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OSA Argentina
08.03.2017  por TOTALMEDIOS

Sodimac y McCann Lima crearon la campaña de realidad virtual "La carretera Sodimac"

La acción reemplaza los avisos publicitarios de la carretera Panamericana Sur y brinda a los consumidores un espacio en donde puedan transitar por el catálogo de verano de la tienda, a través de un sistema de lentes VR. Vea el video de la acción.

En este verano 2017, se da inicio a la experiencia de realidad virtual más grande de Perú. Sodimac Perú en alianza con la empresa McCann Lima, diseñaron una nueva campaña publicitaria donde el público podrá interactuar de una manera innovadora con las ofertas del verano.

La #CarreteraSodimac es una experiencia 360° única para los copilotos y pasajeros, en donde podrán ver la Panamericana Sur, de una manera distinta usando tecnología de realidad virtual.
Kantar IBOPE Media
La iniciativa interviene con realidad virtual decenas de kilómetros de la carretera Panamericana, sustituyendo los paneles publicitarios tradicionales y la contaminación visual que producen, por un viaje lleno de aventura, donde imágenes en 3D van apareciendo de acuerdo como va avanzando el vehículo.
De esta forma, se quiere transmitir que cualquier espacio puede renovarse con elementos de mejoramiento del hogar y que más que un simple aviso de verano es una experiencia única de realidad virtual 360.

"El desafío fue crear una publicidad que vaya en contra de la contaminación visual de la carretera en verano. Por un lado, debíamos hacer evidente que es posible hacer un marketing distinto para estar en la mente de las personas en uno de los espacios más transitado y, por otra parte, tratar de que los consumidores no sólo reciban contenidos de una manera pasiva, sino que los pueda vivir teniendo una experiencia inolvidable", señala Ángela Álvarez, Gerente de Estrategia de Clientes y Marketing de la empresa.

Para esta acción se elaboraron más de 40 mil cardboards, que se reparten durante todos los fines de semana en plazas de peaje por un grupo de anfitrionas, asegurándose que solo copilotos y pasajeros los reciban de modo que podamos garantizar su seguridad y a su vez que disfruten de esta inolvidable y única experiencia.

"Nos impusimos el ir contra la lógica de la publicidad tradicional, ya que creemos que es posible hacer marketing distinto en un punto del viaje que no tiene por qué ser necesariamente aburrido. Hoy los consumidores buscan experiencias memorables, con mayor interacción y vinculación", explica Mauricio Fernández-Maldonado, VP Creativo de McCann Lima.



Ficha técnica:
Cliente: Sodimac Homecenter
Gerente de Estrategia de Clientes y Marketing: Angela Álvarez
Gerente de Publicidad y Comunicaciones: Rocío Miranda
Jefe de Publicidad: Cali Loli
Jefe de Marketing digital: Diana Tanaka
Jefe de Marca: Daniela Hoyos

Agencia: McCann Lima
VP Creativos: Mauricio Fernández-Maldonado / Christian Caldwell
Dirección Creativa: Jomi Rivera / Pipo Galván
Redactor Sr: Alvaro Soto
Director de Arte: Gonzalo Paredes
VP Cuentas: Andrea Rosselló
Directora de cuentas: Mirjana Slavkovic
Ejecutiva de cuentas: Daphne Kizner
VP Planning: Juan Luis Arteaga
Director de producción: Alonso Palomino
Productora: Pierina Ravizza
Equipo digital y BTL
Directora digital: Virgina Caceres
Project manager: Angie Valiente / Monica Campos
Redactor: Andres Aranguren
Director de Arte: Luis Veliz
Diseñadora: Akemi Calderón
Community Manager: Marco Hernando
Directora Momentum: Berenice Lu
Productora General: Giovanna Rojas
Productores ejecutivos Momentum: Enrique Vicente, Andrea De La Torre

Productora: Saturno
Director: Alvaro Luque
Supervisor de Producción: Cocler Diaz
Productor de Línea: Paola Saavedra (PSV) Asistente de producción: Bridgith Peña, Kimy Velasquez, Gabriel Loret de Mola
Director de Fotografía: Juan Pablo Polanco
Operador de Dron: Daniel Bacigalupo Asistente de dirección: Daniel Hernandez
Segundo de cámara: Victor Fernandez
Gaffer: Jesus Gallegos
Técnicos de luces: Wilder Ludeña, Cesar Enrique Silva
Dolly: Wilmer (Abby Mata)
Camara car y grip: Atomica

Producción y Realización VR: Plan B
Dirección: Percy Kiyabu & Kurt Gastulo
Director de video 360: Julian Giraldo
Productor: Alex Ocaña
Direccion de Post: Emilio Naka
3D: Victor Nakandakari, Oswaldo Anchayhua, Oscar Gomez, Chubi Akama, Williams Mantari, Jorge Noriega
Lighting: Oswaldo Anchayhua, Oscar Gomez, Chubi Akama y Victor Nakandakari
Animación: Victor Nakandakari, Williams Mantari, Chubby Akama
Composición y Post Producción: Emilio Naka, Christian Orendo, Cecilia Tamashiro, Victor "Pulpin" Vegas
FX: Emilio Naka, Christian Orendo, Cecilia Tamashiro, Victor "Pulpin" Vegas
Retoque Fotográfico: José Custodio, Andrés Abad
ON LINE: Victor "Pulpin" Vegas
Camara 360: Giancarlo Lissa

Offline: Animal FX – Julio Cuya
Online: Animal FX – Jimmy Iman

Casa de audio: Sin Anestesia
Directora: Claudia Incio
Productor Musical: Jhonny Vasquez
Diseño Sonoro: Charly Garcia
Cantantes: Richi Rodriguez / Daniela Guersi / Jhonny Vasquez / Claudia Incio / Jessica Vilchez.
 
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Sodimac
campaña VR
McCann Lima

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