Acuerdo entre Starcom Mediavest Group y Google
Desde ahora, los anunciantes pueden tener acceso al inventario de YouTube bajo un modelo comparable a la tradicional compra de TV: Costo por punto de rating (CPR), de tal forma que la estrategia multipantalla pueda tener una medición y resultados mejores.
Starcom MediaVest Group firmó un acuerdo con Google en Argentina que revolucionará la manera en la que se compran los medios digitales.
Los anunciantes pueden tener acceso al inventario de YouTube bajo un modelo comparable a la tradicional compra de la Televisión: Costo por punto de rating (CPR), de tal forma que la estrategia multipantalla pueda tener una medición y resultados cada vez más eficientes.
Este acuerdo contribuirá a la democratización del acceso a esta plataforma publicitaria, contemplando un portafolio importante de beneficios cuantitativos y cualitativos que marcan un diferencial significativo en la industria.
El comportamiento de los consumidores cambia a medida que las tecnologías evolucionan. Las estrategias cambian en la medida que los anunciantes y las agencias de medios se adaptan a los nuevos comportamientos de los consumidores. La capacidad y velocidad de adaptación marcan el éxito.
De acuerdo a datos de Comscore, el consumo de video online continua en crecimiento un 66% en el último año, en Argentina el 90% de los internautas ve videos online, y es uno de los países con el mayor consumo per cápita de Latinoamérica, con 11 horas semanales. Asimismo, Smartphones y Smart TVs son los principales dispositivos para ver contenido de video digital, el 32% observa video digital fuera de su hogar y 11% lo hace durante sus traslados.
“SMG y Google, tanto en el plano local como global trabajan estrechamente generando innovaciones y mejoras para ofrecer a los anunciantes productos que otorguen mejores plataformas de comunicación, que alcancen a las audiencias en sus cambiantes conductas, con mediciones certeras y estrategias de marketing holísticas”, explicó Guillermo Bonmati, CEO SMG Argentina.
En tanto, Pedro Ortelli, Head of Digital SMG Argentina aseguró que “SMG está en constante movimiento hacia el mundo digital. Nuestros equipos digitales están 100% integrados en las cuentas lo que nos permite mantener el conocimiento digital al día, entendemos la potencialidad de las plataformas digitales y las analizamos para encontrar las mejores soluciones que cubran las necesidades de nuestros anunciantes”.
“A través de nuestros estudios propietarios observamos y monitoreamos los cambios en los consumidores, buscando alinear nuestros métodos de análisis y evaluación al ritmo de estos cambios. Este acuerdo con Google aporta valor en términos estratégicos y de precisión de medición”, cerró Luz Penín, Directora de Research SMG Argentina.
