Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
01.12.2016 por TOTALMEDIOS
“Cada vez más apostamos al complemento de la pantalla tradicional y las digitales”
Lo dijo el Director Comercial de Telefe, Guillermo Campanini. En diálogo con Totalmedios explicó sobre la apuesta del canal a los productos complementarios digitales para el próximo año, la iniciativa de crear una tanta online y cómo es el trabajo con Viacom.
En charla con Totalmedios, explicó más sobre la apuesta contenidos digitales complementarios a las ficciones que van a lanzar. “La tendencia de la convergencia nosotros la hemos tomado al 100%”, aseguró Campanini al tiempo que adelantó que se está trabajando en la realización de una tanda online de un minuto para los contenidos digitales.
Guillermo Campanini: Cada vez más apostamos al complemento de la pantalla tradicional y las derivadas digitales. Esta tendencia de la convergencia nosotros la hemos tomado al 100% y esperamos poder desarrollarla para el bien de la audiencia pero también para el bien de los anunciantes.
P.: Cada vez producen más series complementarias para digital.
G.C.: Pensamos que esta convivencia entre la pantalla tradicional y las restantes es la forma que tenemos de integrarnos a lo que es una tendencia y particularmente Telefe lo viene demostrando año a año. Tenemos un tiempo de visionado muy bueno en nuestros contenidos digitales lo que significa que el contenido es atractivo y la calidad con la que producimos es buena.
P.: ¿El anunciante es receptivo a esta propuesta?
G.C.: Absolutamente. Habitualmente hacemos estas presentaciones para que los anunciantes ya lo puedan poner en su lista de compras. Lo que hemos conseguido muchas veces es que haya anunciantes compitiendo por espacio en estos contenidos, no solo en lo tradicional sino en los digitales.
P.: ¿Se podrá llegar a la tanda online como se propuso en la presentación?
G.C.: Con Tomas (Yankelevich) vimos hace tres o cuatro años que si la tanda es lo suficientemente corta en digital puede ser aceptada. Hemos visto pruebas de un minuto con tres avisos de 15 segundos y una promo de 15. Un minuto la gente espera porque está acostumbrada a la tanda, pero la tanda larga en digital será de un minuto y eso le va a dar una oportunidad al anunciante de exponerse y a la audiencia de convivir con eso. Lo que no es menor es el trabajo que ha hecho la gente de contenidos digitales de buscar el lugar exacto de donde puede entrar el corte.
P.: ¿Las autoridades de Viacom están trabajando en estos contenidos de doble entrada?
G.C.: Nuestra integración está en pleno avance pero ellos han decidió adquirir Telefe justamente por toda nuestra capacidad de producción y nosotros estamos contentos por la capacidad de distribución que tienen en el mercado y teniendo en el conglomerado alguien tan referente a nivel mundial como CBS, pesamos que nos vamos a complementar muy bien y vamos a tener mucho más para ofrecer.
Otras noticias del día
Empresarias
Mars fortalece su equipo de liderazgo con la incorporación de Guadalupe Pérez Torelli
Con más de 20 años de experiencia en compañías multinacionales como Natura, Avon y Mattel, Guadalupe Pérez Torelli será responsable de liderar la estrategia de marketing, el crecimiento y la gestión del portafolio en los distintos mercados de la región, reportando a la Gerente General del cluster, Magdalena Ferreira Lamas. Ver más
Empresarias
Ericsson lidera el Frost Radar de infraestructura de red 5G por sexto año consecutivo
Por sexto año consecutivo, Ericsson fue nombrada líder absoluta en Crecimiento e Innovación en el informe Frost Radar: 5G Network Infrastructure 2026, de Frost & Sullivan, posicionándose al frente de las 20 empresas mejor evaluadas en un universo de más de 100 participantes globales. Ver más
Campañas
“Trastes Llorosos”, lo nuevo de La América para Salvo de P&G México
El comercial surge a partir de un hallazgo con consumidoras mexicanas: a veces en el lavado los platos quedan con una grasa invisible que no se ve. La campaña se apoya de un ángulo entretenido para contar la novedad y salirse de lo convencional.
Ver más
Smiles Argentina revela las tendencias de viaje de los argentinos previo al Hot Sale 2026
Radiografía del consumo digital 2025 en Argentina: cuáles son los sitios más visitados y cómo impacta la IA
“Somos Insoportables”, la nueva campaña mundialista de Fernet Branca y Zurda Agency
Telefe estrena "Triángulo Amoroso", la primera ficción vertical con Wanda Nara y Maxi López
KANTAR BrandZ 2026: El ranking de las 100 marcas más valiosas del mundo
TV Pública, Radio Nacional y Stream Room van al Mundial: los Medios Públicos lanzaron su oferta para anunciantes
multimedia / campañas publicitarias
“Vamos por más historias. Vamos Argentina”
En mayo, el grupo publicitario Omnicom lanzó mundialmente y de manera oficial Bernbach, su agencia global para Volkswagen, una alianza estratégica para el negocio. El nombre rinde homenaje al legendario ejecutivo publicitario Bill Bernbach, cofundador de DDB.