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17.07.2008 por TOTALMEDIOS
La audiencia de la Eurocopa en Canal 9 y ESPN
Brand Connection Argentina realizó un informe sobre cómo fue el rating de esos canales durante la transmisión de la Copa. También sobre el perfil de la audiencia y los anunciantes. Hay interesantes conclusiones.
Más allá de alguna excepción como los partidos de cuartos de final y semi final transmitidos por Canal 9, el torneo adquiere mayor interés a medida que transcurren las fases tanto en TV Abierta como en Cable.
Las transmisiones a cargo de Canal 9 también mostraron buenas mediciones. Un dato a tener el cuenta: la final, que fue transmitida en vivo, no fue lo más visto de la Eurocopa en ese canal. La semifinal entre Rusia - España lideró el ranking de los partidos televisados por el 9, obteniendo 2.93 puntos. Luego se ubicaron: España - Italia (cuartos) sumó 2.68; España - Alemania (Final) 2.47 y Holanda - Rusia (cuartos) 1.97.
• Perfil de la Audiencia
Comparando la transmisión del torneo por TV Abierta y Cable, se observan similitudes y diferencias respecto del perfil de audiencia.
Tanto en Canal 9 como en ESPN se destaca un alta participación de una audiencia masculina y adulta. Esto último, posiblemente debido al perfil del canal.
En ESPN crece significativamente los NSE Alto y Medio, teniendo en cuenta la penetración del cable en dichos segmentos de la población.
• Presencia de Anunciantes
En ambos casos, se verifica una alta presencia de anunciantes de los segmentos de vehículos y entretenimiento móvil. En Canal 9 también presenta anunciantes de los segmentos de bancos e industria del petróleo. Por su parte, en ESPN aparecen anunciantes correspondientes al segmento de indumentaria, bebidas isotónicas o de fuerza, casa de artículos para el hogar y cuidado personal.
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