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OSA Argentina
20.01.2016

Coca-Cola anunció una estrategia de “Marca Única” y presentó la campaña mundial “Sentí el sabor”

El anuncio y la presentación se hizo en París. La campaña tendrá diez comerciales, más de 100 imágenes de campaña, un nuevo sistema de identidad visual, un nuevo himno musical y firma de audio y experiencia digital interactiva compartible y personalizable. Vea alguno de los comerciales.

Por primera vez, Coca-Cola ha decidido llevar adelante una estrategia de comercialización mundial “One Brand” (una marca), que una a Coca-Cola, Coca-Cola Light/Diet Coca-Cola, Coca-Cola Zero y Coca-Cola Life bajo el posicionamiento de marca Coca-Cola en una campaña creativa mundial: “Taste the Feeling” (Sentí el sabor).

En un evento llevado a cabo en París, Marcos de Quinto, Director de Comercialización Global de Coca Cola ha realizado la presentación de la estrategia que se basará en cuatro pilares fundamentales:
Kantar IBOPE Media
- Extiende la igualdad mundial y la atracción icónica original de Coca-Cola en toda la marca comercial, al unir a la familia de Coca-Cola bajo la marca de la bebida.

- Cobra vida con una campaña mundial: 'Taste the Feeling' que usa las narraciones universales y los momentos cotidianos para conectarse con los consumidores del mundo.

- Presenta el producto en el corazón mismo del proceso creativo al celebrar la experiencia y la simpleza del placer de tomar una Coca-Cola, cualquier Coca-Cola.

- Enfatiza el compromiso de la empresa con las opciones, lo que permite a los consumidores elegir la Coca-Cola que mejor se adapte a sus gustos, estilo de vida y dieta.

"Más que nunca, reconocemos que las personas quieren su Coca-Cola de diferentes maneras, pero, independientemente de cuál elijan, quieren una Coca-Cola con gran sabor y frescura reconfortante. A través de la estrategia "One Brand", nos alejaremos de las campañas de marcas múltiples para lograr una campaña de marca icónica única que celebretanto el producto como la marca”, explicó De Quinto.

"Taste the Feeling”se lanzará en varias etapas en todos los mercados del mundo en 2016 y cobrará vida a través de varios elementos, entre los que se incluyen:

- 10 comerciales televisivos

- Más de 100 imágenes de campaña

- Un nuevo sistema de identidad visual

- Un nuevo himno musical y firma de audio

- Experiencia digital interactiva compartible y personalizable

La campaña creativa está basada en los conceptos básicos de la marca Coca-Cola: la caligrafía spenceriana, el disco rojo y la botella de vidrio icónica, pero con un enfoque moderno y momentos reales con el producto en el centro de la escena.

Coca-Cola reunió a las mentes creativas de todo el mundo, de 10 agencias diferentes, para comenzar con el desarrollo del proceso y, finalmente, se crearon 10 comerciales televisivos para la campaña de los siguientes cuatro creativos: Mercado-McCann, Sra. Rushmore, Santo y Oglivy& Mather New York.







 
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