paga, como streaming y redes sociales los consideramos como medios de distribución de contenido. ESPN siempre tuvo fijo el objetivo, sin volverse loco en cada cambio y pautar en cada nueva red social que aparezca. Analizamos cuál nos conviene y se acerca a nuestro perfil de público”, dijo.
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