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OSA Argentina
15.07.2008  por TOTALMEDIOS

Qué sucede con la inversión publicitaria en el receso invernal

Una investigación de Havas Media indagó sobre el comportamiento de los anunciantes durante las vacaciones de invierno. A nivel general, la inversión no varía. Pero sí adquieren mayor peso algunos sectores como bebidas, juguetería y espectáculos.

Una investigación de Havas Media indagó sobre el comportamiento de los anunciantes durante el receso invernal. A nivel general, la inversión no varía considerablemente. Pero sí adquieren mayor peso algunos sectores por ejemplo: juguetería, bebidas sin alcohol y espectáculos.

Para comparar la inversión de los anunciantes en las dos semanas de vacaciones de invierno, se ha tomado el mismo plazo (dos semanas) antes y después de las mismas.

En las dos semanas correspondientes a la época de vacaciones, la inversión en televisión se mantiene o cae muy levemente respecto de las dos semanas anteriores.

Kantar IBOPE Media
A nivel general, la inversión no varía considerablemente, tampoco se ve afectada la relación TV Abierta Capital vs. TV Cable. Pero sí adquieren mayor peso algunos sectores y disminuyen su participación otros.

Los rubros que incrementaron su participación en la inversión publicitaria de televisión en las vacaciones de 2007, y sus principales anunciantes fueron:

Juguetería (+ 55% SOI)

Bebidas sin alcohol (+ 51% SOI)

Espetáculos, esparcimiento e industria cinematográfica eteria (+ 28% SOI)

Juegos de azar (+ 19% SOI)

Alimentación (+ 15% SOI)

• Ranking

Antes y después de vacaciones 2007

1 ALIMENTACION 21.5%
2 HIGIENE, BELLEZA, COSMETICA 12.3%
3 COMUNICACIONES 8.4%
4 IND FARMACEUT, LAB LINEA HUMAN 8.4%
5 CASAS DE VENTA, COMERCIOS 7.1%
6 ARTIC LIMPIEZA Y DESINFECCION 6.7%
7 BANCOS 4.5%
8 INSTIT, ASOCIAC POLIT Y CIVILE 4.3%
9 ESPECT, ESPARCIM, IND CINEMATO 4.2%
10 BEBIDAS SIN ALCOHOL 4.1%
11 BEBIDAS ALCOHOLICAS 2.6%
12 INDUSTRIA AUTOMOTRIZ 2.4%
13 FINANZ, SEGUROS, BOLSA, CAMBIO 2.0%
14 INDUSTRIA DISCOGRAFICA 1.8%
15 ARTICULOS PARA EL HOGAR 1.7%
16 JUGUETERIA 1.5%
17 SALUD, SERVICIOS PERSONALES 1.3%
18 JUEGOS DE AZAR 1.0%
19 OPTICA, FOTOGRAFIA 0.5%
20 OTROS 3.7%

Vacaciones de invierno 2007

1 ALIMENTACION 24.8%
2 HIGIENE, BELLEZA, COSMETICA 12.6%
3 COMUNICACIONES 8.3%
4 IND FARMACEUT, LAB LINEA HUMAN 8.1%
5 CASAS DE VENTA, COMERCIOS 7.3%
6 BEBIDAS SIN ALCOHOL 6.2%
7 ARTIC LIMPIEZA Y DESINFECCION 5.9%
8 ESPECT, ESPARCIM, IND CINEMATO 5.4%
9 INSTIT, ASOCIAC POLIT Y CIVILES 3.3%
10 BANCOS 3.0%
11 JUGUETERIA 2.3%
12 FINANZ, SEGUROS, BOLSA, CAMBIO 2.2%
13 INDUSTRIA DISCOGRAFICA 1.8%
14 JUEGOS DE AZAR 1.2%
15 INDUSTRIA AUTOMOTRIZ 1.1%
16 SALUD, SERVICIOS PERSONALES 1.0%
17 ARTICULOS PARA EL HOGAR 0.9%
18 TURISMO 0.8%
19 BEBIDAS ALCOHOLICAS 0.7%
20 OTROS 3.4%


Fuente de estudio de Havas Media: Ibope -Monitor de medios publicitarios – Desc. CACEM

Medio: TV abierta + TV cable

Sectores: Todos menos Medios y Colectas agrupadas


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