MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Medios
Buscar Noticias
OSA Argentina
26.09.2016

Facebook sobrestimó las visualizaciones de sus videos durante dos años

La red social reconoce haber medido erróneamente el consumo de sus videos. El error lo atribuye a un problema en su algoritmo de cálculo que no media los videos de menos de tres segundos. Advierten que podría haber problemas con los anunciantes.

Facebook reconoce haber medido erróneamente el consumo de los vídeos en su red social. El error se achaca a un problema en el algoritmo que calculaba el tiempo medio de visualización, que ignoraba aquellas visualizaciones que duraran menos de 3 segundos.

Al ofrecer una métrica errada, la compañía podría perder la confianza de un número de sus anunciantes, pues el vídeo ha sido uno de los motores más importantes de la inversión en publicidad de los últimos años en Facebook.
Kantar IBOPE Media
"Recientemente descubrimos un error en la forma de calcular una de nuestras métricas de vídeo. El error ha sido solventado, no afectó a la facturación, y hemos informado a nuestros socios. (...) Esta métrica es una de las muchas que nuestros socios utilizan para planear sus campañas de vídeo", ha indicado la compañía en un comunicado.

El diario The Wall Street Journal adelantó esta información y asegura que Facebook ha inflado el tiempo medio de los vídeos entre el 60 y el 80% durante un periodo de dos años. Así pues, si alguien veía un vídeo durante menos de 3 segundos, no se contabilizaría, aumentando de ese modo la cifra media.

Habitualmente, Facebook tiene anuncios en vídeo que se autorreproducen en el muro donde aparece la mayoría de contenido. Teniendo en cuenta el error subsanado recientemente, durante dos años se habrían ignorado para las estadísticas los vídeos que se reproducen cuando un usuario hace scroll.

En los últimos años, la compañía dirigida por Mark Zuckerberg ha presumido de un gran incremento del consumo de vídeo en la plataforma. También del aumento del número de usuarios trimestre a trimestre (1.710 millones de miembros activos al mes) y del tiempo que éstos pasan en la red social, lo que indudablemente ha tenido un impacto en la planificación de las campañas publicitarias.

En el último trimestre, Facebook ingresó 6.240 millones de dólares en publicidad, un 63 % más que en el mismo periodo de 2015.El reconocimiento de que la red social ha errado en el cálculo de la métrica de consumo de anuncios de vídeo vuelve a poner sobre la mesa una reivindicación habitual con respecto a la red social. Muchos anunciantes piden que compañías terceras puedan verificar los números ofrecidos por Facebook.

Fuente: El Mundo
 

Otras noticias del día

Empresarias

MediaBusTV refuerza su equipo comercial con Martín Bárcena

MediaBusTV anunció la incorporación de Martín Bárcena como nuevo Ejecutivo Comercial, con foco en la gestión de agencias y anunciantes. Con más de 30 años de experiencia en el mercado publicitario, el profesional aportará su trayectoria para fortalecer el área comercial de la compañía. Ver más

Medios

Quebranto: quién es quién en la nueva serie dramática protagonizada por Tini Stoessel

Disney+ estrena el 15 de agosto Quebranto, un thriller dramático producido por Non Stop México que marca el regreso de Tini Stoessel a la actuación. La historia sigue a una joven que viaja a México en busca de su identidad y se ve envuelta en una red de secretos familiares. La serie cuenta con un elenco internacional encabezado por Jorge López, Martín Barba y Rafael Ferro. Ver más

Empresarias

El J.P. Morgan Challenge vuelve a Buenos Aires

El J.P. Morgan Corporate Challenge anunció una nueva edición en Buenos Aires. El evento se realizará el 13 de noviembre en la Costanera de Vicente López, con inscripciones abiertas hasta octubre o hasta agotar cupos. En 2024 se espera superar el récord de participación de empresas alcanzado el año pasado.
Ver más

multimedia / campañas publicitarias

“Clac”

Agencia: Vml y casta diva Marca: Danette Soporte: Tv y web

El comercial busca posicionar a la marca como el postre de todas las noches para compartir en familia. La campaña se presenta en diferentes plataformas, incluyendo televisión, vía pública y redes sociales, con un mensaje claro: Danette es un aliado. 

Más placer para tu día

Agencia:Craverolanis

Marca:Finlandia

Soporte:Tv y digital

Alias

Agencia:Vml

Marca:Grupo petersen

Soporte:Vp, digital

“Todo te pide Easy”

Agencia:Don by havas

Marca:Easy

Soporte:Tv y web

Signos

Agencia:Bb

Marca:Bagovit facial

Soporte:Tv - digital

Ver todos
Suscribite a nuestro canal