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OSA Argentina
28.10.2015

TyC Sports fue reconocido en los Premios Promax BDA Latinoamérica

El festival de marketing ha reconocido a TyC Sports con un Promax de Plata por el trabajo realizado en medios interactivos para los Juegos Panamericanos que se disputaron en Toronto en julio pasado.

Los Premios Promax son uno de los galardones más importantes de la industria del entretenimiento y premian anualmente a las mejores piezas Promocionales, de Marketing y de Branding del mercado televisivo, donde compiten las cadenas y los canales más importantes de la televisión de Latinoamérica, como Disney, HBO, Turner, MTV, NBC Universal, Televisa, FOX y Telemundo, entre otras.

El reconocimiento a TyC Sports fue entregado por la estrategia digital realizada para los Juegos Panamericanos, en la Categoría Medios Interactivos: Marketing Digital - Aplicaciones Interactivas Promocionales / Aplicaciones Mobiles, la cual reconoce a las estrategias de marketing digital que utilizan medios interactivos y demuestran efectividad en la obtención de resultados.
Kantar IBOPE Media
El trabajo premiado

Con la disponibilidad de una sola señal tradicional para transmitir un abultado cronograma de competencias que se desarrollaban en simultáneo, un contexto en el cual los usuarios pasan más tiempo conectados desde smartphones y con un consumo de TV cada vez más vinculado al uso de otros dispositivos como segunda pantalla, TyC Sports decidió llevar la cobertura del evento un paso más allá con un producto mobile, instantáneo y on demand.

Aprovechando el potencial de TyC Sports Play, el servicio de TV Everywhere disponible para cualquier dispositivo, se crearon 5 señales adicionales a la de TV cable y 1 señal extra eventual, con la que se aumentó la cantidad de transmisiones simultáneas cuando el cronograma deportivo lo requería.

En una cobertura sin precedentes en Argentina, los usuarios pudieron elegir en vivo qué disciplina querían ver e hicieron su propio mix de transmisiones. Disciplinas muchas veces consideradas "menores" obtuvieron la transmisión que merecían y contaron con el apoyo de sus respectivos públicos.

Las transmisiones por TyC Sports Play además funcionaron como segunda pantalla, y permitieron a la audiencia de la señal de cable continuar viendo un evento específico cuando el canal debió abocarse a otra disciplina.

La acción permitió consolidar el producto digital lanzado en 2014. El atractivo y complejidad de los Juegos Panamericanos resultó un escenario ideal para que los usuarios pudieran poner a prueba las nuevas posibilidades que TyC Sports Play ofrece en una cobertura deportiva.

TyC Sports además, consiguió un objetivo alineado con los valores que la marca sostiene desde hace 21 años: hizo posible alentar a todos los atletas argentinos en competencia, en todo momento y desde cualquier lugar. Ese fue el mayor logro.


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