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OSA Argentina
04.09.2015

Facebook anuncia actualizaciones en herramientas de medición publicitaria

A partir de ahora los anunciantes podrán comparar múltiples anuncios bajo el mismo objetivo para no solo ver si su publicidad en Facebook está funcionando, sino también para identificar con exactitud qué tipo de anuncio funciona mejor según sus objetivos.

Los anunciantes eligen Facebook para conectarse con sus clientes y hacer crecer sus negocios, y para ello es necesario anunciar de forma inteligente. Por eso, en enero de este año lanzamos Conversion Lift, una herramienta de medición para publicidad en Facebook que ayuda a los anunciantes a comprender los resultados de negocios que los anuncios en Facebook generan.

Hoy incorporamos nuevas funciones a Conversion Lift para que las marcas puedan comprender con exactitud cuáles de sus anuncios en Facebook tienen un mejor desempeño de acuerdo con sus objetivos publicitarios. La nueva versión de la herramienta de medición de Conversion Lift permite a los anunciantes tomar decisiones de marketing más informadas para ayudarles a hacer crecer sus negocios.
Kantar IBOPE Media
Mide anuncios en Facebook de forma comparativa

Hasta ahora, los estudios de Conversion Lift medían la efectividad de la publicidad en Facebook separando la audiencia en dos grupos: un grupo aleatorio de prueba que entraba en contacto con los anuncios y un grupo que no lo hacía. Ese tipo de relevamiento muestra a los anunciantes qué tan efectivos son sus anuncios en Facebook de acuerdo con sus objetivos. A partir de ahora los anunciantes podrán comparar múltiples anuncios bajo el mismo objetivo para no solo ver si su publicidad en Facebook está funcionando sino también para identificar con exactitud qué tipo de anuncio funciona mejor según sus objetivos.

Entre otras cosas, los estudios de Conversion Lift con múltiples pruebas y grupos de control ayudan a los anunciantes a determinar:

Qué anuncios tienen mejor desempeño según sus objetivos
Si anuncios de marca y de respuesta directa funcionan mejor para lograr sus objetivos que anuncios de marca o anuncios de respuesta directa por separado
Qué valor genera la publicidad móvil
Si la creatividad aspiracional o la creatividad enfocada a productos funcionan mejor para concretar sus objetivos

Wix, una plataforma web con estructura de nube, usó por ejemplo un estudio de Conversion Lift con múltiples pruebas y grupos de control para determinar si los anuncios de respuesta directa combinados con videos institucionales generan más suscripciones premium que el uso exclusivo de anuncios de respuesta directa. El relevamiento mostró que la publicidad de respuesta directa por sí sola potenciaba un crecimiento notable en las suscripciones, pero que la combinación de éstas con anuncios de video producían aún más suscripciones.

De manera similar, el club de compras alemán Westwing realizó un estudio de Conversion Lift con múltiples pruebas y grupos de control para determinar si los anuncios con links eran más efectivos que los anuncios de carrusel para generar registros. Fue así que descubrieron que ambos enfoques de marketing eran efectivos, pero los anuncios de carrusel lograban un 34% más de impacto que los anuncios con link al momento de generar nuevos registros.

"Facebook nos dio herramientas para evaluar la efectividad de múltiples tipos de unidades publicitarias de acuerdo a nuestros objetivos de forma científicamente válida, permitiéndonos actuar con rapidez para maximizar la eficiencia de nuestras campañas", dijo Valentin Schellhaas, Director de Marketing de Westwing.

Comprendiendo el impacto online y offline

Los estudios de Conversion Lift ahora pueden también configurarse para medir la conversión en los diferentes canales de compra como tiendas físicas, páginas web y aplicaciones, brindando a los anunciantes una visión holística del funcionamiento de su campaña publicitaria. La medición multicanal muestra a los anunciantes el efecto general que sus unidades publicitarias generan y también pueden discriminar el impacto por canal para poder determinar de qué manera sus anuncios impactaron en las ventas en sus locales, en sus páginas web o aplicaciones.

Programa un estudio de Conversion Lift

Cuando uno entiende qué enfoque de marketing es más efecto, puede optimizar campañas y comprender mejor el retorno de la inversión publicitaria. Para realizar un estudio de Conversión Lift necesitas:

Una campaña que aún no esté activa y que tenga suficiente poder estadístico para generar resultados relevantes y precisos.

Datos de conversión accesibles, ya sea a través de píxeles de Facebook, App Events o dirección de e-mail o números de teléfono para conversiones offline.

Contacta a tu representante de cuentas para iniciar un estudio de Conversion Lift para tus anuncios.
 

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