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OSA Argentina
22.07.2008

¿Qué conoce la audiencia de los Juegos Olímpicos de Beijing 2008?

Mediaedge:cia hizo un sondeo sobre la información del evento, el seguimiento que hará el público local y las marcas asociadas. No todos están al tanto del inicio, tampoco qué medios realizarán la cobertura.

Desde el 8 al 24 de agosto se desarrollarán los Juegos Olímpicos de Beijing 2008, el evento deportivo más importante del año. Los Juegos se disputan cada cuatro años y generan diferentes expectativas en los espectadores argentinos. A diferencia de lo que ocurre cuando se disputa un Mundial de Fútbol, no todos están al tanto del comienzo de los Juegos y, en muchos casos, no saben qué medios realizarán la cobertura.

En este contexto, Mediaedge:cia decidió encarar una investigación que giró alrededor de tres grandes ejes: el grado de conocimiento respecto del evento, el seguimiento que realizará del mismo la audiencia argentina y las marcas asociadas a los Juegos.
Kantar IBOPE Media
Respecto al grado de conocimiento del evento, más del 90% de los encuestados declaró estar al tanto de que los Juegos se realizarán en Beijing en el mes de agosto. Además, el 75% conocía con exactitud dónde se realizaron los tres últimos juegos. Estos datos dan cuenta de que la audiencia argentina tiene un alto grado de conocimiento del evento.

Para la gran mayoría de los encuestados, las Olimpíadas son el evento deportivo más importante del año. A la consulta de si van a seguir la competencia por televisión, se obtuvieron distintas respuestas según el género: el 80% de los hombres dice que seguirá las transmisiones por televisión, mientras que las mujeres que lo harán llegan al 63%. Pero casi la totalidad de los encuestados asegura que no verá el evento completo, sino que se dedicará a seguir una o varias disciplinas: el fútbol, en primer lugar, pero la natación, el hockey y el basket también despiertan el interés del público.

Finalmente, se consultó a los encuestados sobre las marcas que asocian a este evento. Casi el 50% cree que Coca Cola es sponsor de los Juegos y un 30% piensa que Adidas, Visa y McDonalds también lo son. Efectivamente, esas marcas son sponsors oficiales de las próximas Olimpíadas, pero hay otras que no lo son aunque muchos crean que sí como Nike, YPF, Quilmes o Telecom (esta última es sponsor del Comité Olímpico Argentino).

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