MENU
Canal 26
  1. Home
Buscar Noticias
OSA Argentina
27.07.2008  por TOTALMEDIOS

Revelan el impacto de publicidades televisivas en la platea femenina

Un estudio de universidades españolas dice que recuerdan más que los hombres los anuncios relacionados con la insatisfacción corporal. El objetivo del estudio fue evaluar "el influjo directo" de la publicidad en televisión a través del recuerdo de productos de culto al cuerpo.

La publicidad relacionada con productos de culto al cuerpo ejerce una mayor influencia en las mujeres que en los hombres, y además perdura más tiempo en la memoria de las féminas, según un estudio realizado por varias universidades españolas.

El objetivo del estudio fue evaluar "el influjo directo" de la publicidad en televisión a través del recuerdo de productos de culto al cuerpo y determinar la diferencia entre la población masculina y femenina, según un comunicado emitido por la Universidad Rey Juan Carlos.
Kantar IBOPE Media
Para llegar a esas conclusiones se realizaron casi 500 pruebas en Madrid, Badajoz y Barcelona a sujetos de unos 20 años de media, que vieron un capítulo de la serie Friends con dos cortes publicitarios de nueve anuncios cada uno, y posteriormente anotaron los que recordaban.

Los participantes fueron capaces de retener, en promedio, 5,71 anuncios de los 18 que habían visto, aunque había una diferencia entre géneros: las mujeres mostraban una mayor orientación a recordar los relacionados con la insatisfacción corporal.

En concreto, el anuncio de la marca Baileys fue el más recordado tanto por hombres como por mujeres (un 26,5% lo citaron en primer lugar), seguido por los de Evax (12,8%), Phonehouse (12,2%) y Lacoste (10,2%).

En cambio, bombones Nestle, el agua de colonia de Ágata Ruiz, las compresas Evax, el adelgazante Bioslim y la Fundación de Ayuda contra la Drogadicción (FAD) fueron los productos que más diferencias presentaron entre el grado de recuerdo de hombres y mujeres.

La investigación "Publicidad de culto al cuerpo en TV e insatisfacción corporal en población joven" fue realizada en forma conjunta por las universidades Rey Juan Carlos y Carlos III, de Madrid, la de Extremadura y la Pompeu Fabra, de Barcelona.

Otras noticias del día

Campañas

“Escuchá a los que más saben”: Dermaglós y su nueva campaña sobre acné

La marca líder de Laboratorios Andrómaco presenta su nuevo comercial, ya disponible en televisión, en el marco del lanzamiento de su nueva línea facial Dermaglós Control para pieles con tendencia al acné. 
Ver más

Campañas

Primera campaña de Genosha para YPF: “La Conexión YPF”

YPF presenta “La Conexión YPF”, su primera campaña junto a Genosha, una experiencia interactiva que convierte en visible la huella energética de la vida cotidiana y revela el rol de la compañía en 8 de cada 10 objetos que usan los argentinos. Ver más

Campañas

TNT Sports lanza “Un día para creer”, su campaña para el Superclásico

TNT Sports lanza “Un día para creer”, una campaña que pone en valor los rituales, la fe y la emoción de los hinchas en la previa del Superclásico, reforzando el vínculo entre el fútbol y la cultura popular.  Ver más

multimedia / campañas publicitarias

“Darse un baño de inversión”

Agencia: la américa Marca: Banco provincia Soporte:

Con más de 200 años de historia y sucursales en cada rincón, el Banco Provincia busca sacarle el miedo a invertir. A través de una campaña original y refrescante, propone aprender a invertir de forma clara y segura, con la tranquilidad de siempre tener a quién recurrir.

“Silla Monster”

Agencia:Vml

Marca:Fundación jean maggi

Soporte:

“Estamos en familia”

Agencia:Digitas buenos aires

Marca:Terrabusi

Soporte:Tv y web

Pay with your sunset

Agencia:Gut

Marca:Corona

Soporte:

“Quien lo dice importa”

Agencia:Zurda agency

Marca:La nacion

Soporte:Vía pública, digital, redes sociales

Ver todos
Suscribite a nuestro canal