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OSA Argentina
27.04.2016  por TOTALMEDIOS

Knorr presenta su acción “Amor al primer sabor”

La nueva propuesta de la marca, con un corto dirigido por la galardonada directora Tatia Pilieva, descubre el poder y la importancia que puede tener el sabor en el amor y la vinculación con las personas. Miralo.

El sabor se encuentra en el corazón de todo lo que hace Knorr, y la marca inspira con pasión a una nueva generación de millennials amantes de la buena comida, acostumbrados a cocinas pop-up itinerantes, restaurantes exclusivos, chefs súper estrella y blogueros expertos en gastronomía. ¿Cómo? Creando contenidos nuevos, atractivos y fáciles de compartir, basados en las experiencias personales de la gente respecto del sabor y la comida.

La campaña Amor al primer sabor de Knorr combina una película que invita a la reflexión con una herramienta interactiva que ofrece una plataforma innovadora para celebrar nuestro amor por la comida y fomentar el descubrimiento de nuestras preferencias de sabor, todo respaldado por un proyecto de investigación internacional on-line. Para la campaña, Knorr preguntó a 12.000 personas de 12 países qué significa el sabor para ellas para lograr una genuina comprensión del rol crucial que tiene en nuestra vida cotidiana.
Kantar IBOPE Media
Uno de los hallazgos clave de la investigación de Knorr fue que más de 3 de cada 4 personas (78%) tienen más posibilidades de sentirse atraídas por alguien que disfruta los mismos sabores. Para comprobar esa teoría, Knorr llevó a cabo una experiencia social innovadora: formó parejas con personas que no se conocían basándose en sus preferencias de sabores descubiertas mediante el Perfilador de Sabores Knorr http://myflavour.knorr.com/.

Los resultados de la experiencia social quedaron plasmados en la película Amor al primer sabor, creada por la agencia creativa de marketing integrado MullenLowe y dirigida por Tatia Pilieva, la directora de First Kiss (Primer beso), la sensación viral que ganó el León de Oro en Cannes en 2014. Para conocer los resultados y ver si realmente fue amor al primer sabor (#LoveAtFirstTaste).


Esta campaña forma parte de una iniciativa más amplia para desarrollar un enfoque más contemporáneo de comunicación con los consumidores de Knorr, e incluye el lanzamiento de una nueva evolución de la marca de Unilever. Knorr apunta a esta nueva generación de jóvenes apasionados por el sabor, que consideran que las redes sociales son el lugar ideal para compartir recetas, descubrir consejos de blogueros y vloggers (video-bloggers), subir platos con el hashtag #foodporn a Instagram y compartir sus descubrimientos relacionados con la comida.

Ukonwa Ojo, Senior Global Director para Knorr en Unilever, opina que “es el mejor momento para ser una marca de comida. Knorr es líder en estos tiempos emocionantes en los que la cultura de la comida se ha convertido realmente en cultura popular, los chefs son las nuevas celebridades y los blogueros culinarios tienen millones de seguidores. El sabor es la esencia de lo que hacemos en Knorr, y estamos felices de compartir nuestra pasión con tanta gente de todo el mundo. Nuestra provocación al considerar el sabor como parte integral en nuestra búsqueda por conectarnos con otros pone a prueba su importancia en una forma divertida”.

Tom Hudson, Global Creative Director de MullenLowe, señala: “En un mundo en el que millones de personas buscan el amor, el sabor es la parte de tu perfil personal que todos han ignorado, hasta ahora. Imaginate tener una cita con alguien no por cómo se ve sino por los sabores que tienen en común. Lo probamos, y vimos cómo cobraron vida las personalidades y se encendieron las conexiones. Ya no hay duda: el sabor es más poderoso de lo que imaginamos”.

Basándose en el insaciable deseo de las personas de saber más sobre ellas mismas y compartir esa expresión de su individualidad con sus amigos a través de las redes sociales, Knorr también ha creado un innovador Perfilador de Sabores que utiliza la inteligencia cognitiva y que formará parte del sitio Amor al primer sabor de Knorr http://myflavour.knorr.com/ y que ofrecerá recomendaciones de recetas personalizadas. Esta herramienta “a medida” brinda a los consumidores un modo nuevo y diferente de conocerse más al descubrir cuál de los 12 perfiles de sabor es el suyo: Soñador del mar, El aventurero de la sal, Locomotora ácida, El romántico tostado, El vegetariano cordial, El amante de la carne, El rebelde picante, Loco por el queso, El amante del azúcar, El idealista terrenal, Aventurero del paladar y El explorador rústico.

Este nuevo enfoque continúa el éxito de la emotiva película de Knorr de 2015 The Flavour of Home (El sabor del hogar), uno de los cortos online más vistos sobre comida, con más de 100 millones de visitas.

Sobre la película Love At First Taste de Knorr:

Créditos:
Nombre del cliente: Knorr, Unilever
Nombre de la campaña: Love At First Taste (Amor a primer bocado)
Agencia: MullenLowe
Director creativo mundial: Tom Hudson
Socia gerente, Estrategia: Rebecca Morgan
Director comercial mundial: Richard Ellis
Director de arte senior: Bryan Carroll
Redactor creativo senior: Aroon Mukhey
Directora creativa ejecutiva: Margaret Keene
Oficial creativo principal: Mark Wenneker
Gerente de cuenta mundial: Izzy Falcon
Productor de la agencia: Nicholas Kurs
Asistente de producción: Camille Hanish-Oakes
Estratega: Jenny Barthe

Agencia: Medios y PR
Agencia de medios: PHD and Mindshare
Agencia de PR.: Edelman

Comercial de TV “Love At First Taste”
Directora: Tatia Pilieva
Producida por Pulse Films
Productor: Neil Andrews
Director de fotografía: Andre Lascaris
Editor: Garret Price
Música: Joel P. West
Pos-producción: Framestore
Pos-producción de audio: Nathan Dubin en Margarit Mix
 
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