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OSA Argentina
31.08.2016

Infancia y consumo: ¿qué influencia a los niños?

Un informe realizado por Anunciar busca dar cuenta las influencias de los más chicos a la hora de tomar decisiones en cuanto a su consumo. Hasta los siete años lo que más influye en lo que piden son los programas de TV por cable, luego la “moda” y de 12 a 13 años las redes sociales. Vea el informe completo.

¿Qué consumen los niños y niñas?
Lo que piden varía mucho según el crecimiento, el rango de edad y el género.

Kantar IBOPE Media
Edad Los menores de 8 años piden principalmente juegos y juguetes. A partir de los 6/7 años, con el proceso de escolarización, empiezan a pedir productos y marcas específicos “de moda”. Desde los 10 años, el interés por los juguetes decrece. Por otro lado, a partir de esa edad orientan su consumo a ropa, calzado y tecnología.

Género
En la categoría de ropa, los varones tienden a pedir más ropa y artículos deportivos, mientras que las nenas presentan mayor afinidad con los accesorios y los productos de cosmética como maquillaje y esmaltes.
Tanto niños como niñas presentan coincidencias con algunos consumos, como en el caso de la tecnología, cuyo consumo empieza desde los 7/8 años.
¿Qué influye en sus elecciones?

Hasta los 6 y 7 años lo que más influye en lo que piden son los programas de Tv Cable y los productos que aparecen en las tandas.

A partir de los 7 años comienzan a prestarle atención a los fenómenos de moda y a pedir los productos que se popularizan, como por ejemplo el merchandising de las series que ven. Influye “lo que todos tienen” como ciertas marcas de mochilas o zapatillas que ven en la escuela.
Desde los 12-13 años se vuelven usuarios más activos de las redes sociales, por lo que éstas comienzan a tener una mayor influencia en sus gustos, como por ejemplo los youtubers.
¿Cómo se hacen la compras? Con ellos
En cuanto a la ropa, como la mayoría requiere de probar los talles, se incluye a los niños y niñas en las salidas a comprar.
Con el calzado, dado que es un ítem de alto valor, la compañía de ellos para comprar es fundamental para coincidir con el talle, el gusto y la comodidad del calzado.
Estas compras se suelen hacer los fines de semana, en tiendas deportivas o shoppings.
A partir de los 13 años tienden a querer seleccionar tanto la ropa como las marcas, y pueden haber elegido previamente los productos.
Sin ellos
En el caso de las medias, pijamas, ropa interior o accesorios, se pueden ir a comprar sin ellos, porque hay menos riesgo de que no coincidir con el talle o gusto.
Hasta alrededor de los 6 años, en muchas ocasiones los madres y los padres prefieren ir solos a comprar tanto ropa como juguetes.
 

VEA EL INFORME DE ANUNCIAR COMPLETO


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