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19.02.2016
Por qué los jóvenes bloquean la publicidad online
El ad blocking es en la actualidad una de las grandes preocupaciones de la industria publicitaria. Aquí te explicamos tres motivos que están “obligando” a los más jóvenes a sacar la publicidad online de sus pantallas.
En Direct Marketing hablan de tres motivos que están “obligando” a los más jóvenes a desterrar de sus vidas la publicidad online y que todos deberíamos escuchar antes de que quizás, sea demasiado tarde.
La queja de que los anuncios digitales pueden perjudicar nuestra experiencia de navegación es casi tan antigua como el propio internet. Los “marketeros” tienen que dar prioridad a la evaluación de sus mensajes para comprobar que no tienen efectos negativos sobre los hábitos que tenemos en la red.
¿A quién no le ha sorprendido un anuncio que ha sido prácticamente imposible de cerrar? Estas son precisamente el tipo de técnicas y formatos que deberían dejar de utilizarse, sobre todo, en el ámbito de los dispositivos móviles.
Además, muchos de los anuncios que podemos encontrar en la red de redes dificultan la carga de las páginas (los que contienen reproducción automática de audio o vídeo, por ejemplo). Hay que vigilar de cerca este tipo de publicidad ya que no sólo interfiere en nuestra experiencia si no que, en caso de no estar habilitados de forma correcta, la imagen que se muestra de nuestro site no es la que estamos buscando y por la que tanto hemos trabajado.
2. Buscan reforzar la seguridad
La fama que los anuncios pop-ups se han ganado a lo largo de los años como portadores de malwares, sigue hoy más vigente que nunca. Una idea que se ha ido extendiendo entre los internautas que ven en la publicidad online una fuente de peligros para sus dispositivos. Así lo piensa (al menos) el 50% de los que deciden recurrir a los ad blockers.
3. Efectivamente: la publicidad no les gusta
La gran mayoría de los millennials decide bloquear la publicidad porque no se ajusta a sus intereses. La falta de relevancia y precisión es el propio caballo de Troya de la industria. Los jóvenes demandan que los anunciantes les ofrezcan contenidos y productos que se ajusten a sus necesidades. En caso contrario, la publicidad generará en ellos cada vez menos interés.
Tres simples claves que, repetimos, toda la industria debería escuchar atentamente y comenzar a buscar soluciones. Conocemos la raíz del problema pero parece que no estamos dispuestos a aunar esfuerzos entre todos los agentes implicados. Hasta que esto no cambie, el ad blocking seguirá campando a sus anchas minando poco a poco la efectividad de nuestras campañas y desperdiciando los presupuestos.
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