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OSA Argentina
01.12.2015  por TOTALMEDIOS

In-Store Media renueva las alarmas de Wal-Mart

Los soportes de alarmas de los supermercados forman parte de una de las principales estrategias de comunicación que la agencia de shopper marketing ofrece a sus clientes como parte de su amplio portafolio de productos. La acción es en todo el país.

In-Store Media Argentina sigue mejorando la experiencia de compra e imagen de las tiendas y centros comerciales, transformando a los puntos de venta en ambientes con decenas de estímulos que incitan al consumidor a comprar mucho más de lo previsto y a definir su compra por ciertos productos y no por otros.

Los soportes de alarmas de los supermercados forman parte de una de las principales estrategias de comunicación que la Agencia de Shopper Marketing ofrece a sus clientes como parte de su amplio portafolio de productos. “soportes o estructuras que cubren las alarmas antirrobo situadas en las entradas de las tiendas y en la línea de cajas, garantizan un impacto positivo en el 100% de los shoppers”, aseguró Gabriel Diorio, Director General de In Store Media. “Su gran tamaño, estructura 3D y ubicación estratégica, dotan al soporte de una gran notoriedad y visibilidad”, agregó.
Kantar IBOPE Media
In-Store Media renovó el soporte publicitario ubicado en las antenas antirrobo de todas las líneas de cajas de los puntos de venta de la cadena de supermercados Wal-Mart en Argentina. “La cantidad de elementos dispuestos en cada entrada, los convierten en unos soportes de máxima notoriedad. En Wal-Mart, y también en Changomás, hemos dotado de mayor calidad y solidez a la publicidad en los soportes de alarmas, producto de impactos de mayor calidad a un menor costo de producción”, explicó el ejecutivo.

“Con la renovación de los Alarm-Media, dándole una apariencia Premium, se logrará llamar más la atención del comprador y de esta manera, las campañas de publicidad y comunicación de las marcas tendrán mayor impacto y a un menor costo”, señaló.

“La repetición”, afirmó Diorio, es la clave del éxito de esta estrategia de comunicación montada sobre los soportes. Los estudios abalan la efectividad de la publicidad en las fundas de las alarmas antirrobo, “según TNS Global el 66% de los shoppers encuestados recuerda haber visto publicidad en las tiendas” explicó Diorio quien enfatizó: “El 90% de los shoppers considera que las alarmas son un elemento útil para transmitir información acerca del producto, según un estudio realizado en forma conjunta con Compractica 2015”.

“Si tomamos investigaciones realizadas por in-Store Media en los siete países donde tiene presencia -en conjunto con Dym, TNS Global, RI, Nielsen e IPSOS entre otros-, vemos que la tasa de recuerdo publicitario de campañas en estos soportes es del 52%”, expresó. “Estos estudios también demuestran que los puntos de venta continúa siendo un lugar muy importante para la creación de branding, ya que los potenciales consumidores-compradores visitan los hipermercados al menos tres veces a la semana en busca de promociones, ofertas, precios cuidados, etc.”.

“Las marcas prefieren invertir en los puntos de venta, porque ven con mayor facilidad el retorno de su inversión, los resultados son más rápidos y palpables. Esto ayuda a nuestro negocio cuando hay inestabilidad en el mercado y nos lleva a pensar y proyectar un próspero futuro para in-Store Media en Argentina y en el resto de los países donde tenemos presencia”, concluyó Diorio.
 
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