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OSA Argentina
05.08.2016

“Barrios” de Niño Buenos Aires para ZonaProp

La agencia creó junto al sitio de propiedades la serie llamada “Barrios”. Consta de audiovisuales que muestran los principales atractivos de barrios de Capital. Los primeros cuatros videos, que ya están en Facebook, superan cada uno el millón de vistas. Ver spot.

La agencia de publicidad liderada por Nico Sommer creó junto al sitio líder de propiedades ZonaProp la serie llamada “Barrios”. La misma consta de audiovisuales breves que muestran los principales atractivos de barrios de la Capital federal, junto a interesantes datos tanto para quienes los habitan como para los que no. Los primeros cuatros videos, que ya se encuentran en Facebook, superan cada uno el millón de vistas. La dirección está a cargo de Guido Cassini y Matias Pisani de Walden Studio. El proyecto también incluye álbumes de fotos que muestran distintos barrios de Gran Buenos Aires a cargo del fotógrafo Luciano Lato.

“Desde que empezamos con la agencia en el 2012 siempre tuvimos esa inquietud de no esperar briefs, sino de ir a buscarlos e inventar los propios. Así fue como arrancó este proyecto, con muchas ganas de comunicar en esta categoría y fiel a la filosofía de Niño de hacerlo de una manera distinta. Queríamos alejarnos de la data dura, de lo superficial de las propiedades: los metros cuadrados, la cantidad de ambientes, etc. buscando con eso acercarnos a la gente, tocándo las fibras emocionales. Así llegamos a pensar en que nosotros como personas no vivimos sólo en nuestra casa, vivimos en un barrio. Si por ejemplo le preguntásemos a alguien de Villa Crespo dónde vive, no creo que nos diga en Jufré 305, seguramente responda eufóricamente “Vivo en Villa Crespo”. En función de eso empezamos a pensar qué cosas identifican más a la gente, gente que ya vive en el barrio y como estrategia de venta aquellos que no, impulsando a que lo tengan como opción para su próxima vivienda. Los millones de vistas de los videos, las miles de reacciones, la cantidad de veces compartidos y los comentarios, donde cada persona se vuelve “vendedora” de su propio barrio, son pequeños grandes detalles que nos hacen creer que hicimos un buen trabajo. Un trabajo que no hubiese sido posible sin un cliente espectacular, que sin ser obsecuente me cuesta decir “cliente” y que junto a Walden formamos un gran equipo, aunque a mi me gusta decirle la “familia” de barrios.” agregó Nico Sommer, Padre de Niño.
Kantar IBOPE Media
Por su parte Barbara Iturraspe (Directora Regional) y María Ximena Zaratiegui (Analista de Marketing) también dan su mirada: “Barrios nació como una original idea propuesta por la agencia una tarde como cualquier otra en nuestras oficinas. A medida que la procesábamos, trabajábamos y alimentábamos, más nos iba gustando y más nos convencía de que podría llegar a generar algo grande en el corazón de cada vecino. La serie está conformada por audiovisuales de barrios de la Capital que presentan de una forma interesante y dinámica los distintos atractivos acompañados por datos relevantes de cada uno. El resultado fue tan bueno las primeras semanas, que decidimos adaptar la estrategia extendiéndola a Gran Buenos Aires a través de álbumes de fotos. Buscamos acercar no solo el espíritu del barrio sino también presentar información significativa a través de infografías, examinando cosas que uno tiene en cuenta a la hora de elegir un barrio donde vivir (hospitales, escuelas, plazas).

Este proyecto fue creciendo y estableciéndose como el proyecto más grande de la marca. Intentamos ir más allá de la venta de nuestro producto tratando de rozar la fibra humana de cada persona que lo viera, de generar esa chispita de identificación, de orgullo y pasión que tiene cada persona por el barrio en el que nació, creció o vive actualmente. Los videos tuvieron una repercusión enorme, si bien nuestras expectativas eran altas, superaron altamente lo que veníamos proyectando. No solo los vecinos de los barrios sino también aquellos lejanos, lograron generar una viralizacion positiva, con comentarios lindos de leer y compartir, y recuerdos que nadie quiere olvidar en esos lugares tan especiales que nos dedicamos a mostrar.

Sin dudas estamos muy satisfechos no solos con el proyecto total sino con todo lo que viene generando detrás. Esto nos empuja a tener una visión positiva a futuro de poder escalarlo en otras provincias, ciudades, barrios. Esto se ve reflejado en el comienzo de grabación de una producción grande en otro de los países de la región. Trabajamos como equipo para sacar este trabajo, marketing, agencia, productora, fotógrafo tratando de generar una construcción marcaria fuerte sobre la percepción de nuestros usuarios y de aquellos que todavía no nos tenían como opción, a través de un material emocional y enriquecedor que busca llegar más allá de la simple oferta de nuestro producto.

“Palermo”


"Balvanera"


"Almagro"


"Villa Crespo"


Ficha Técnica

Título: “Barrios” / “Palermo” / “Balvanera” / “Almagro” / “Villa Crespo”
Cliente: Navent
Producto: ZonaProp
Agencia: Niño Buenos Aires
Dir. Creativo: Nico Sommer
Equipo Creativo: Nico Sommer, Diego Tala
Productora: Walden Studio
Directores: Guido Cassini, Matias Pisani
Edición/Post-Producción: Walden Studio
Guión: Santiago López Tarnassi
Músico: Mateo Samparizi
Productora Sonido: Walden Studio
Diseño: Virginia Bellon Smith, Diego Tala
Responsable por Cliente: Bárbara Iturraspe, María Ximena Zaratiegui
 
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