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18.09.2015 por TOTALMEDIOS
Nació Story.ad, una plataforma de publicidad nativa
La compañía permite a los anunciantes y marcas alcanzar a sus audiencias a través de contenido relevante que se inserta de modo natural en el contenido editorial de una red de publishers premium. Fue fundada por Germán Herebia, Carlos Córdoba, Augusto Romano y Pablo Lantigua.
La compañía fundada por Germán Herebia y Carlos Córdoba, emprendedores con más de 15 años de trayectoria en el mercado latinoamericano de publicidad en Internet, Augusto Romano, Presidente de Digo Interactive Media Network y Pablo Lantigua, emprendedor y experto en plataformas digitales, tiene como Director General a Federico Pedemonte.
Story.ad brinda a las marcas el concepto de True Native Advertising, en el que los anuncios nativos se integran dentro del propio contenido orgánico de un sitio web y son parte de la navegación del usuario. "Una vez que un usuario se interesa por un anuncio nativo y realiza un click, es direccionado a una página interna bajo el mismo dominio del sitio web, con la finalidad de mantener la atención del usuario dentro del mismo ecosistema que venía navegando" , señaló Federico Pedemonte, Director General de Story.ad
La compañía también brinda a los publishers y editores, contenido relevante para sus audiencias y una nueva forma de monetización a través de anuncios de publicidad nativa. "La plataforma de Story.ad permite a los publishers generar ingresos adicionales para su negocio y brindar a sus visitantes contenido relevante dentro de su sitio", agregó Pedemonte.
Por otra parte, Story.ad ofrece su plataforma tecnológica bajo la modalidad de Software como Servicio (SaaS) a grupos editoriales, publishers y ad-networks, para que puedan configurar su propia oferta de publicidad nativa, y entregar a sus anunciantes reportes detallados sobre distribución y resultados de las campañas.
De acuerdo con la definición del Interactive Advertising Bureau (IAB) de Estados Unidos, la publicidad nativa es aquella que se integra de forma natural en el contenido editorial de un sitio web o de cualquier soporte digital, permitiendo a la marca estar presente de una manera más armonizada con el resto del contenido, que otros sistemas publicitarios. Según el estudio de la consultora eMarketer "US Native Ad Spending, 2012-2018", se estima que para 2015 la inversión en publicidad nativa alcanzará los 4.300 millones de dólares durante 2015 en Estados Unidos, registrando un 34 % de crecimiento respecto del año pasado.
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