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05.09.2016

“La situación que vive el mercado local no nos afectó”

En diálogo con Totalmedios, Marcelo D’Abramo, CEO de Woonky, y Tomas Wells, Director de Planeamiento Estratégico explican cómo están en este 2016, cómo fue la transformación partiendo desde una agencia digital hasta llegar a una integraly los planes para el futuro.

¿Cómo fue la transformación de Woonky desde sus inicios hasta hoy?
Woonky nació como una agencia especializada en digital y a lo largo de estos 8 años de vida incorporamos servicios como respuesta a las necesidades de nuestros clientes. Esto hizo que creciéramos junto a ellos, trabajando codo a codo desde la estrategia y la planificación y, con el tiempo, nos impulsó a convertirnos en una agencia integral. Sin embargo nunca perdimos los atributos que creemos nos caracterizan: la innovación y la creatividad.

Como agencia dinámica seguimos día a día la evolución de la comunicación, mutamos de acuerdo a las tendencias que marcan los individuos y su consumo tanto de marcas como de medios. Para acompañar esta forma de trabajo, es necesario revolucionar las estructuras y crear equipos multidisciplinarios que se adapten a los cambios de forma natural y principalmente que crean en esta forma de trabajo.
Esperamos continuar trabajando de esta manera porque creemos firmemente que es la forma correcta de hacerlo, la más beneficiosa para las marcas y la más transparente para los clientes.

Toda agencia que recién comienza debe empezar de cero. ¿Cómo fueron sumando los clientes?
Aunque en un principio no nos resultó sencillo el posicionarnos dentro de un mercado tan monopolizado por los grandes jugadores, aprovechamos a nuestro favor, como carta de presentación, la experiencia y reputación lograda en tantos años de trabajo en agencias multinacionales. Así, desde un inicio tuvimos oportunidad de trabajar con marcas como La Nación, Converse, cerveza Corona y la de indumentaria Bolivia.

En la actualidad forman parte de nuestro portafolio las marcas de cerveza de CCU -Santa Fé, Salta e Imperial-, el shopping Soleil Outlet y Buenos Aires Design de IRSA, Graffigna, Casino de Santa Fe y las marcas de Philip Morris Internacional, entre otros.
Además, recientemente se incorporaron Arcor y Cablevisión-Fibertel. Con la primera comenzamos a trabajar a fin del año pasado con Miglobs, una nueva marca de chicles para la que creamos la campaña de lanzamiento con comerciales en TV y una promoción online con juegos. Respecto de Cablevisión iniciamos el trabajo con la creación de la marca, DeSeries, proyecto que lanzamos a inicio de 2016 y del cual formamos parte todos los días. A raíz de esa labor llegaron otros proyectos y campañas para otras marcas de la compañía.

¿Cómo está hoy Woonky con respecto al mercado?
Venimos de un proceso bastante largo de reestructuración en donde principalmente fortalecimos nuestras “3C”: las áreas de Creatividad, Contenidos y Cuentas. Como consecuencia estamos trabajando mucho en proyectos que arrancan desde la evaluación del problema de una marca, dando un paso con la planificación estratégica y el desarrollo de conceptos, y finalizando en ideas que van desde TV hasta digital sin ningún tipo de distinción en cuanto a los medios. Este nuevo planteo nos abrió las puertas a nuevas y desafiantes oportunidades durante el año pasado.

Así, a partir de haber tenido un 2015 muy positivo, la situación que vive el mercado local no nos afectó. Si bien se siente una merma iniciado el segundo semestre, la incorporación de nuevos clientes nos permitió mantener saludable la economía de la agencia.

¿Qué esperan para el futuro?
En primera instancia, apuntamos a continuar ofreciendo nuestra propuesta diferencial a las empresas del mercado argentino. En paralelo, como parte de la estrategia, estamos pensando en avanzar en el desembarco en el mercado hispano.

Desde hace 5 años contamos con oficinas en Chile y, dado que hemos sabido interpretar las necesidades propias de este mercado –gracias al trabajo del equipo local- la operación marcha con un ritmo acelerado y con bases sólidas.

Por otro lado, con el objetivo de intervenir positivamente en la formación de futuros publicistas y pensando en ofrecer una capacitación basada en una mirada desestructurada sobre la forma de trabajar, es que lanzamos Woonky Beta.

Este Programa de Capacitación para Estudiantes es una propuesta diseñada para que los postulantes puedan participar activamente en proyectos reales dentro de las principales áreas de la agencia. Se extenderá por dos períodos de seis meses en los cuales los candidatos percibirán una remuneración acorde a su trabajo y con la posibilidad de continuar su carrera profesional dentro de la empresa. La convocatoria inicial alcanzó los 850 inscriptos y, en la actualidad, los 6 candidatos seleccionados se encuentran realizando su experiencia.


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