MENU
Canal 26
  1. Home
Buscar Noticias
OSA Argentina
27.07.2008

Revelan el impacto de publicidades televisivas en la platea femenina

Un estudio de universidades españolas dice que recuerdan más que los hombres los anuncios relacionados con la insatisfacción corporal. El objetivo del estudio fue evaluar "el influjo directo" de la publicidad en televisión a través del recuerdo de productos de culto al cuerpo.

La publicidad relacionada con productos de culto al cuerpo ejerce una mayor influencia en las mujeres que en los hombres, y además perdura más tiempo en la memoria de las féminas, según un estudio realizado por varias universidades españolas.

El objetivo del estudio fue evaluar "el influjo directo" de la publicidad en televisión a través del recuerdo de productos de culto al cuerpo y determinar la diferencia entre la población masculina y femenina, según un comunicado emitido por la Universidad Rey Juan Carlos.
Kantar IBOPE Media
Para llegar a esas conclusiones se realizaron casi 500 pruebas en Madrid, Badajoz y Barcelona a sujetos de unos 20 años de media, que vieron un capítulo de la serie Friends con dos cortes publicitarios de nueve anuncios cada uno, y posteriormente anotaron los que recordaban.

Los participantes fueron capaces de retener, en promedio, 5,71 anuncios de los 18 que habían visto, aunque había una diferencia entre géneros: las mujeres mostraban una mayor orientación a recordar los relacionados con la insatisfacción corporal.

En concreto, el anuncio de la marca Baileys fue el más recordado tanto por hombres como por mujeres (un 26,5% lo citaron en primer lugar), seguido por los de Evax (12,8%), Phonehouse (12,2%) y Lacoste (10,2%).

En cambio, bombones Nestle, el agua de colonia de Ágata Ruiz, las compresas Evax, el adelgazante Bioslim y la Fundación de Ayuda contra la Drogadicción (FAD) fueron los productos que más diferencias presentaron entre el grado de recuerdo de hombres y mujeres.

La investigación "Publicidad de culto al cuerpo en TV e insatisfacción corporal en población joven" fue realizada en forma conjunta por las universidades Rey Juan Carlos y Carlos III, de Madrid, la de Extremadura y la Pompeu Fabra, de Barcelona.

Otras noticias del día

Medios

El Economista consolida su crecimiento en 2025 con más audiencia y nuevos productos

El Economista continúa fortaleciendo su presencia en el ecosistema de medios económicos en Argentina. En lo que va de 2025, el sitio registra un crecimiento sostenido en su audiencia y en la oferta de contenidos multiplataforma, manteniendo una propuesta centrada en la producción periodística independiente. Ver más

Campañas

CDV y SCHANG impulsan iniciativa para mejorar el manejo de residuos descartables en el campo

La propuesta se implementa inicialmente en puntos de la provincia de Buenos Aires y contempla distribución nacional. CDV y SCHANG invitan a otros actores del sector a sumarse a esta acción colaborativa, que entiende que el cuidado del ambiente comienza con decisiones concretas en el día a día del campo. Ver más

Agencias

Pagos digitales y turismo en Perú: claves para una experiencia de viaje más eficiente

El turismo en Perú continúa su recuperación y crecimiento, con más de 3.5 millones de turistas internacionales en 2024 y un incremento del 29% interanual. En paralelo, el avance de la digitalización transforma la forma en que los viajeros planifican sus experiencias, impulsando la necesidad de plataformas de pago integradas que garanticen transacciones seguras y ágiles. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

Refresh The Game

Agencia: Marca: Pepsi Soporte: Tv - digital

Pepsi ha reunido a leyendas del fútbol de distintas generaciones, clubes y países en una nueva campaña global repleta de estrellas. Refresh the Game presenta a los iconos del fútbol actual unidos con leyendas del pasado, mientras reviven los momentos futbolísticos más memorables de Pepsi de los últimos 50 años.

Pará, probá y seguí - Kiosco

Agencia: Adn comunicación

Marca: Georgalos

Soporte: Tv

"Descanso inteligente"

Agencia: Mccann buenos aires

Marca: Piero

Soporte: Tv - digital

"La Verdad, Prefiero Pedir"

Agencia: Gut

Marca: Pedidosya

Soporte: Tv y web

CAMIONES

Agencia: Isla

Marca: Ypf

Soporte: Tv digital

Ver todos
Suscribite a nuestro canal