MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Medios
Buscar Noticias
OSA Argentina
21.10.2016  por TOTALMEDIOS

Se realizó la segunda edición del #MediaDay2016

Más de 500 personas fueron parte de la segunda edición del Media Day organizado por la CAAM - Cámara Argentina de Agencias de Medios - que se llevó a cabo en el auditorio de la UCA.

La jornada tuvo cuatro ejes temáticos íntimamente relacionados: marcas, medios, protagonistas de los medios y creatividad. Cada uno de los oradores compartió sus experiencias y puntos de vista en torno a las audiencias y principalmente, sobre el lema del Media Day: "la eterna misión de captar la atención".

El Presidente de la CAAM, Pablo Iesulauro brindó unas palabras de bienvenida en las que destacó: "Es muy importante que podamos dedicar un día a pensar, reflexionar e intercambiar ideas entre medios, marcas, agencias, jóvenes y periodistas". También remarcó que: "las agencias somos un eslabón fundamental para la cadena de valor de marketing y comunicación. Estamos convencidos de que debemos estar actualizados en la nueva dinámica que proponen las comunicaciones y hacer especial foco en entender y estar cerca de las audiencias".
Kantar IBOPE Media
El bloque de la mañana arrancó con Quique Wolff de ESPN quien destacó la importancia de saber escuchar, elegir, de poner pasión, amor y dedicación en lo que hacemos. Asimismo, recomendó no olvidarse de perseguir nuestros sueños, ya que con todos estos condimentos se construye la credibilidad y el hecho de ser elegidos por la audiencia.

Las marcas también se hicieron presente y tanto Constanza Flores, Directora de Marketing Argentina, Uruguay y Paraguay de Coca Cola Company como Hernán Estrada, CMO Regional The Walt Disney Company Latinoamérica, contaron cómo cada uno con sus productos y marcas tratan de captar la atención. Por su parte, Constanza Flores sostuvo que: " La misión de captar la atención radica en la relevancia de lo que tenemos para decir. La fórmula secreta para captar y conectar con nuestra audiencia es calidad por cantidad". A continuación, "Tenemos la convicción que captar la atención de la audiencia es una oportunidad fantástica. El que consiga la atención de la gente es probable que experimente una afinidad tan radical como nunca antes", fueron las palabras de Hernán Estrada.

Facundo Manes, neurocientífico, creador del Instituto de Neurología Cognitiva, fue el encargado de cerrar la primera parte del Media Day. El neurocientífico cautivó a los presentes al afirmar que la vida se trata de tomar decisiones y que vivimos en piloto automático. También agregó que para tomar decisiones lógicas, deliberadas y racionales necesitamos el recurso cognitivo y el porcentaje de riesgo-beneficio. Respecto a cómo se comporta el cerebro, mencionó que a éste sólo le interesa lo que nos motiva, nos inspira y nos parece un ejemplo. Cerró su exposición rescatando el valor del fracaso y los errores, ya que de ellos se aprende y se trabaja cognitivamente para superarnos.



La tarde comenzó con Juan Pablo Varsky de Radio Metro, quien basó su presentación en el vínculo que intenta establecer y generar con sus oyentes a diario. Sostuvo que el gran desafío es tener ingenio, creatividad, agilizar la escucha. Acto seguido, sostuvo que la relación con el oyente se va redefiniendo día a día y que hay que trabajar para eso. Finalizó aseverando que "hoy somos curadores de contenido y el contenido debe ser escuchado, no importa el medio".

Film Suez también fue parte del Media Day y con la presencia de Sebastian Civit, Jurado de Media de la última edición de Cannes, compartió con los asistentes los casos más relevantes del festival. Y a modo de balance de los casos señaló que "las marcas están empezando a dar algo más que los beneficios de sus propios productos".

Pablo Giudici, Big Data & Analitycs y Pablo Salvatori, Desarrollo Comercial de Clarín, expusieron sobre Big Data y contaron su experiencia dentro del grupo Clarín.

Ezequiel Jones, Media Director Latam de Unilever, expresó que la problemática mayor que tienen hoy los anunciantes es la erosión de los niveles de recordación y subrayó que en la actualidad no sólo se compite con otros productos sino también con todo lo que llame la atención.

Para finalizar la exitosa jornada, Santiago del Moro de América, repasó sus comienzos en la televisión y cómo fue aprendiendo del medio. Con respecto a su ida y vuelta con la audiencia, sostuvo que la clave está en hablar desde un lugar genuino, directo y así el mensaje llega. Por último, respondió las preguntas del público generando un clima interesante y agradable para quienes realizaron sus consultas.


Otras noticias del día

Research

Randstad: 7 de cada 10 argentinos perdió un trabajo por no tener las habilidades requeridas

El estudio de Randstad, publicado en el marco del Día Internacional de los Trabajadores, también muestra que solo el 13% recibe capacitación continua por parte de su empleador, y que el 45% no accede a ninguna instancia de formación en su lugar de trabajo. Ver más

Campañas

Heineken acompañó el roadshow de Colapinto ante más de 600 mil personas en Buenos Aires

Buenos Aires fue escenario de un evento histórico: más de 600.000 personas salieron a las calles para acompañar el roadshow de Franco Colapinto. Heineken, sponsor global de la Fórmula 1, participó de la jornada con una "Heineken House" que se convirtió en uno de los principales puntos de encuentro del evento. Ver más

Empresarias

Pearson se suma al Desafío Atenea de la mano de Kocawa y Olga

Pearson se incorpora como sponsor de Desafío Atenea, la iniciativa educativa impulsada por Kocawa en colaboración con OLGA dirigida a estudiantes universitarios. Cada participante recibirá acceso al examen PTE Express, su certificación internacional de inglés, y se entregarán 50 accesos adicionales para el equipo ganador. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

“Sport Plan” Drop

Agencia: La américa Marca: Swiss medical Soporte: Tv y web

La campaña, que cuenta con dos piezas, presenta una propuesta pensada para deportistas amateurs y comprometidos, con foco en las exigencias físicas, las lesiones y la necesidad de una cobertura específica para acompañar cada desafío.

"Té Negro"

Agencia:La américa

Marca:La virginia

Soporte:Tv y web

Gatorade - Springtime y TBWA - "Trust What's Inside"

Agencia:Springtime y tbwa

Marca:Gatorade

Soporte:Tv y web

"Soluciones"

Agencia:Almacen

Marca:Honda trx420

Soporte:Tv y web

"Nos toca jugar juntos"

Agencia:Don by havas

Marca:Shell paraguay

Soporte:Tv y web

Ver todos
Suscribite a nuestro canal