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OSA Argentina
14.10.2015

Quilmes lanza campaña "paranormal" en noche de brujas

El 31 de octubre, el 125° aniversario de Quilmes y la Noche de Brujas se encuentran. Ese día la marca presentará su nueva campaña que incluye la apertura de la "Zona Paranormal", un espectáculo interactivo dedicado al terror y abierto al público. Ver videos.

En el mes de octubre tienen lugar dos celebraciones muy particulares: el 125° Aniversario de Quilmes y la Noche de Brujas. A una coincidencia para muchos fortuita, Quilmes supo encontrarle su veta “paranormal”, y la volvió la excusa perfecta para vincularse por primera vez con el género del terror, temática que adquiere cada vez más popularidad, y que lleva intrínseco el concepto del encuentro: se tiene menos miedo cuando se está acompañado.

Si bien la cervecería abrió a comienzos de octubre de 1890, fue recién el 31 de octubre el día en que se “tiró” el primer chopp de cerveza, casualmente una Noche de Brujas... Según indica la tradición, esa es la fecha en la que las almas perdidas vagan buscando casa, atemorizando a todos y exigiendo ser tranquilizadas. En los inicios cuentan que se les ofrendaba pastel y cerveza, dando origen a la Noche de Brujas. Quilmes encuentra en la confluencia de estos dos hechos una buena razón para festejar su aniversario en un mes, donde la invitación es que nadie este solo.
Kantar IBOPE Media
“Octubre, que no te encuentre solo” es el claim que Quilmes propone a todos sus consumidores en el marco de un mes que estará copado por acciones que prometen asustar y divertir como nunca antes. Así es como la marca inaugura este año un lazo con el género de terror, con el objetivo de alentar a todos los amigos a encontrarse durante el mes de octubre.


Como parte de la iniciativa integral de comunicación, la marca presentará una campaña de 6 piezas ideada y realizada por Mercado McCann, en coproducción con Blumhouse Productions - productores de Actividad Paranormal y otras aclamadas películas del género. Con el toque de humor que caracteriza a las publicidades de Quilmes, los comerciales presentan inquietantes escenas de la vida cotidiana en las que aparecen desconcertantes hechos paranormales que invitan a buscar a los amigos para pasar las noches de octubre. Pero también traerán a la Argentina una increíble atracción de talla internacional sin precedentes en nuestro país. La “Zona Paranormal” será un show interactivo, gratuito y abierto a todos quienes quieran participar de la experiencia, también ideada por la mayor productora de terror a nivel global, Blumhouse Productions. La asociación de Quilmes con Jason Blum & Blumhouse nace como consecuencia de una plataforma global desarrollada por CAA Marketing, una división de Creative Artists Agency (CAA), la agencia líder en entretenimiento y deporte.

“La Noche de Brujas comenzó siendo una ocasión donde la protagonista era la cerveza y actualmente octubre sigue siendo un mes donde la cerveza está en el centro. Si tenemos en cuenta que nuestro aniversario se celebra casualmente cada 31 de octubre, los 125 años de Quilmes resultaron la excusa perfecta para vincularnos con el género de terror que moviliza y atrae a nuestros consumidores”, afirma Alejandro Verger, Gerente de marca Quilmes.

La campaña podrá verse a partir de hoy en TV, redes sociales y a través del canal oficial de Quilmes en YouTube.


Ficha de la campaña
Anunciantes: Cervecería y Maltería Quilmes
Producto: Institucional
Agencia: Mercado McCann
País: Argentina

Ficha técnica de la pieza
Nombre de las piezas: Experiencia / Joystick / Sábanas
Director General Creativo: Diego Tuya / Darío Rial
Director Creativo: Nicolás Ochoa / Nicolás Massimino
Redactor: Nicolás Massimino
Director de arte: Nicolás Ochoa
Directos General de Cuentas: Agustín Coste
Director de Cuentas: Victoria Rossetti
Jefe de Producción: Agustín Borgognoni
Productor: Hernán Pedros
Productora: Blumhouse
Director: Gustavo Cooper
Productor ejecutivo: Ryan Turek / Travis Stevens
Cliente: Diego Belbussi / Alejandro Verger / María Eugenia Lascano



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