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23.07.2008
La Copa Sudamericana: conozca su audiencia y las marcas que invierten en el torneo
Un informe de Havas muestra todo lo que hay que saber sobre el evento futbolístico del semestre. La Sudamericana la trasmite Fox Sports a toda Latinoamérica. Sepa el perfil de sus televidentes, el rating y las marcas que siguen a este torneo.
La Copa Nissan Sudamericana es el segundo torneo de clubes en importancia de América Latina, después de la Copa Santander Libertadores. De seis ediciones realizadas de la Copa hasta la actualidad, en cinco ha habido un finalista argentino, habiendo ganado equipos de nuestro país la Copa en 4 ediciones (San Lorenzo en 2002, Boca Juniors en 2004, 2005, y la edición 2007 conseguida por Arsenal).
El torneo se disputará del 30 de julio al 3 de diciembre. Son 34 equipos clasificados entre ellos están: Arsenal (Argentina, último campeón), Boca Juniors, River Plate, Estudiantes de La Plata y San Lorenzo por la Argentina.
Observamos que la Copa Nissan Sudamericana 2007 transmitida por el canal Fox Sport le aporto 65% más de rating (total individuos) al total de género deporte.
Observamos en cada fase del torneo que el nivel de rating aumenta en las fechas donde participa un equipo argentino. Para el 2007 el rating promedio aumento 355% en la final, con respecto al año anterior, debido a la participación Arsenal, quien fue el campeón de la edición 2007.
Perfil de la Audiencia
La Copa Nissan Sudamericana en el 2007 mantuvo el perfil masculino propio de la cadena Fox Sports, así como una distribución similar de la participación de los diferentes rangos etarios y de los distintos niveles socio-económicos.
Marcas Asociadas a la Copa Nissan Sudamericana:
En los cuadros abajo detallados, se observa el ranking con las marcas de mayor inversión durante las emisiones de la Copa Nissan Sudamericana 2007 y 2006. Del total invertido en el 2007, se observa un incremento del 88% respecto de la edición del 2006; mientras que la cantidad de segundos utilizados, sólo aumentó en un 24%.
Entre los sponsor de la copa: Nissan se mantiene como el anunciante de mayor inversión, así como también el de mayor consumo de segundos. Visa, que en el 2006 ocupó la 4° posición del ranking de inversión, en el 2007 pasó a estar en el 7° lugar (bajó un -19% el segundaje utilizado); mintras que Nike, continúa sin aparecer entre los principales 20 anunciantes.
Avisos: Distribución por material
En cuanto a la participación por tipo de formato, el mix de segundos estuvo conformado por un 59% de fílmico, de los cuales algo más de una de la tercera parte fue utilizado por los sectores Automotriz, Comunicaciones, Artículos para el hogar, Bebidas alcoholicas, Higiene – Belleza - Cosmética y Casas de venta. El 41% restante de la comunicación fue realizada en formato de PNT’s (mención barrida, roll auspicio, zócalo animado), donde Nissan pautó el 25% del mismo.
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