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28.03.2016
Internet registró en 2015 una participación del 20,4% en el total de la inversión publicitaria en Argentina
Los datos surgen del relevamiento del IAB. Contra 2014 muestra una suba de más de 4% y marca el tercer año de crecimiento consecutivo. “Confiamos que el crecimiento de la publicidad digital continuará en la misma línea en 2016", dijo Santiago Perincioli, el titular del IAB.
El informe también señala que el incremento está en sintonía con el crecimiento de la publicidad online a nivel mundial. En 2014, Internet representó el 16% de la inversión publicitaria en Argentina.
Por otra parte, Perincioli destacó: "Tanto la Copa América como las elecciones presidenciales y provinciales impulsaron la pauta digital en 2015. Pero más allá de estos acontecimientos puntuales, el crecimiento de la inversión en 2015 también se vincula con una mayor cantidad de accesos a Internet desde dispositivos móviles, y a la elección del medio digital por parte de los anunciantes para campañas publicitarias integrales y que tienen como eje central la interacción con los usuarios".
Sobre las perspectivas para 2016, Perincioli agregó: "Teniendo en cuenta que Internet está consolidado como medio publicitario definitivamente y que el consumo de medios digitales aumenta considerablemente año tras año, confiamos que el crecimiento de la publicidad digital continuará en la misma línea".
El capítulo argentino del Interactive Advertising Bureau (IAB) nació en el año 2001 con el objetivo de reunir a los principales portales y medios on line del país, así como también a agencias de publicidad, agencias de medios, redes sociales, buscadores, adnetworks (redes de sitios), agencias interactivas, empresas de tecnología, plataformas digitales, y compañías comprometidas con el desarrollo de la publicidad en Internet.
Los objetivos del IAB son: consolidar a Internet como medio publicitario masivo, impulsando una mayor inversión en los medios online; mejorar el conocimiento del valor de la publicidad interactiva; y ser el aval de los estándares de la industria, en términos de prácticas, formatos y mediciones.
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