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OSA Argentina
24.08.2008  por TOTALMEDIOS

WPP supera sus expectativas anuales, pero Sorrell no es optimista sobre el 2009 de la publicidad

El segundo grupo publicitario del mundo informó ganancias y ventas del primer semestre superiores a las expectativas del mercado, pese a la crisis económica. Pero su presidente se imagina para el año que viene una mayor desaceleración de la inversión.

El grupo publicitario WPP informó el viernes ganancias y ventas del primer semestre superiores a las expectativas del mercado y mantuvo su meta anual de utilidades, pese a una desaceleración que comenzó en mayo y continuó en julio.

WPP dijo que todavía apuntaba a elevar su margen de ganancias operacionales a un 15,5 por ciento, desde un 15 por ciento, luego de que el margen subió medio punto porcentual, a un 13,6 por ciento, en el primer semestre y gracias a un estricto control de costos.
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Martin Sorrell, presidente del grupo, dijo que las ventas y la facturación del 2008 deberían crecer a una tasa similar a la del 2007, cuando la facturación y las ventas comparables, que excluyen el impacto del tipo de cambio y de adquisiciones, subieron un 5 por ciento.

Pero desde mayo comenzó una desaceleración de la inversión publicitaria, provocada por el enfriamiento de las economías desarrolladas, dijo Sorrell a la agencias Reuters. "Julio siguió un rumbo similar al segundo trimestre", indicó.

Sorrell reiteró su visión de que la alemana GfK no haría una contraoferta para mejorar la apuesta hostil de WPP para comprar al grupo de marketing británico Taylor Nelson Sofres por 2.200 millones de dólares, pero dijo: "No estoy confiado hasta que cante la gorda".

"Mientras un menor crecimiento comparable hará difícil cumplir con las metas, creemos que hay suficiente flexibilidad de costos en el negocio para que sean alcanzables, en ausencia de una desaceleración dramática o profunda", expresaron los analistas de Numis.

Las ventas orgánicas de WPP del primer semestre aumentaron un 4,3 por ciento, a 3.339 millones de libras (6.240 millones de dólares), con lo que superó el promedio de estimaciones de analistas de 3.244 millones de libras, gracias a las economías de rápido crecimiento de Asia, Latinoamérica, Africa, Oriente Medio, y Europa Central y Oriental.

Las utilidades operacionales crecieron un 9,2 por ciento, sobre un tipo de cambio estable, a 453,4 millones de libras.

"El gasto en las campañas presidenciales de Estados Unidos y en torno a los Juegos Olímpicos de Pekín deberían seguir impulsando los ingresos del 2008", comentó WPP, que controla agencias de publicidad como Ogilvy & Mather y Young & Rubicam.

"Sin embargo, las perspectivas para el 2009 siguen siendo menos certeras, especialmente si las economías de Estados Unidos y Europa Occidental siguen siendo golpeadas por la crisis financiera y los incrementos en los precios de las materias primas", añadió.

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