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OSA Argentina
22.12.2015

Taringa! fue elegida por Carat como publisher estratégico

A partir de noviembre, el canal de cable Space comenzó a emitir para América Latina una de las series del momento, Mr. Robot. El desarrollo de la campaña de lanzamiento en Argentina estuvo a cargo de la central Carat, quién eligió entre su plan de medios a Taringa! como publisher estratégico.

Mr. Robot es una serie que gira en torno a Elliot Anderson, un joven neoyorkino que trabaja como ingeniero de seguridad para la empresa AllSafe, pero por las noches colabora con un grupo de activistas hackers que tienen como misión derribar a las corporaciones más grandes del mundo, incluida Allsafe.

Para la comunicación del lanzamiento en Taringa!, se trabajó en una campaña tradicional de alto impacto y en un desarrollo especial para la serie.
Kantar IBOPE Media
Se eligieron formatos de alto impacto como el Brand Day (la página principal del sitio completamente brandeada con la serie durante 48 hs) tanto para su versión desktop como mobile; In Post Video y acciones de Content Marketing, con post patrocinados en la Home. El Brand Day tuvo un reach de 1.450.000 de usuarios.

Además, Taringa! propuso acompañar el lanzamiento con una acción innovadora vinculada al tema de la serie que gira alrededor el universo hacker, y el tono de comunicación elegido por la marca: rebelde, audaz, desprejuiciada, que corre los límites de lo políticamente correcto y transgresora.

Para ello, desarrolló una campaña ad hoc especial para la serie donde la propuesta fue que Mr Robot hackeara Taringa! Con esa idea se trabajó junto con el equipo de Producto y Desarrollo para lograr que durante el Prime Time del sitio, los días previos al estreno de la serie, la Página Principal se viera tomada por un hacker que interviniera todas las fotos en los listados de notas de la Home.

Por otra parte, tomamos algunas de las líneas de código que aparecen en la serie ej: "Leave me here" y lo insertamos en el código de Taringa! para que los usuarios con conocimientos de programación pudieran encontrarlos en el código de Taringa! y que el "hackeo" sea aún más verosímil.

El "hackeo" logró el objetivo que era captar la atención de los usuarios a través de una acción original en la plataforma y generar buzz y conversación alrededor de este acontecimiento.

El equipo de moderadores del sitio comenzó a recibir consultas de usuarios que reportaban los bugs y las transformaciones que estaba sufriendo la home, que tiempo después se develó correspondía a una campaña de lanzamiento de la serie. Incluso, los usuarios que encontraron las líneas de código en Taringa! vinculadas con los hackers de Mr. Robot terminaron generando post al respecto.

Lo positivo de esta acción es que fue logró alcanzar a los usuarios utilizando un recurso de la serie como el hackeo e interactuando de manera lúdica con la audiencia. Lo que genera mayor llegada y engagement que una campaña tradicional


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