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OSA Argentina
17.07.2008  por TOTALMEDIOS

La audiencia de la Eurocopa en Canal 9 y ESPN

Brand Connection Argentina realizó un informe sobre cómo fue el rating de esos canales durante la transmisión de la Copa. También sobre el perfil de la audiencia y los anunciantes. Hay interesantes conclusiones.

La XIII edición de la Eurocopa, el principal torneo entre selecciones de fútbol europeas organizado por la UEFA, fue organizado por Austria y Suiza, entre el 7 de junio y el 29 de junio de 2008. En nuestro país los partidos fueron transmitidos por Canal 9 en la TV Abierta y ESPN en TV por cable. Un reporte del departamento de Research de Brand Connection Argentina indagó como fue el rating de los partidos en la TV Abierta y en Cable.

Más allá de alguna excepción como los partidos de cuartos de final y semi final transmitidos por Canal 9, el torneo adquiere mayor interés a medida que transcurren las fases tanto en TV Abierta como en Cable.
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En las transmisiones en vivo de ESPN, lo más visto fue la final entre España y Alemania que marcó 1.51 puntos. Después se dividió entre los cuartos y las semis. España - Italia (cuartos) sumó 1.26; Alemania - Turquía (Semis) 1.12; Rusia - España (semis) 0.98; Holanda - Rusia (cuartos) 0.96.

Las transmisiones a cargo de Canal 9 también mostraron buenas mediciones. Un dato a tener el cuenta: la final, que fue transmitida en vivo, no fue lo más visto de la Eurocopa en ese canal. La semifinal entre Rusia - España lideró el ranking de los partidos televisados por el 9, obteniendo 2.93 puntos. Luego se ubicaron: España - Italia (cuartos) sumó 2.68; España - Alemania (Final) 2.47 y Holanda - Rusia (cuartos) 1.97.

• Perfil de la Audiencia

Comparando la transmisión del torneo por TV Abierta y Cable, se observan similitudes y diferencias respecto del perfil de audiencia.
Tanto en Canal 9 como en ESPN se destaca un alta participación de una audiencia masculina y adulta. Esto último, posiblemente debido al perfil del canal.

En ESPN crece significativamente los NSE Alto y Medio, teniendo en cuenta la penetración del cable en dichos segmentos de la población.

• Presencia de Anunciantes

En ambos casos, se verifica una alta presencia de anunciantes de los segmentos de vehículos y entretenimiento móvil. En Canal 9 también presenta anunciantes de los segmentos de bancos e industria del petróleo. Por su parte, en ESPN aparecen anunciantes correspondientes al segmento de indumentaria, bebidas isotónicas o de fuerza, casa de artículos para el hogar y cuidado personal.

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