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OSA Argentina
27.07.2008

Revelan el impacto de publicidades televisivas en la platea femenina

Un estudio de universidades españolas dice que recuerdan más que los hombres los anuncios relacionados con la insatisfacción corporal. El objetivo del estudio fue evaluar "el influjo directo" de la publicidad en televisión a través del recuerdo de productos de culto al cuerpo.

La publicidad relacionada con productos de culto al cuerpo ejerce una mayor influencia en las mujeres que en los hombres, y además perdura más tiempo en la memoria de las féminas, según un estudio realizado por varias universidades españolas.

El objetivo del estudio fue evaluar "el influjo directo" de la publicidad en televisión a través del recuerdo de productos de culto al cuerpo y determinar la diferencia entre la población masculina y femenina, según un comunicado emitido por la Universidad Rey Juan Carlos.
Kantar IBOPE Media
Para llegar a esas conclusiones se realizaron casi 500 pruebas en Madrid, Badajoz y Barcelona a sujetos de unos 20 años de media, que vieron un capítulo de la serie Friends con dos cortes publicitarios de nueve anuncios cada uno, y posteriormente anotaron los que recordaban.

Los participantes fueron capaces de retener, en promedio, 5,71 anuncios de los 18 que habían visto, aunque había una diferencia entre géneros: las mujeres mostraban una mayor orientación a recordar los relacionados con la insatisfacción corporal.

En concreto, el anuncio de la marca Baileys fue el más recordado tanto por hombres como por mujeres (un 26,5% lo citaron en primer lugar), seguido por los de Evax (12,8%), Phonehouse (12,2%) y Lacoste (10,2%).

En cambio, bombones Nestle, el agua de colonia de Ágata Ruiz, las compresas Evax, el adelgazante Bioslim y la Fundación de Ayuda contra la Drogadicción (FAD) fueron los productos que más diferencias presentaron entre el grado de recuerdo de hombres y mujeres.

La investigación "Publicidad de culto al cuerpo en TV e insatisfacción corporal en población joven" fue realizada en forma conjunta por las universidades Rey Juan Carlos y Carlos III, de Madrid, la de Extremadura y la Pompeu Fabra, de Barcelona.

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