MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Entrevistas
Buscar Noticias
OSA Argentina
01.12.2016  por TOTALMEDIOS

“Cada vez más apostamos al complemento de la pantalla tradicional y las digitales”

Lo dijo el Director Comercial de Telefe, Guillermo Campanini. En diálogo con Totalmedios explicó sobre la apuesta del canal a los productos complementarios digitales para el próximo año, la iniciativa de crear una tanta online y cómo es el trabajo con Viacom.

Durante la presentación de la programación 2017, Director Comercial de Telefe, Guillermo Campanini, destacó el traba jorealizado en 2016 tanto en la búsqueda de formatos comerciales innovadores, como en la medición de resultados con métricas e investigaciones con el fin de aportarle un valor diferencial a los anunciantes.

En charla con Totalmedios, explicó más sobre la apuesta contenidos digitales complementarios a las ficciones que van a lanzar. “La tendencia de la convergencia nosotros la hemos tomado al 100%”, aseguró Campanini al tiempo que adelantó que se está trabajando en la realización de una tanda online de un minuto para los contenidos digitales.
Kantar IBOPE Media
Periodista: ¿Cuál será el diferencial del la programación del Telefe en 2017?
Guillermo Campanini: Cada vez más apostamos al complemento de la pantalla tradicional y las derivadas digitales. Esta tendencia de la convergencia nosotros la hemos tomado al 100% y esperamos poder desarrollarla para el bien de la audiencia pero también para el bien de los anunciantes.

P.: Cada vez producen más series complementarias para digital.
G.C.: Pensamos que esta convivencia entre la pantalla tradicional y las restantes es la forma que tenemos de integrarnos a lo que es una tendencia y particularmente Telefe lo viene demostrando año a año. Tenemos un tiempo de visionado muy bueno en nuestros contenidos digitales lo que significa que el contenido es atractivo y la calidad con la que producimos es buena.

P.: ¿El anunciante es receptivo a esta propuesta?
G.C.: Absolutamente. Habitualmente hacemos estas presentaciones para que los anunciantes ya lo puedan poner en su lista de compras. Lo que hemos conseguido muchas veces es que haya anunciantes compitiendo por espacio en estos contenidos, no solo en lo tradicional sino en los digitales.
P.: ¿Se podrá llegar a la tanda online como se propuso en la presentación?
G.C.: Con Tomas (Yankelevich) vimos hace tres o cuatro años que si la tanda es lo suficientemente corta en digital puede ser aceptada. Hemos visto pruebas de un minuto con tres avisos de 15 segundos y una promo de 15. Un minuto la gente espera porque está acostumbrada a la tanda, pero la tanda larga en digital será de un minuto y eso le va a dar una oportunidad al anunciante de exponerse y a la audiencia de convivir con eso. Lo que no es menor es el trabajo que ha hecho la gente de contenidos digitales de buscar el lugar exacto de donde puede entrar el corte.

P.: ¿Las autoridades de Viacom están trabajando en estos contenidos de doble entrada?
G.C.: Nuestra integración está en pleno avance pero ellos han decidió adquirir Telefe justamente por toda nuestra capacidad de producción y nosotros estamos contentos por la capacidad de distribución que tienen en el mercado y teniendo en el conglomerado alguien tan referente a nivel mundial como CBS, pesamos que nos vamos a complementar muy bien y vamos a tener mucho más para ofrecer.
 

Otras noticias del día

Campañas

Darwin & Verne reactiva la campaña de Proyecto LIBERA contra la basuraleza

Darwin & Verne reactiva la campaña de Proyecto LIBERA con piezas nuevas dirigidas a ayuntamientos y colaboradores habituales en la recogida de basuraleza. Por primera vez, la propuesta llega a televisión con dos ejecuciones, "Cangrejo" y "Hormiga", e incorpora inteligencia artificial dentro del proceso creativo y de producción audiovisual. Ver más

Medios

F1 Spa 2026: día, hora y dónde ver cada sesión del GP de Bélgica

La Fórmula 1 llega a Bélgica para disputar el FORMULA 1 Moët & Chandon BELGIAN GRAND PRIX 2026 en el histórico circuito de Spa-Francorchamps, el trazado más largo del calendario y uno de los mayores desafíos de la temporada.
Ver más

Campañas

TombrasNiña, Rolito y Jägermeister se unen en una activación mundialista de última hora

Jägermeister, junto a la agencia TombrasNiña y las heladeras Rolito, continuó su campaña "Congelá Rivales" escondiendo las últimas botellas con la etiqueta de Inglaterra dentro de los freezers ubicados en estaciones de servicio de Buenos Aires. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

“Don´t Stop Me Now”

Agencia: Almacén buenos aires Marca: Cofler Soporte: Tv y web

La agencia presenta su más reciente desarrollo estratégico y creativo para Cofler. Se trata de la campaña con la que la marca le da la bienvenida a Cofler EXTRA, su línea de tabletas premium rellenas de Chocotorta, Cookies & Cream y Doble Mousse.

"Now in a solo pack"

Agencia:Isla

Marca:Pepsico

Soporte:Tv y web

"Sonrisas Maruchan parte II"

Agencia:Archer troy

Marca:Maruchan

Soporte:Digitales

"La mano de Galicia"

Agencia:Nido by super

Marca:Banco galicia

Soporte:Tv y web

“El fútbol se siente en la carne”

Agencia:Midios - fresca

Marca:Swift - minerva foods

Soporte:

Ver todos
Suscribite a nuestro canal