MENU
Canal 26
  1. Home
Buscar Noticias
OSA Argentina
14.07.2008  por TOTALMEDIOS

Los medios occidentales se abren camino en oriente

Euronews lanzó su versión en árabe, agregándose a la lista de las cadenas occidentales que tratan de hacer oír su voz en Oriente Medio y Africa del norte, con resultados hasta ahora modestos.

El canal informativo europeo Euronews, que emite ya en siete idiomas, lanzó el sábado su versión en árabe, agregándose a la lista de las televisiones occidentales que tratan de hacer oír su voz en Oriente Medio y Africa del norte, con resultados que hasta ahora parecen ser modestos.

Euronews se añade a televisiones francesa France 24, británica BBC, norteamericana Al Hurra (lanzada en 2004), rusa Al Yaum (en 2007) y alemana Deutsche Welle, que emiten en árabe con horarios diversos.
Kantar IBOPE Media
"Europa es nuestro territorio principal, pero nos interesa también el entorno inmediato de Europa. Lanzamos un canal europeo de información internacional en idioma árabe", dijo a la agencia AFP el presidente de Euronews, Philippe Cayla.

La versión árabe de Euronews, financiada por la Comisión Europea, tendrá un presupuesto de cinco millones de euros anuales (el presupuesto total de la cadena es de 50 millones de euros).

"Queremos dirigirnos tanto a los árabohablantes de Europa, que se estiman en unos quince millones, como a los países árabes, que tienen más de 250 millones de habitantes", agregó.
"Por razones políticas, prácticamente todo el mundo en Bruselas estaba de acuerdo sobre la importancia de un canal de información que fuese un vínculo" entre Europa y el mundo árabe", señala Cayla, acotando empero que no se trata de "pasar un mensaje" y subrayando que "Euronews es un canal objetivo, con un tratamiento equilibrado de la actualidad".

Euronews lanzó ya una versión árabe en 1997, que se interrumpió al cabo de dos años.
En la BBC, cuatro meses después del lanzamiento de BBC Arabic Television, un portavoz del canal se declara "satisfecho de la reacción" del público, aunque no dispone de cifras de audiencia.

Por su parte, France 24 emite cuatro horas por día desde abril de 2007. La vicedirectora a cargo del servicio en árabe, Agnès Levallois, se declara también "satisfecha". "Empezamos a tener buenas reacciones de audiencia en los países del Magreb", afirma.

En cambio, su situación en los países de Medio Oriente "es más difícil", debido a la "competencia muy importante" de Al Jazira y Al Arabiya.

Los dos grandes canales de información panárabes siguen dominando la audiencia. En los territorios palestinos, la primera es seguida por la gran mayoría de la población a raíz de su tono militante. Mucha gente no sabe ni siquiera que existen canales occidentales en árabe.

Según un centro de estudios de opinión basado en Jordania, los primeros resultados de la BBC son decepcionantes. "No logró suscitar interés", señala la fuente, agregando que, por su parte, Al Hurra casi desapareció de las pantallas, afectada por sus vínculos con el gobierno norteamericano.

Según la socióloga francesa de origen argelino Leila Babès, "globalmente, en el mundo árabo-musulmán hay desconfianza respecto a los medios de información occidentales".
El filósofo argelino Malek Chebel se muestra bastante pesimista respecto al porvenir de esas televisiones occidentales en árabe. "Van a competir entre ellas", "no van a conquistar a los telespectadores árabes", y los que ven sistemáticamente Al Jazira o Manar (la televisión del Hezbollah) "no van a cambiar", afirma.

"En el mejor de los casos, los telespectadores árabes van a recurrir a ellas para completar las informaciones", agrega Malek Chebel.

El politólogo libanés Joseph Bahout señala que "el consumidor de televisión se pasea un poco por todos los canales. En algún momento, mirará esas televisiones", pero la cuestión es si "éstas lograrán fidelizarlo".

No obstante, Bahout recalca que, en el caso, lo importante "no es la audidencia". "La batalla se sitúa a nivel político y no a nivel de mercado. En el mundo árabe, hay que tener una televisión, como se tiene una embajada. Esto forma parte del arsenal diplomático", estima.

Otras noticias del día

Campañas

“Escuchá a los que más saben”: Dermaglós y su nueva campaña sobre acné

La marca líder de Laboratorios Andrómaco presenta su nuevo comercial, ya disponible en televisión, en el marco del lanzamiento de su nueva línea facial Dermaglós Control para pieles con tendencia al acné. 
Ver más

Campañas

Primera campaña de Genosha para YPF: “La Conexión YPF”

YPF presenta “La Conexión YPF”, su primera campaña junto a Genosha, una experiencia interactiva que convierte en visible la huella energética de la vida cotidiana y revela el rol de la compañía en 8 de cada 10 objetos que usan los argentinos. Ver más

Campañas

TNT Sports lanza “Un día para creer”, su campaña para el Superclásico

TNT Sports lanza “Un día para creer”, una campaña que pone en valor los rituales, la fe y la emoción de los hinchas en la previa del Superclásico, reforzando el vínculo entre el fútbol y la cultura popular.  Ver más

multimedia / campañas publicitarias

“Darse un baño de inversión”

Agencia: la américa Marca: Banco provincia Soporte:

Con más de 200 años de historia y sucursales en cada rincón, el Banco Provincia busca sacarle el miedo a invertir. A través de una campaña original y refrescante, propone aprender a invertir de forma clara y segura, con la tranquilidad de siempre tener a quién recurrir.

“Silla Monster”

Agencia:Vml

Marca:Fundación jean maggi

Soporte:

“Estamos en familia”

Agencia:Digitas buenos aires

Marca:Terrabusi

Soporte:Tv y web

Pay with your sunset

Agencia:Gut

Marca:Corona

Soporte:

“Quien lo dice importa”

Agencia:Zurda agency

Marca:La nacion

Soporte:Vía pública, digital, redes sociales

Ver todos
Suscribite a nuestro canal