Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Empresa de via publicaAsistente de Area Comercial
- HDS COMUNICACIONPasantes p realización audiovisual
- HDS COMUNICACIONPASANTIA Estudiantes
- Primera impresionAdministracion
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
12.11.2015 por TOTALMEDIOS
“La publicidad” según la mirada de Ignis Media Agency
Con motivo de la entrega Nº 100 de Ignis View se realizó un estudio sobre la publicidad. Se indagó sobre cuáles son sus características actuales, cómo los cambios tecnológicos y en las audiencias generan la necesidad de nuevas formas de comunicar y el desafío de las marcas.
Desde el año 2005, Ignis Media Agency viene presentando en forma mensual su Ignis View, una publicación abocada a analizar las tendencias en la comunicación, la publicidad y los nuevos desafíos que ello representa para las marcas y los medios; haciendo foco en los consumidores, los cambios, las nuevas formas de consumo y de estilos de vida, las historias y modos de vinculación en el ecosistema multiplataforma. Su objetivo es ofrecer a sus públicos un contenido innovador desde perspectivas interesantes.
Entre las principales temáticas abordadas en estos 100 Ignis View, se destacan los siguientes títulos: La humanización de las marcas; La búsqueda de la simplificación; Política 2.0; Gaming; Tendencias y modelos de adultez. Dinks, Kidadults; Las mujeres: modelos femeninos en Argentina; Gamification, un nuevo término del marketing; Youtubers; El rating del cambio. Las elecciones 2008 en EEUU y la audiencia televisiva argentina; y Televisión: cambios en el último quinquenio.
En sus inicios la publicidad simplemente describía un producto y cuáles eran sus usos, sin embargo a la tendencia de describir efectivamente un producto, comenzaron a surgir grandes inversiones para desarrollar desde producciones similares a las cinematográficas, canciones, e imágenes.
En la actualidad la complejidad comunicativa, la masividad de productos y la escasez de tiempo/atención de parte de los consumidores hacen necesario replantear el modo de comunicarse con ellos y hace imprescindible la innovación en el uso de medios y en la calidad y cantidad de mensajes.
¿Qué hacen los consumidores cuando aparece la publicidad? (Mundial)
Cuando aparece la tanda, el 50% de los consumidores cambia de canal. Sin embargo, gracias a la incorporación de nuevas tecnologías, la TV pasa a un lugar secundario, pero permanece presente en convivencia con otros dispositivos.
Fuente: Ericsson ConsumerLab TV Media 2015
La confianza en la publicidad (Mundial)
Los consumidores confían principalmente en la publicidad en los medios tradicionales: la TV y los diarios dominan en el ranking. La confianza en los medios online es elevada contemplando su corta historia en comparación con los medios tradicionales que duplican en antigüedad a estos.
Inversión publicitaria en todos los medios en Argentina
La inversión en publicidad crece en algunos períodos superando a la inflación. La inversión en medios digitales (share) crece en el último período del 14 % al 17,1%. Esta tendencia se encuentra en constante crecimiento, gracias a las nuevas formas de comunicación que continúan expandiéndose y mutando.
Fuente: Análisis en base a datos de la CAAM (con información provista por Monitor de Medios Publicitarios S..A., Alberto Scopesi y Cía., IAB y FilmSuez). $ corrientes. Datos 2013 y 2014 Internet incluye facebook y red Google.
Actitudes frente a la publicidad - Argentina
El nivel de atención a la publicidad es superior en TV tradicional, vía pública y radio. Sin embargo, los medios más afines al entretenimiento son los que generan una mayor aceptación a la publicidad.
Algunas claves para la comunicación futura:
- Más interactiva: usar los medios disponibles de forma responsable y conectada.
- Más inteligente: utilizar todas las fuentes de información disponible (big data, bases de usuarios, etc.)
- Más simple: el bombardeo de información está en aumento, la simplicidad es un valor agregado en un mundo donde el usuario puede obviarnos.
- Más sintético: el tiempo disponible y la atención de los usuarios es cada vez menor, la identificación debe ser instantánea.
- Más transparente: la condena social puede destruir una marca.
- Más compartible: la interacción con las marcas es en red, porque los usuarios están en red.
- Más identificable: construir una identidad y valor de marca durable, pero no estáticamente.
- Más targetizado: hablar y apelar al consumidor indicado, en el momento y lugar adecuado.
Resumiendo
. Se trata de contar una historia, además de los mensajes puntuales que buscamos evitar.
. No afecta a un individuo, sino que involucra a mucha gente ya que puede funcionar en red.
. Posicionar y trabajar la imagen de una marca es una inversión adicional al incremento de ventas.
. Hacer un buen uso de totas las fuentes de información disponibles es la mejor manera de estar actualizados.
. El modo de comunicación así como la receptividad está interconectada con las características de cada época.
Otras noticias del día
Empresarias
NESTLÉ comparte tendencias de consumo de café en Argentina durante el otoño e invierno
Con la llegada del otoño y el descenso de las temperaturas, el café gana aún más protagonismo en la rutina diaria de los argentinos. En este contexto, NESTLÉ comparte cómo evoluciona el consumo en Argentina en una temporada especialmente relevante para esta bebida.
Ver más
Empresarias
La revolución de los juegos de mesa modernos en Argentina
Más allá del azar y las partidas infinitas, una nueva generación de tableros conquista a adultos y jóvenes. De la gestión de recursos al "Efecto Catan", la industria analógica se consolida como el refugio predilecto frente a la saturación de las pantallas.
Ver más
Research
Mundial 2026: entre el vivo que convoca y las plataformas que construyen narrativas
Un informe de la agencia OSA muestra cómo el gran evento se consolida como una experiencia colectiva donde la transmisión en vivo mantiene un rol central, mientras las plataformas digitales expanden la conversación antes, durante y después de cada partido.
Ver más
Manaos lanza su campaña mundialista junto a tres campeones del mundo
Smiles Argentina revela las tendencias de viaje de los argentinos previo al Hot Sale 2026
Radiografía del consumo digital 2025 en Argentina: cuáles son los sitios más visitados y cómo impacta la IA
“Somos Insoportables”, la nueva campaña mundialista de Fernet Branca y Zurda Agency
Telefe estrena "Triángulo Amoroso", la primera ficción vertical con Wanda Nara y Maxi López
KANTAR BrandZ 2026: El ranking de las 100 marcas más valiosas del mundo
multimedia / campañas publicitarias
"Sello Azul"
La marca presenta “Sello Azul”, un distintivo que ayuda a identificar productos más amigables para personas con hipersensibilidad auditiva. Este sello estará visible en los electrodomésticos y busca facilitar decisiones de compra más informadas y conscientes.
Agencia:Bernbach
Marca:Volkswagen argentina
Soporte:Tv - digital