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OSA Argentina
24.07.2008  por TOTALMEDIOS

Nueva campaña de dialogo para la AFIP

La agencia desarrolló la nueva campaña para comunicar el servicio de consulta a través de SMS. Está compuesta por un comercial de TV, un spot de radio, afiches de Vía pública  y banners que se ubicaron en las principales páginas web de diarios.

El incesante incremento que se produjo en el último tiempo en la cantidad de líneas telefónicas por celular, nuevas líneas o renovación de terminales, y el uso concreto del servicio de SMS por cada vez más usuarios, han llevado a la Afip a implementar un nuevo servicio de base tecnológica a partir del cual se puede acceder a la realización de trámites y consultas a través del teléfono celular. Con solo enviar la palabra AFIP al 2347 se puede obtener, de forma inmediata, respuesta a distintas consultas, entre otras, sobre cuit, vencimientos, alertas, coti de un modo simple y sencillo.

Para la comunicación de este nuevo servicio, Diálogo Publicidad creó una campaña multimedios, titulada “Gimnasio”, compuesta por un comercial de TV, un spot de radio, afiches de VP que se exhibieron en séxtuples y subtes, y banners que se ubicaron en las principales páginas web de diarios.
Kantar IBOPE Media
En todas las piezas se recurrió al humor para comunicar la novedad a través de una invitación a “entrenarse”, en clara alusión a la necesidad de “ejercitar el pulgar” para poder enviar los mensajes de texto. Este recurso que se “exagera” en el acting del comercial refuerza la idea del mecanismo de utilización de este nuevo servicio de AFIP. En lenguaje directo y sencillo un locutor explica la simplicidad del servicio e incentiva a su uso.

Agencia: Dialogo Publicidad
Cliente: AFIP
Producto: Mensaje de Texto
Tema: Gimnasio
Duración: TV: 30R21; R11; Radio: 29R21;
Director General Creativo: Daniel Reynoso Director Creativo: Alberto Saúl
Redactor: Alberto Saúl
Director de arte: S ebastián Di Nardo
Directora de cuentas: Noemí Gómez del Valle
Ejecutiva de Cuentas: Rocío González Abidor
Director de Planeamiento: Jorge Seeber
Producción de la Agencia: Martín Gallardo
Productora: El.Ei Studio
Director: Franco Verdoia
Productor: Rodrigo Carvajal
Jefe de producción: Leandro Clement
Postproducción: Edgar Alan Post
Banda Musical: Diego Grimbladt Música
Locutor: Sebastián Costa
Responsables por cliente: Jorge Speraggi–Sergio Ruffail–Susana Colcerniani-Verónica Rosenfeldt

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