MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Entrevistas
Buscar Noticias
OSA Argentina
01.12.2016  por TOTALMEDIOS

“Cada vez más apostamos al complemento de la pantalla tradicional y las digitales”

Lo dijo el Director Comercial de Telefe, Guillermo Campanini. En diálogo con Totalmedios explicó sobre la apuesta del canal a los productos complementarios digitales para el próximo año, la iniciativa de crear una tanta online y cómo es el trabajo con Viacom.

Durante la presentación de la programación 2017, Director Comercial de Telefe, Guillermo Campanini, destacó el traba jorealizado en 2016 tanto en la búsqueda de formatos comerciales innovadores, como en la medición de resultados con métricas e investigaciones con el fin de aportarle un valor diferencial a los anunciantes.

En charla con Totalmedios, explicó más sobre la apuesta contenidos digitales complementarios a las ficciones que van a lanzar. “La tendencia de la convergencia nosotros la hemos tomado al 100%”, aseguró Campanini al tiempo que adelantó que se está trabajando en la realización de una tanda online de un minuto para los contenidos digitales.
Kantar IBOPE Media
Periodista: ¿Cuál será el diferencial del la programación del Telefe en 2017?
Guillermo Campanini: Cada vez más apostamos al complemento de la pantalla tradicional y las derivadas digitales. Esta tendencia de la convergencia nosotros la hemos tomado al 100% y esperamos poder desarrollarla para el bien de la audiencia pero también para el bien de los anunciantes.

P.: Cada vez producen más series complementarias para digital.
G.C.: Pensamos que esta convivencia entre la pantalla tradicional y las restantes es la forma que tenemos de integrarnos a lo que es una tendencia y particularmente Telefe lo viene demostrando año a año. Tenemos un tiempo de visionado muy bueno en nuestros contenidos digitales lo que significa que el contenido es atractivo y la calidad con la que producimos es buena.

P.: ¿El anunciante es receptivo a esta propuesta?
G.C.: Absolutamente. Habitualmente hacemos estas presentaciones para que los anunciantes ya lo puedan poner en su lista de compras. Lo que hemos conseguido muchas veces es que haya anunciantes compitiendo por espacio en estos contenidos, no solo en lo tradicional sino en los digitales.
P.: ¿Se podrá llegar a la tanda online como se propuso en la presentación?
G.C.: Con Tomas (Yankelevich) vimos hace tres o cuatro años que si la tanda es lo suficientemente corta en digital puede ser aceptada. Hemos visto pruebas de un minuto con tres avisos de 15 segundos y una promo de 15. Un minuto la gente espera porque está acostumbrada a la tanda, pero la tanda larga en digital será de un minuto y eso le va a dar una oportunidad al anunciante de exponerse y a la audiencia de convivir con eso. Lo que no es menor es el trabajo que ha hecho la gente de contenidos digitales de buscar el lugar exacto de donde puede entrar el corte.

P.: ¿Las autoridades de Viacom están trabajando en estos contenidos de doble entrada?
G.C.: Nuestra integración está en pleno avance pero ellos han decidió adquirir Telefe justamente por toda nuestra capacidad de producción y nosotros estamos contentos por la capacidad de distribución que tienen en el mercado y teniendo en el conglomerado alguien tan referente a nivel mundial como CBS, pesamos que nos vamos a complementar muy bien y vamos a tener mucho más para ofrecer.
 

Otras noticias del día

Medios

La piratería audiovisual crece más del 100% en Argentina y ATVC destaca las acciones del ENACOM

El operativo derivó en la incautación de 10.000 dispositivos TV Box utilizados para acceder de forma ilegal a contenido audiovisual premium. ATVC destacó que Argentina es uno de los países de la región con mayor consumo de contenido ilegal, con un crecimiento de más del 100% en los últimos años. Ver más

Medios

ADEPA y la AMFJN debatieron sobre libertad de expresión y responsabilidad editorial en la era de la IA

La jornada abordó los estándares jurídicos de la libertad de expresión, el secreto profesional en contextos de judicialización y la disputa por los contenidos en la era de las plataformas y la IA. Participaron jueces, fiscales, abogados y periodistas, con la apertura a cargo de Andrés Basso, presidente de la AMFJN, y Martín Etchevers, presidente de ADEPA. Ver más

Medios

Las tapas históricas de El Gráfico llegan al Museo Nacional de Arte Decorativo

La muestra "Retrospectiva de una pasión" recopila 50 tapas icónicas que recorren los hitos más importantes de la Selección Argentina en Copas del Mundo desde 1930. La exposición, con ingreso libre y gratuito, estará disponible hasta mediados de agosto en la Avenida del Libertador 1902. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

"Sonrisas Maruchan parte II"

Agencia: Archer troy Marca: Maruchan Soporte: Digitales

La agencia independiente Archer Troy, presenta un nuevo spot de su campaña “La sonrisa de mi antojo”, para Sopas Maruchan. El segundo de tres films que integran esta nueva campaña: una trilogía de sabor creada para que todo México la disfrute durante 2026 y 2027.

"La mano de Galicia"

Agencia:Nido by super

Marca:Banco galicia

Soporte:Tv y web

“El fútbol se siente en la carne”

Agencia:Midios - fresca

Marca:Swift - minerva foods

Soporte:

“Mundial Flow”

Agencia:Wild fi

Marca:Personal flow

Soporte:

Toy Story 5

Agencia:Craverolanis

Marca:Patitas

Soporte:

Ver todos
Suscribite a nuestro canal