MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Entrevistas
Buscar Noticias
PHD Argentina
Share on whatsapp
01.12.2016

“Cada vez más apostamos al complemento de la pantalla tradicional y las digitales”

Lo dijo el Director Comercial de Telefe, Guillermo Campanini. En diálogo con Totalmedios explicó sobre la apuesta del canal a los productos complementarios digitales para el próximo año, la iniciativa de crear una tanta online y cómo es el trabajo con Viacom.

Durante la presentación de la programación 2017, Director Comercial de Telefe, Guillermo Campanini, destacó el traba jorealizado en 2016 tanto en la búsqueda de formatos comerciales innovadores, como en la medición de resultados con métricas e investigaciones con el fin de aportarle un valor diferencial a los anunciantes.

En charla con Totalmedios, explicó más sobre la apuesta contenidos digitales complementarios a las ficciones que van a lanzar. “La tendencia de la convergencia nosotros la hemos tomado al 100%”, aseguró Campanini al tiempo que adelantó que se está trabajando en la realización de una tanda online de un minuto para los contenidos digitales.
Kantar IBOPE Media
Periodista: ¿Cuál será el diferencial del la programación del Telefe en 2017?
Guillermo Campanini: Cada vez más apostamos al complemento de la pantalla tradicional y las derivadas digitales. Esta tendencia de la convergencia nosotros la hemos tomado al 100% y esperamos poder desarrollarla para el bien de la audiencia pero también para el bien de los anunciantes.

P.: Cada vez producen más series complementarias para digital.
G.C.: Pensamos que esta convivencia entre la pantalla tradicional y las restantes es la forma que tenemos de integrarnos a lo que es una tendencia y particularmente Telefe lo viene demostrando año a año. Tenemos un tiempo de visionado muy bueno en nuestros contenidos digitales lo que significa que el contenido es atractivo y la calidad con la que producimos es buena.

P.: ¿El anunciante es receptivo a esta propuesta?
G.C.: Absolutamente. Habitualmente hacemos estas presentaciones para que los anunciantes ya lo puedan poner en su lista de compras. Lo que hemos conseguido muchas veces es que haya anunciantes compitiendo por espacio en estos contenidos, no solo en lo tradicional sino en los digitales.
P.: ¿Se podrá llegar a la tanda online como se propuso en la presentación?
G.C.: Con Tomas (Yankelevich) vimos hace tres o cuatro años que si la tanda es lo suficientemente corta en digital puede ser aceptada. Hemos visto pruebas de un minuto con tres avisos de 15 segundos y una promo de 15. Un minuto la gente espera porque está acostumbrada a la tanda, pero la tanda larga en digital será de un minuto y eso le va a dar una oportunidad al anunciante de exponerse y a la audiencia de convivir con eso. Lo que no es menor es el trabajo que ha hecho la gente de contenidos digitales de buscar el lugar exacto de donde puede entrar el corte.

P.: ¿Las autoridades de Viacom están trabajando en estos contenidos de doble entrada?
G.C.: Nuestra integración está en pleno avance pero ellos han decidió adquirir Telefe justamente por toda nuestra capacidad de producción y nosotros estamos contentos por la capacidad de distribución que tienen en el mercado y teniendo en el conglomerado alguien tan referente a nivel mundial como CBS, pesamos que nos vamos a complementar muy bien y vamos a tener mucho más para ofrecer.
 

Otras noticias del día

Agencias

Ogilvy Barcelona colabora con Saba en el lanzamiento de una nueva app global

La empresa especializada en soluciones en el ámbito de la movilidad, con el soporte de Ogilvy Barcelona, lanzó una aplicación con un diseño renovado a la versión anterior. Con una mejora de la experiencia del usuario, “Saba App” cuenta con una mejor visualización de los productos y servicios. Ver más

Campañas

Acción de AMIA y ONU Argentina por la memoria del Holocausto

En el Día Internacional de Conmemoración en Memoria de las Víctimas del Holocausto, AMIA y ONU Argentina presentaron un video protagonizado por Sara Rus, sobreviviente de la Shoá, y su nieta Paula Scheinkopf, quienes instan a no olvidar el genocidio ocurrido en el siglo XX. Ver más

Empresarias

Hexagon Consulting incorpora a Pablo Duranti como nuevo People Manager para América Latina

Con más de 15 años de experiencia en el gerenciamiento y dirección del área de Recursos Humanos, Pablo Duranti liderará iniciativas de captación, formación y desarrollo del talento desde Argentina para toda la región, para acompañar el crecimiento del negocio de la empresa. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

"Verano inclusivo y seguro"

Agencia: Idg - raya productora Marca: Ministerio de turismo y deportes de la nación Soporte: Digital - tv

Raya fue la productora elegida por el Ministerio de Turismo y Deportes de la Nación para desarrollar esta campaña que presenta la temporada de verano de manera novedosa trayendo a primera plana la inclusión y la seguridad.

“#HazloPorqueTeGusta”

Agencia: Mccann colombia

Marca: Bimbo

Soporte: Tv y web

“Arpa del Agua”

Agencia: Oniria/tbwa

Marca: Sonidos de la tierra - paraguay

Soporte: Tv y web

“Expresiones”

Agencia: Mccann buenos aires

Marca: Buscapina

Soporte: Tv y web

Sophia Chapter 3

Agencia: Grupo sc

Marca: Technisys

Soporte: Tv y web

Ver todos
Suscribite a nuestro canal