MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Medios
Buscar Noticias
OSA Argentina
16.05.2016  por TOTALMEDIOS

Viewability: el lado cualitativo de la publicidad

“El viewability es un parámetro que pondera la visibilidad del anuncio”, dice Christian Findling, director comercial de El Cronista en esta columna para Totalmedios. El sistema es útil para saber cómo fue el visto el contenido y evita la mirada “resultadista” publicitaria.

Por Lic. Christian Findling, Especialista en medios, Director Comercial del Grupo de Medios “El Cronista Comercial”.

Al igual que todo mercado incipiente, la publicidad digital comenzó como experimento de pruebas y errores. En los comienzos, las empresas hacían especial hincapié en la cantidad de clicks por parte de los usuarios a la hora de medir la efectividad de un aviso publicitario. Con el correr del tiempo, y gracias a la aparición de investigaciones confiables, los parámetros de estudio fueron evolucionando. Así comenzó a crecer el viewability como referencia cada vez más respetada por los especialistas.
Kantar IBOPE Media
El viewability es un parámetro que pondera la visibilidad del anuncio. Es útil para saber si el contenido fue visto por el usuario y durante cuánto tiempo. Ayuda a superar la mirada netamente “resultadista” de la publicidad, porque no siempre la estrategia es efectiva cuando el cliente compra el producto o servicio.

El posicionamiento a mediano y largo plazo es tan prioritario como el consumo inmediato de la marca. Estar presente en la mente del consumidor es un principio básico para incidir en la inclinación de una compra. En ese contexto, la publicidad digital es vendida por CPM (costo por mil impresiones). La medición de clicks, bien complementada con Ad viewability, asegura al anunciante la evaluación de los resultados cuali-cuantitativos de una campaña.

Existen, sin embargo, discrepancias sobre qué significa que un anuncio sea visto. Algunos especialistas destacan que el usuario debe pasar al menos un segundo continuo y un banner debe mostrar el 50% de su estructura para ser contabilizado. No queda claro si un segundo es suficiente, parece poco. Independientemente del tiempo que cada uno considere, lo relevante es tomar a la visibilidad como índice válido.

De todas maneras, la publicidad digital, así como la offline, tiene parámetros casi imposibles de medir con precisión. Una persona puede ver un anuncio durante cinco segundos y al día siguiente quizás no recordar haberlo visto. Tres personas pueden leer un mismo diario pero interesarse en las noticias de distintas secciones. No hay forma de cuantificar esas impresiones, por lo cual los anunciantes no deben obsesionarse con las métricas. Son útiles, por supuesto, pero hay que tener claro que no todo puede medirse.
Teniendo esto en cuenta, debemos destacar que el viewability es solo una variable más en el universo digital. Las marcas deben procurar el desarrollo de estrategias integrales, desde la confección de buenos productos y servicios, la promoción en los medios indicados y la implementación de estrategias a largo plazo que respeten los gustos y necesidades del consumidor.
 

Otras noticias del día

Agencias

pulpo latam se expande en Latinoamérica: nuevas oficinas, estudio audiovisual y crecimiento regional

pulpo latam anunció su mudanza a nuevas oficinas en Palermo Hollywood en el marco de su 12° aniversario. El espacio funciona como studio boutique de producción audiovisual y acompaña la incorporación de clientes como Buquebus, Under Armour Perú y la Academia de las Artes y Ciencias Cinematográficas de la Argentina. Ver más

Medios

TV Pública, Radio Nacional y Stream Room van al Mundial: los Medios Públicos lanzaron su oferta para anunciantes

Los Medios Públicos presentaron su propuesta comercial para el Mundial FIFA 2026. El lanzamiento se realizó en el Estudio 1 de TV Pública con la conducción de Guillermo Andino y Gabriel Corrado, y convocó a más de un centenar de profesionales de compañías líderes. Ver más

Medios

Mega 98.3 acompañó el Festival Tribus con cobertura especial y acceso exclusivo a los artistas

Mega 98.3 realizó una cobertura especial del Festival Tribus en la Estación General Belgrano de Santa Fe, con transmisión en vivo y entrevistas exclusivas a artistas como Eruca Sativa, Turf, Kapanga, Los Espíritus y Árbol, entre otros. La emisora condujo la cobertura desde el predio junto a Gabriela Radice y Mariano Arraña. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

“Salir ganando todos los días”

Agencia: Gut buenos aires Marca: Didi Soporte: Tv y web

La plataforma presenta su nueva campaña “Salir ganando todos los días” con el soporte de GUT Buenos Aires, que ayuda a transformar un hallazgo dentro de la app en una experiencia real para los usuarios: la posibilidad de viajar al mundial de EEUU.

“Hinchas de nuestros socios”

Agencia:Grupo kein

Marca:Aca

Soporte:Tv y web

“Baños de Inversión” RAÍCES

Agencia:La américa

Marca:Banco provincia

Soporte:Tv y web

“Los no convocados de Naranja X”

Agencia:Mercado mccann

Marca:Naranja x

Soporte:Tv y web

“La malta de los que ya crecieron”

Agencia:Sancho bbdo

Marca:Natumalta

Soporte:Tv y web

Ver todos
Suscribite a nuestro canal