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OSA Argentina
04.01.2017  por TOTALMEDIOS

Taringa!: El 2017 será el año del Content Marketing

De acuerdo a una investigación reciente del Content Marketing Institute se indica que las marcas de Estados Unidos invirtieron el 29% de su presupuesto en esta estrategia durante 2016 y esperan que aumente al 40% el próximo año. Cómo es el equipo especializado de Taringa!

Definitivamente el content marketing llegó para quedarse. No es una palabra de moda sino un fenómeno de comunicación vital para las marcas y medios.

Las compañías Argentinas ya lo están haciendo, y haciendo las primeras experiencias en dar el poder a los usuarios que hablen por sus marcas.
Kantar IBOPE Media
De acuerdo a una investigación reciente del Content Marketing Institute se indica que las marcas de Estados Unidos invirtieron el 29% de su presupuesto en esta estrategia durante 2016 y esperan que aumente al 40% el próximo año.

De este mismo sondeo se desprende que quienes implementaron campañas de Content Marketing, afirma que el 63% de sus audiencias se volvió más comprometida con la marca, 62% opina que resultó la estrategia más acertada del año, y 22% destaca que se produjo un exitoso acercamiento y satisfacción con sus públicos.

Por otra parte, medios de noticias tradicionales como el Times, The Wall Street Journal, Washington Post y Time Inc, entre otros, están expandiendo las áreas dedicadas a investigación y producción de content.

Tal vez la era del marketing de contenidos no sea nada nuevo, pero sí ha cambiado drásticamente la forma en que los consumidores se relacionan con él.
Audiencias habidas de originalidad, utilidad, riqueza informativa toman el poder incentivadas por las nuevas tecnologías, estemos o no conscientes de ello. Nos guste o no.

Los usuarios han tomado la voz de las marcas. Así lo afirma Matias Botbol –CEO de Taringa!- en las últimas presentaciones y entrevistas que ha dado.

Botbol declara que las conversaciones entre las marcas y los usuarios están “rotas” y los medios no han encontrado la oportunidad ni se han puesto en el lugar de facilitadores de esa conversación.

Sin embargo, en Taringa! –con más de 12 años en el mercado- hace tiempo que desarrollan Content Marketing. Con más de 60 millones de usuarios, este medio innovador, ha crecido dándole voz a su comunidad. Hoy con un área específica de Content Marketing, Taringa! acompaña y asesora a las marcas en este camino de diálogo con las audiencias adecuadas. Con un servicio 360º el objetivo de la campaña será alcanzar la máxima efectividad y ayudar en su posicionamiento.

¿Cómo? En primer lugar, trabajando en la creatividad de la campaña. Para ello se requiere un relevamiento de lo que se está hablando en Taringa! sobre la marca o sus productos. A partir de este diagnóstico definido los mensajes que mejor se adapten a la comunidad. La segmentación es un punto clave: filtrar audiencias para que los mensajes alcancen a aquellos usuarios interesaros en la marca o bien a los usuarios generadores de contenidos que tengan preferencias para hablar sobre determinadas temáticas.

Botbol concluye: “El 90% de las marcas y agencias con las que trabajamos quieren subirse a la ola del Content Marketing. Algunas no saben cómo hacerlo y para nosotros forma parte de nuestro ADN. Por ello, los acompañamos y asesoramos en cada campaña. Estamos convencidos que este es el rumbo que las marcas deben tomar para comunicarse de manera efectiva con sus consumidores y más aún, que sean ellos quienes tomen su voz en su favor”.

 

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