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22.03.2017 por TOTALMEDIOS
AMA by amdia presentó las novedades del Mobile World Congress
Expertos de la industria mobile estuvieron a cargo del primer desayuno del año de amdia donde los asistentes pudieron conocer de primera mano las novedades destacadas del MWC Barcelona: de lo que se habló y de lo que no se habló, en la edición 2017.
Juan Francisco Di Nucci, Managing Partner en Tomorrow Builders; Germán Herebia, Co- Founder y CEO en RedMas y Manuel Dominguez Sarmiento, General Manager en Renxo; trasladaron su experiencia a los participantes del evento en Buenos Aires. Lina Zubiria, Directora Ejecutiva de amdia, dio inicio destacando que "desde hace 2 años con amdia continuamos trabajando con un plan estratégico. El mismo está orientado a la formación y educación, a brindar información de valor agregado y generar espacios relevantes, fomentando el crecimiento de la industria, como este primer desayuno del año con los miembros de AMA que nos acercan las tendencias".
Las tendencias y lanzamientos destacados por los miembros de AMA by amdia fueron:
• Corriente retro en celulares y gaming. Un ejemplo es el lanzamiento del Nokia 3310, con Android pero sin internet. Un celular que vuelve a sus orígenes para aquellos que están en la corriente de la "desconexión" o que no requieren internet en su celular.
• Connected-Things – objetos conectados. Cafeteras, lavarropas, heladeras, autos, cepillos de dientes, entre otros con internet para conectarlos al móvil.
• Robots con inteligencia artificial
• Big Data. Avances y utilidades para el mercado
• Smart Cities. Dada la tendencia mundial de disminución de las poblaciones rurales y por ende, el aumento significativo de las ciudades, se presenta la necesidad de confecciona ciudades inteligentes y mejor conectadas. Con vehículos autónomos, internet en las cosas, y nodos sensoriales inteligentes van a alimentar una nueva generación de alumbrado público. Estos últimos estarían completamente integrados en los postes de luz, lo que permitirá a los gobiernos municipales utilizar los postes existentes y dotarlos de iluminación LED de bajo consumo energético, entre otros.
• 5G. Aumenta el consumo de data por internet en las cosas. El 5G será la próxima generación de tráfico de datos.
• Realidad aumentada. Consiste en combinar el mundo real con el virtual mediante un proceso informático, enriqueciendo la experiencia visual y mejorando la calidad de comunicación. Con la explosión de Pokemon Go, los anunciantes y locales han descubierto una nueva forma de atraer personas a sus locales mediante esta tecnología.
De lo que no se habló
• Realidad Virtual. Si bien el año pasado tuvo un fuerte impacto y generó mucha expectativa, no explotó como se esperaba por múltiples factores como el costo de los anteojos, la baja oferta de contenido, entre otros.
• Pagos móviles, pagos con el celular por cercanía. Si bien se viene destacando e impulsando hace años, el pago móvil sólo tuvo aceptación en un sector de África donde las personas no estaban bancarizadas.
• Google y Apple. Tienen sus propios eventos por lo que su participación en el MWC no es representativa.
Manuel Dominguez Sarmiento, miembro de AMA by amdia y General Manager en Renxo sostuvo que "la feria antes se asociaba sólo a celulares y hoy es la feria más importante de tecnología". Manuel destacó la importante presencia de Huawei marca un negocio y cualquier que está armando un plan de negocios debe considerar China. También, hizo referencia a la creciente tendencia de OTT (Over the top), los cuales son servicios que no forman parte de la estructura básica sino que están encima de la app – como por ejemplo Netflix y Spotify.
Por su parte, Germán Herebia, miembro de AMA by amdia y Co- Founder y CEO en RedMas tuvo una mira enfocada a la publicidad. Germán hizo referencias a la conferencia que brindó Martin Sorrell, fundador de WPP de la cual destacó que las tendencias son:
• La DATA es lo más importante para hacer publicidad.
• Recoger la data como anunciante, agencia, medio puede enriquecer la publicidad y generar mejores resultados.
• Nuevos medios, nuevas categorías. Los adolescentes están migrando hacia aplicaciones donde no estén los familiares como snapchat y musical.ly. Son 100% móviles que se conectan por live streaming y live singing.
• Novedades en programmatic advertising. Posibilidad de comprar publicidad digital en vía pública en escaleras, ascensores, por programmatic con sistemas de audio programmatic y reach media programmatic.
• Medios tradicionales y su necesidad de readaptación. El móvil es parte de la vida de las personas por lo que el consumo de los medios tradicionales cambió y hay que buscar transformarse.
• Video: el video no tiene que ser horizontal sino que vertical (por formato pantalla del móvil) y durar de 3 a 10 segundos que es el promedio de atención. Ello genera un desafío para los creativos publicitarios.
• Por el nivel de consumo del móvil, se duplicará la inversión publicitaria actual en esa plataforma.
Una vez más, la Asociación Móvil Argentina (AMA), by amdia, se hizo presente en el Mobile World Congress de Barcelona, pero este año además estuvo a cargo de la organización del pabellón de Argentina, junto a la Fundación ExportAR, como punto de encuentro de la industria móvil Argentina, y con la intención de buscar maximizar los beneficios de los participantes argentinos.
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