Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
“Somos francos”Agencia:Gut
Marca:Mercado pago
Soporte:Tv, radio, vía pública, streaming y medios digitales
Te QuieroAgencia:Tombras niña
Marca:Banco patagonia
Soporte:Tv, radio, cine, vía pública y medios digitales
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- INDIEAsistente de Cuentas
- Start up GastronómicaSocial Media Foodie
- The Wizard AgencyPeriodistas/ Cronistas/ Camarógrafos
- Radio Mitre SAOperador/a de Radio
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
23.12.2016 por TOTALMEDIOS
Tendencia: publicidades que varían según la temperatura
La agencia estratégica Kickads está promoviendo Weather Ad, un formato de publicidad mobile que varía según el clima y la temperatura del lugar donde se encuentra cada usuario.
Llega el verano y las marcas ya se preparan para sus campañas de publicidad en la playa. Los smartphones y la publicidad mobile proponen nuevas posibilidades de comunicación de hiper personalización como nunca antes se había visto. La agencia creativa mobile Kickads empezó a promover en Argentina, México y toda la región, "Weather Ad", un formato de publicidad mobile que permite crear campañas totalmente personalizadas, que cambian según el clima, la temperatura y el comportamiento de cada usuario.
Básicamente, el formato permite asociar diferentes mensajes de una marca según los cambios del clima, y cruza esta segmentación con otras opciones nativas de los celulares como la geolocalización y además con el género, la edad, etc.
De esta manera, por ejemplo, un día soleado de mucho calor, una marca de protección solar puede darle a los usuarios tips para cuidar su piel y recomendarles qué factor de protección les conviene. O una cadena de cines, puede ofrecer los estrenos o la cartelera a todos los turistas que estén veraneando en Mar del Plata, un día de lluvia. O avisar dónde se encuentra el Starbucks más cercano para tomar un café y protegerse de la lluvia.
Las indumentarias podrían sugerir la vestimenta ideal para cada día, bien temprano por la mañana, según el pronóstico. O una marca de bebidas pueden incentivar al usuario a tomarse un break y una cerveza helada o una gaseosa fría en el bar más cercano, en un día de extremo calor en la ciudad.
Es un formato ideal no sólo para la venta de productos sino principalmente para ofrecer un servicio útil para las audiencias, y así seguir construyendo fidelización. El tiempo y el clima son dos contextos ideales para mostrarle al cliente la utilidad de tu producto o tu servicio, y ayudarle a hacerle más fácil o más feliz su vida.
Las publicidades que se customizan a partir de datos del tiempo tienen mejor tasas de conversión porque son más relevantes y porque ofrece un contenido útil. Al ser un formato hiper personalización, que se actualiza al instante y vincula al mensaje publicitario con el contexto en el que está inmerso el usuario en ese momento, la relevancia del aviso queda seguridad, y tiene mucho más impacto que cualquier otro formato más tradicional con comunicaciones más generales.
Este tipo de tecnología de segmentación por el clima no es totalmente nueva, ya que la usa Adwords por ejemplo, pero a diferencia de Adwords, el formato Weather Ads es una pieza 100% mobile, lo que permite acceder a la información del clima del lugar exacto donde se encuentra cada persona que se quiere alcanzar, a través de la geolocalización vía smartphone. En cambio, Adwords funciona según localizaciones generalizadas o fijas. Y a su vez cruza con otros datos de cada usuario, como edad, género, etc.
Además, Weather Ads permite el desarrollo de anuncios que apelan a todos los sentidos, una característica propia del medio mobile. Puede ser una pieza touch, con sonido, que requiera la interacción del usuario, o incluso conversacional, donde la persona tenga que decirle algo a la pieza a través de un mensaje de voz para activar un descuento, entablando una genuina interacción.
El aviso cruza la geolocalización de cada smartphone con servicios como The Weather Channel y el servicio Meteorológico Nacional.
El efecto del clima en el marketing
Si bien la industria publicitaria ha utilizado datos del clima y los cambios de estaciones por años para sus campañas de marketing, los smartphones y mobile como medio, abren nuevas oportunidades de segmentación nunca antes vistas.
En UK, Nokia lanzó una publicidad vinculada con el clima para promover sus pantallas touch super sensibles. Cada vez que la temperatura bajaba, aparecían mensajes push que le avisaba a los usuarios que podían "Escribir mensajes con los guantes puestos" en un juego de palabras que decía "Make calls with gloves on" /"Make Love".
Los smartphones como medio para la publicidad está cambiando la estacionalidad de la publicidad en el verano y la histórica caída de la inversión publicitaria durante enero y febrero, abriendo nuevas posibilidades para los Seasonals.
Hay una correlación directa entre la venta de determinados productos o servicios y el clima y la estación del año. Stella Artois también utilizó una publicidad outdoor -weather -sensitive durante el verano. La compañía apeló al BIG DATA e hizo un análisis de cómo el cambio del clima impacta en las ventas de sus bebidas. Llegó a la conclusión que lo que determina el crecimiento de las ventas no es el cambio de las estaciones (la llegada del verano, por ejemplo), sino el cambio de la temperatura, minuto a minuto. Por ejemplo, en su estudio mostró que cada vez la temperatura subió 2 grados por encima de la media de la temporada, la venta de su producto CIDRE tenía un gran impulso. Stella Artois aprovechó este dato para la campaña de verano y utilizó un formato publicitario vinculado con el clima para CIDRE, que informaba sobre las tiendas más cercanas donde se podía encontrar la bebida, cada vez que la temperatura subía dos grados, lo que generó un incremento aún mayor de las ventas.
Por su parte, la marca de trajes de baño Bravissimo activó una campaña online a través de la cual promocionó sus productos con avisos según los cambios de la temperatura de cada ciudad, y las ventas online crecieron 600% durante los 3 meses de la temporada.
Caso Guaraná Zero, Argentina
La agencia Zenith que lleva adelante la estrategia digital de Guaraná, encargó a Kickads la estrategia de publicidad mobile para el lanzamiento de Guaraná Zero, la opción light de Guaraná.
Se trata de una campaña previa al verano dirigida a Millennials en la cual se quiere dar a conocer el lanzamiento de Guaraná Zero en la Argentina. Una opción light de la bebida, pero que quería transmitir el mismo espíritu de Guaraná regular.
Como es una campaña dirigida principalmente a Millennials ( jóvenes de 16 a 24 años), mobile es uno de los medios más estratégicos para alcanzarlos. Si bien los smartphones no son un medio exclusivo de los millennials, sí son tal vez el target más activo, y los más jóvenes ya no son solo nativos digitales sino también nativos mobile.
Kickads desarrolló piezas creativas que usan todas las potencialidades que ofrece mobile, un medio que permite jugar con sentidos como el tacto, el oído, la vista y que permite mayores niveles de interacción, como desarrollar piezas donde el usuario tenga que agitar el dispositivo para ver una promoción o jugar con las burbujas de una pieza.
Dentro de todos los formatos mobile para la campaña, se incorporó el Weather ad, un interstitial cuyos mensajes varían según el clima. Principalmente porque era una acción vinculada con la llegada del verano es interesante este formato, y porque al mostrar mensajes más relevantes, en general tiene mejores tasas de conversión y engagement.
La campaña tuvo mayores niveles de engagement los días sábado, viernes y jueves, en ese orden, y si bien la campaña corrió durante todo el día, la franja horaria con mayor performance fue de 12 a 16 hs, momento en el que día presenta las mayores temperaturas. A mayor aumento de la temperatura, mayor nivel de atención, clicks y engagement, ya que se trata de una bebida refrescante, y aumenta el deseo o interés.
Básicamente, el formato permite asociar diferentes mensajes de una marca según los cambios del clima, y cruza esta segmentación con otras opciones nativas de los celulares como la geolocalización y además con el género, la edad, etc.
Las indumentarias podrían sugerir la vestimenta ideal para cada día, bien temprano por la mañana, según el pronóstico. O una marca de bebidas pueden incentivar al usuario a tomarse un break y una cerveza helada o una gaseosa fría en el bar más cercano, en un día de extremo calor en la ciudad.
Es un formato ideal no sólo para la venta de productos sino principalmente para ofrecer un servicio útil para las audiencias, y así seguir construyendo fidelización. El tiempo y el clima son dos contextos ideales para mostrarle al cliente la utilidad de tu producto o tu servicio, y ayudarle a hacerle más fácil o más feliz su vida.
Las publicidades que se customizan a partir de datos del tiempo tienen mejor tasas de conversión porque son más relevantes y porque ofrece un contenido útil. Al ser un formato hiper personalización, que se actualiza al instante y vincula al mensaje publicitario con el contexto en el que está inmerso el usuario en ese momento, la relevancia del aviso queda seguridad, y tiene mucho más impacto que cualquier otro formato más tradicional con comunicaciones más generales.
Este tipo de tecnología de segmentación por el clima no es totalmente nueva, ya que la usa Adwords por ejemplo, pero a diferencia de Adwords, el formato Weather Ads es una pieza 100% mobile, lo que permite acceder a la información del clima del lugar exacto donde se encuentra cada persona que se quiere alcanzar, a través de la geolocalización vía smartphone. En cambio, Adwords funciona según localizaciones generalizadas o fijas. Y a su vez cruza con otros datos de cada usuario, como edad, género, etc.
Además, Weather Ads permite el desarrollo de anuncios que apelan a todos los sentidos, una característica propia del medio mobile. Puede ser una pieza touch, con sonido, que requiera la interacción del usuario, o incluso conversacional, donde la persona tenga que decirle algo a la pieza a través de un mensaje de voz para activar un descuento, entablando una genuina interacción.
El aviso cruza la geolocalización de cada smartphone con servicios como The Weather Channel y el servicio Meteorológico Nacional.
El efecto del clima en el marketing
Si bien la industria publicitaria ha utilizado datos del clima y los cambios de estaciones por años para sus campañas de marketing, los smartphones y mobile como medio, abren nuevas oportunidades de segmentación nunca antes vistas.
En UK, Nokia lanzó una publicidad vinculada con el clima para promover sus pantallas touch super sensibles. Cada vez que la temperatura bajaba, aparecían mensajes push que le avisaba a los usuarios que podían "Escribir mensajes con los guantes puestos" en un juego de palabras que decía "Make calls with gloves on" /"Make Love".
Los smartphones como medio para la publicidad está cambiando la estacionalidad de la publicidad en el verano y la histórica caída de la inversión publicitaria durante enero y febrero, abriendo nuevas posibilidades para los Seasonals.
Hay una correlación directa entre la venta de determinados productos o servicios y el clima y la estación del año. Stella Artois también utilizó una publicidad outdoor -weather -sensitive durante el verano. La compañía apeló al BIG DATA e hizo un análisis de cómo el cambio del clima impacta en las ventas de sus bebidas. Llegó a la conclusión que lo que determina el crecimiento de las ventas no es el cambio de las estaciones (la llegada del verano, por ejemplo), sino el cambio de la temperatura, minuto a minuto. Por ejemplo, en su estudio mostró que cada vez la temperatura subió 2 grados por encima de la media de la temporada, la venta de su producto CIDRE tenía un gran impulso. Stella Artois aprovechó este dato para la campaña de verano y utilizó un formato publicitario vinculado con el clima para CIDRE, que informaba sobre las tiendas más cercanas donde se podía encontrar la bebida, cada vez que la temperatura subía dos grados, lo que generó un incremento aún mayor de las ventas.
Por su parte, la marca de trajes de baño Bravissimo activó una campaña online a través de la cual promocionó sus productos con avisos según los cambios de la temperatura de cada ciudad, y las ventas online crecieron 600% durante los 3 meses de la temporada.
Caso Guaraná Zero, Argentina
La agencia Zenith que lleva adelante la estrategia digital de Guaraná, encargó a Kickads la estrategia de publicidad mobile para el lanzamiento de Guaraná Zero, la opción light de Guaraná.
Se trata de una campaña previa al verano dirigida a Millennials en la cual se quiere dar a conocer el lanzamiento de Guaraná Zero en la Argentina. Una opción light de la bebida, pero que quería transmitir el mismo espíritu de Guaraná regular.
Como es una campaña dirigida principalmente a Millennials ( jóvenes de 16 a 24 años), mobile es uno de los medios más estratégicos para alcanzarlos. Si bien los smartphones no son un medio exclusivo de los millennials, sí son tal vez el target más activo, y los más jóvenes ya no son solo nativos digitales sino también nativos mobile.
Kickads desarrolló piezas creativas que usan todas las potencialidades que ofrece mobile, un medio que permite jugar con sentidos como el tacto, el oído, la vista y que permite mayores niveles de interacción, como desarrollar piezas donde el usuario tenga que agitar el dispositivo para ver una promoción o jugar con las burbujas de una pieza.
Dentro de todos los formatos mobile para la campaña, se incorporó el Weather ad, un interstitial cuyos mensajes varían según el clima. Principalmente porque era una acción vinculada con la llegada del verano es interesante este formato, y porque al mostrar mensajes más relevantes, en general tiene mejores tasas de conversión y engagement.
La campaña tuvo mayores niveles de engagement los días sábado, viernes y jueves, en ese orden, y si bien la campaña corrió durante todo el día, la franja horaria con mayor performance fue de 12 a 16 hs, momento en el que día presenta las mayores temperaturas. A mayor aumento de la temperatura, mayor nivel de atención, clicks y engagement, ya que se trata de una bebida refrescante, y aumenta el deseo o interés.
Otras noticias del día
Medios
F1 en Azerbaiyán: ¿Dónde ver? Día, hora, canal de TV y grilla completa
La F1 y la F2 acelerarán por las calles de Bakú, la capital azerí, del 19 al 21 de septiembre deja atrás Europa y llega a Asia para el GP de Azerbaiyán 2025, uno de los más desafiantes del calendario con sus curvas estrechas y la recta más larga de la temporada. Será el escenario de la 17ª cita del año. Ver más
Research
Streaming en Argentina: crecimiento, nuevos hábitos y marcas que apuestan al sector
El consumo de streaming en Argentina continúa en expansión y muestra cambios en los hábitos de la audiencia. Según un informe de Human Connections Media, YouTube creció 26% en dispositivos conectados a TV, mientras que Instagram y TikTok superan al vivo con formatos cortos. Olga y Luzu TV lideran en suscriptores, menciones y presencia de marcas. Ver más
Medios
TNT renueva su identidad visual en Latinoamérica y presenta su propuesta 2025
TNT presentó una nueva identidad visual en Latinoamérica, que unifica a sus marcas TNT, TNT Sports, TNT Novelas y TNT Series bajo un mismo universo. La renovación acompaña su propuesta de contenidos para 2025, que incluye premiaciones internacionales, producciones locales, series, películas y transmisiones deportivas en distintos países de la región. Ver más
La TV Pública lanza "La Noche es Nuestra" con Diego Ramos y Majo Martínez
Karina Hajmi, CEO & Founder Da3 Publicidad Exterior: “Emprender en Argentina nunca es sencillo, pero sostenerlo por 20 años es un logro”
TN lanza su tanda de Streaming como nuevo modelo de integración publicitaria
Streaming en Argentina: crecimiento, nuevos hábitos y marcas que apuestan al sector
Clarín realizó un viaje de relacionamiento en el Amazonas junto a CEOs y altos directivos
CAAM informa la inversión publicitaria en medios del primer semestre 2025
multimedia / campañas publicitarias
“Somos francos”
Mercado Pago y GUT lanzan la campaña protagonizada por el piloto de Fórmula 1, que resalta los beneficios de usar el ecosistema financiero de la marca, donde todos los usuarios ganan. La idea celebra algo que nos define como argentinos: decir las cosas de frente. La campaña “Somos francos” tendrá presencia en TV, radio, vía pública, streaming y medios digitales en toda la Argentina.