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27.07.2008 por TOTALMEDIOS
Revelan el impacto de publicidades televisivas en la platea femenina
Un estudio de universidades españolas dice que recuerdan más que los hombres los anuncios relacionados con la insatisfacción corporal. El objetivo del estudio fue evaluar "el influjo directo" de la publicidad en televisión a través del recuerdo de productos de culto al cuerpo.
El objetivo del estudio fue evaluar "el influjo directo" de la publicidad en televisión a través del recuerdo de productos de culto al cuerpo y determinar la diferencia entre la población masculina y femenina, según un comunicado emitido por la Universidad Rey Juan Carlos.
Los participantes fueron capaces de retener, en promedio, 5,71 anuncios de los 18 que habían visto, aunque había una diferencia entre géneros: las mujeres mostraban una mayor orientación a recordar los relacionados con la insatisfacción corporal.
En concreto, el anuncio de la marca Baileys fue el más recordado tanto por hombres como por mujeres (un 26,5% lo citaron en primer lugar), seguido por los de Evax (12,8%), Phonehouse (12,2%) y Lacoste (10,2%).
En cambio, bombones Nestle, el agua de colonia de Ágata Ruiz, las compresas Evax, el adelgazante Bioslim y la Fundación de Ayuda contra la Drogadicción (FAD) fueron los productos que más diferencias presentaron entre el grado de recuerdo de hombres y mujeres.
La investigación "Publicidad de culto al cuerpo en TV e insatisfacción corporal en población joven" fue realizada en forma conjunta por las universidades Rey Juan Carlos y Carlos III, de Madrid, la de Extremadura y la Pompeu Fabra, de Barcelona.
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